自媒體時(shí)代微博廣告研究.pdf

1、隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，微博以其信息傳播的交互性和即時(shí)性，使得公共輿論空間大為擴(kuò)展，為拓展商業(yè)價(jià)值帶來(lái)了更多便利。微博廣告作為微博不斷發(fā)展與應(yīng)用的產(chǎn)物，帶著與傳統(tǒng)廣告的明顯區(qū)別，正在改變著人們的生活方式。形式上的開(kāi)放交互，內(nèi)容上的符號(hào)化、感官化使其為廣大受眾和廣告主提供了一個(gè)新平臺(tái)。
　　微博廣告的發(fā)展，有利于拓展我國(guó)廣告人的視野，為企業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式助力。然而，微博的商業(yè)化也使其凸顯出很多的問(wèn)題。在微博廣告潛移默化的影響下，商品的消

2、費(fèi)與文化的消費(fèi)已然融合在一起。微博廣告所帶來(lái)的消費(fèi)功能的變化，使得商品具有意義，人們依賴(lài)商品來(lái)構(gòu)建身份認(rèn)同，消費(fèi)行為的不斷擴(kuò)張，使得傳統(tǒng)價(jià)值觀(guān)逐漸被消費(fèi)主義價(jià)值觀(guān)所取代。微博廣告的功能不只是簡(jiǎn)單的推銷(xiāo)商品或者服務(wù)，更重要的是它在產(chǎn)生意義和欲望。用戶(hù)通過(guò)文字和圖片，不斷炫耀自己富足的消費(fèi)生活，從而在心理上產(chǎn)生巨大的滿(mǎn)足感，這也是微博的商業(yè)價(jià)值不斷被認(rèn)可的重要原因。如何認(rèn)識(shí)微博廣告的新特點(diǎn)及其發(fā)展前景，警惕鋪天蓋地的商業(yè)虛假信息損害微博廣告

3、的持續(xù)影響力，從而促進(jìn)微博廣告健康而有活力的發(fā)展，是本文所要探討的問(wèn)題。因此，本文主要通過(guò)對(duì)微博廣告這一新事物的特點(diǎn)分析，以此闡釋微博廣告未來(lái)的發(fā)展方向，為我國(guó)的微博廣告研究提供一個(gè)新的視野，在實(shí)際中發(fā)揮微博廣告研究的價(jià)值。
　　文章分為四個(gè)部分。導(dǎo)論介紹論文的研究背景、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及相關(guān)概念的界定，為下文的分析提供研究基礎(chǔ)。第一章從傳播媒介和營(yíng)銷(xiāo)媒介兩個(gè)角度，著重對(duì)微博廣告的新特點(diǎn)進(jìn)行分析，認(rèn)為微博廣告的特點(diǎn)使得它與傳統(tǒng)廣告