自媒體時代微博廣告研究.pdf

1、隨著自媒體時代的到來，微博以其信息傳播的交互性和即時性，使得公共輿論空間大為擴展，為拓展商業(yè)價值帶來了更多便利。微博廣告作為微博不斷發(fā)展與應(yīng)用的產(chǎn)物，帶著與傳統(tǒng)廣告的明顯區(qū)別，正在改變著人們的生活方式。形式上的開放交互，內(nèi)容上的符號化、感官化使其為廣大受眾和廣告主提供了一個新平臺。
　　微博廣告的發(fā)展，有利于拓展我國廣告人的視野，為企業(yè)創(chuàng)新營銷模式助力。然而，微博的商業(yè)化也使其凸顯出很多的問題。在微博廣告潛移默化的影響下，商品的消

2、費與文化的消費已然融合在一起。微博廣告所帶來的消費功能的變化，使得商品具有意義，人們依賴商品來構(gòu)建身份認同，消費行為的不斷擴張，使得傳統(tǒng)價值觀逐漸被消費主義價值觀所取代。微博廣告的功能不只是簡單的推銷商品或者服務(wù)，更重要的是它在產(chǎn)生意義和欲望。用戶通過文字和圖片，不斷炫耀自己富足的消費生活，從而在心理上產(chǎn)生巨大的滿足感，這也是微博的商業(yè)價值不斷被認可的重要原因。如何認識微博廣告的新特點及其發(fā)展前景，警惕鋪天蓋地的商業(yè)虛假信息損害微博廣告

3、的持續(xù)影響力，從而促進微博廣告健康而有活力的發(fā)展，是本文所要探討的問題。因此，本文主要通過對微博廣告這一新事物的特點分析，以此闡釋微博廣告未來的發(fā)展方向，為我國的微博廣告研究提供一個新的視野，在實際中發(fā)揮微博廣告研究的價值。
　　文章分為四個部分。導(dǎo)論介紹論文的研究背景、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及相關(guān)概念的界定，為下文的分析提供研究基礎(chǔ)。第一章從傳播媒介和營銷媒介兩個角度，著重對微博廣告的新特點進行分析，認為微博廣告的特點使得它與傳統(tǒng)廣告