新媒體時(shí)代新浪體育微博發(fā)展的現(xiàn)狀研究.pdf

1、新媒體時(shí)代新浪體育微博發(fā)展的現(xiàn)狀研究新媒體時(shí)代新浪體育微博發(fā)展的現(xiàn)狀研究摘要新浪體育微博作為新體育傳播媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有著舉足輕重的地位，尤其是在重大賽事的轉(zhuǎn)播當(dāng)中，各大門戶網(wǎng)站與新浪微博合作申請的認(rèn)證微博賬戶發(fā)布的相關(guān)體育微博在網(wǎng)民之間形成了一種新聞連鎖反應(yīng)。本研究結(jié)合2016年里約奧運(yùn)會期間新浪體育微博的現(xiàn)狀分析新浪體育微博的特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上提煉出相應(yīng)的優(yōu)缺點(diǎn)，針對新浪體育微博運(yùn)營過程中的弊端提出真實(shí)有效的改善建議及發(fā)展對策，以及

2、對新浪體育微博的新媒體發(fā)展提供可參考意見。本研究的主要研究內(nèi)容涉及到幾個(gè)方面：首先，研究者在前期進(jìn)行了詳盡的資料準(zhǔn)備與整理，在梳理脈絡(luò)的基礎(chǔ)上著重闡述本研究的目的、意義、文獻(xiàn)綜述相關(guān)內(nèi)容以及研究方法的概述；其次，研究者就新浪體育微博的發(fā)展現(xiàn)狀與主要特點(diǎn)，結(jié)合里約奧運(yùn)會期間體育微博的內(nèi)容及官方數(shù)據(jù)，從場內(nèi)外賽事報(bào)道、發(fā)布渠道和欄目編排角度深入分析新浪體育微博的主要特點(diǎn)，即報(bào)道內(nèi)容涵蓋場內(nèi)場外，涉及范圍更廣泛、渠道以網(wǎng)絡(luò)為主，顛覆傳統(tǒng)傳播機(jī)

3、制、欄目編排注重過程性與創(chuàng)造性；再次，研究者在資料整理分析的基礎(chǔ)上總結(jié)了新浪體育微博的賽事傳播優(yōu)勢之處在于其專業(yè)化向大眾化轉(zhuǎn)變的趨勢、在于其信息傳播方式從粗獷到細(xì)膩的轉(zhuǎn)變、也在于其自媒體賬號以及體育明星的簽約賬號更多更權(quán)威。相應(yīng)的新浪體育微博的劣勢也較為明顯，從對比的角度來分析，主要劣勢是行業(yè)權(quán)威性下降較為明顯，傳播內(nèi)容也以集錦代替全程直播，其板塊銜接明顯不如騰訊微博更科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，另外其簽約的賽事解說員及重要運(yùn)動(dòng)明星被騰訊體育微博瓜分，形