俄羅斯伏特加酒廣告的歷史及發(fā)展研究.pdf

1、伏特加酒是俄羅斯的傳統(tǒng)蒸餾酒，在俄羅斯的歷史和文化中擁有著舉足輕重的地位。伏特加是俄羅斯的象征，同時(shí)也是俄羅斯人的財(cái)富。500多年中，俄羅斯人民不斷改進(jìn)生產(chǎn)工藝使得伏特加酒在質(zhì)量上不斷提高。伏特加酒的口味與俄羅斯人的熱情、豪爽、追求刺激的感覺一拍即合，伏特加酒緊密地和俄羅斯人民結(jié)合在一起，在長期的歷史發(fā)展過程中，伏特加酒也逐漸與俄羅斯的民族性格、歷史文化、法律法規(guī)融為一體。廣告作為文化和歷史的外在表現(xiàn)形式之一，承載著俄羅斯政府和俄羅斯民

2、眾人對伏特加酒的態(tài)度變遷。
　　本文以俄羅斯伏特加酒廣告作為研究對象，將伏特加酒廣告發(fā)展史分為15-19世紀(jì)、20世紀(jì)、21世紀(jì)三個階段，對伏特加酒廣告的發(fā)展歷史進(jìn)行全面梳理，分析制約俄羅斯伏特加廣告發(fā)展的因素，并探究未來伏特加酒廣告的發(fā)展之路。通過對俄羅斯不同時(shí)期伏特加酒廣告的梳理筆者發(fā)現(xiàn)，俄羅斯人對伏特加酒的偏愛、俄羅斯人的成為促進(jìn)其發(fā)展的助力因素，而俄羅斯政府對伏特加酒的行政管理則成為制約伏特加酒廣告發(fā)展的決定性因素。目前隨