省級網(wǎng)絡(luò)電視臺內(nèi)容建設(shè)策略研究——以湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺為例.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟的普遍發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高,網(wǎng)絡(luò)電視臺在媒介融合趨勢下誕生。它不僅擁有傳統(tǒng)廣播電視播出媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源,同時還具備新媒體傳播優(yōu)勢,在內(nèi)容制作、播出流程等諸多方面都有別于傳統(tǒng)電視臺。近年來,網(wǎng)絡(luò)電視臺在國家政策支持和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升的促進下蓬勃發(fā)展,各省級網(wǎng)絡(luò)電視臺的建設(shè)都得到長足進步。
　　目前,省級網(wǎng)絡(luò)電視臺是我國網(wǎng)絡(luò)電視臺的主力軍。2010年12月8日,湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(HBTV)獲得了原國家廣電總局的批

2、準,并于2011年7月l日,正式上線開播。本文認為,湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺是省級廣播電視機構(gòu)借力互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的良好范本,一方面它沒有中國網(wǎng)絡(luò)電視臺強大覆蓋面的先天優(yōu)勢,另一方面缺乏如湖南和江蘇等省份網(wǎng)絡(luò)電視臺實體臺的影響力,卻可以獨樹一幟,沿襲搭建平臺、重視內(nèi)容、開拓市場的思路建設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺,關(guān)注荊楚本地信息,進行內(nèi)容創(chuàng)新與資源整合,開發(fā)新聞來源新渠道,研發(fā)客戶端進行多屏傳播。
　　本文首先梳理了我國省級網(wǎng)絡(luò)電視臺的發(fā)展歷程,明

3、確了其在傳播過程中的地位與主要責任,分析了省級網(wǎng)絡(luò)電視臺發(fā)展的內(nèi)部外部傳播環(huán)境和湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的媒體定位及其核心競爭力。其次,本文選取湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺進行內(nèi)容建設(shè)個案研究,對湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的內(nèi)容來源及形成、結(jié)構(gòu)設(shè)置與編排、服務(wù)方式、品牌欄目和用戶體驗等方面進行比較分析研究,認為湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺內(nèi)容建設(shè)的經(jīng)驗在策劃、獨家、互動和技術(shù)四個方面,同時還對其在重大事件報道中的內(nèi)容呈現(xiàn)進行分析。除此之外,本文基于湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺內(nèi)容