評(píng)價(jià)理論視角下英漢交通安全公益廣告態(tài)度資源的對(duì)比研究.pdf

1、公益廣告是為公眾利益服務(wù)的非盈利性廣告，旨在促進(jìn)公共利益、喚起人們對(duì)各種社會(huì)問題的關(guān)注，并呼吁人們通過實(shí)際行動(dòng)來改善或解決這些問題。因此，公益廣告在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色，引起了很多學(xué)者的關(guān)注。目前，大多數(shù)學(xué)者主要從心理學(xué)、語(yǔ)用學(xué)、社會(huì)學(xué)等角度來研究公益廣告。本文從Martin等人創(chuàng)立的評(píng)價(jià)理論的態(tài)度資源角度來研究英漢交通安全公益廣告。評(píng)價(jià)理論是對(duì)系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)中人際意義的發(fā)展和補(bǔ)充，它關(guān)注賦值語(yǔ)義的研究。本文從評(píng)價(jià)資源

2、的角度對(duì)英漢交通安全公益廣告中的態(tài)度資源進(jìn)行對(duì)比分析，旨在探求英漢交通安全公益廣告中態(tài)度資源的使用情況，并比較其異同，從而進(jìn)一步找出造成這些異同的原因。
　　本文分別選取英漢交通安全公益廣告各50篇。英語(yǔ)交通安全公益廣告選取于美國(guó)公益廣告協(xié)會(huì)網(wǎng)（Ad Council）；漢語(yǔ)交通安全公益廣告選取于中國(guó)中央電視臺(tái)、中國(guó)公益廣告網(wǎng)和中國(guó)公益廣告微博。本文采用定量分析與定性分析相結(jié)合的方法，運(yùn)用定量分析闡釋英漢交通安全公益廣告中態(tài)度資源的

3、分布情況，同時(shí)，運(yùn)用定性分析對(duì)比兩者的異同，并解釋說明產(chǎn)生異同的原因。運(yùn)用UAM Corpus Tool語(yǔ)料庫(kù)標(biāo)注軟件得出英漢交通安全公益廣告中態(tài)度資源的出現(xiàn)頻率，并對(duì)英漢語(yǔ)料的統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行卡方檢驗(yàn)，以此對(duì)比出兩者的異同。通過對(duì)比分析，數(shù)據(jù)結(jié)果顯示英漢交通安全公益廣告在態(tài)度資源的使用方面存在相同之處，但也存在明顯的差異?？偟膩碚f，兩者都使用了大量的態(tài)度資源，但是，相對(duì)于英語(yǔ)交通安全公益廣告，漢語(yǔ)交通安全公益廣告使用了更多的態(tài)度資源。一方

4、面，它們之間存在以下相同點(diǎn)：態(tài)度資源的實(shí)現(xiàn)主要都是通過情感資源和判斷資源；在判斷資源中，能力資源都是最被頻繁使用的；“can”和“能”是最頻繁使用的能力資源，它們有著相同的功能。另一方面，他們之間也存在以下顯著差異：英語(yǔ)交通安全公益廣告更傾向于使用判斷資源，而漢語(yǔ)交通安全公益廣告傾向于使用情感資源。鑒賞資源的實(shí)現(xiàn)方式存在差異。就鑒賞資源而言，漢語(yǔ)交通安全公益廣告更多地使用反應(yīng)資源，而英語(yǔ)交通安全公益廣告更多地使用價(jià)值資源。相同之處的原因

5、在于：作為同一類公益廣告，英漢交通安全公益廣告有著相同的性質(zhì)和目的，都是為了喚起人們對(duì)交通安全問題的關(guān)注；人們對(duì)自己和公眾遵守交通規(guī)則的責(zé)任心。不同之處的原因在于：不同的價(jià)值維度：個(gè)人主義和集體主義；不同的文化語(yǔ)境：低語(yǔ)境和高語(yǔ)境；不同的表達(dá)方式：直接和間接；英語(yǔ)交通安全公益廣告中重在理性非感性，因此使用更多的判斷資源來描述人或事物，比如交通事故現(xiàn)場(chǎng)、違反交通規(guī)則所帶來的后果等等；為了更易于感染讀者，漢語(yǔ)交通安全公益廣告使用更多的情感資