我國門戶網(wǎng)站體育新聞媒介公信力及品牌形象研究.pdf

1、我國門戶網(wǎng)站體育新聞媒介公信力及品牌形象研究論文隨機驗證編號：BT5752247570IV摘要摘要我國門戶網(wǎng)站伴隨著市場化進程而迅速崛起，在激烈的市場競爭中迅速占領一席之地。同時，中國競技體育賽事逐漸走上國際化舞臺，特別是2008年奧運會、中國網(wǎng)球公開賽等等國際大型比賽落地生根，體育賽事越來越被受眾所追捧。因此，體育新聞成為各大門戶網(wǎng)站激烈競爭中的一大亮點。然而，日趨炙熱的市場競爭，令我國門戶網(wǎng)站在體育新聞報道方面迎來了前所未有的火辣局

2、面，其面臨的機遇與挑戰(zhàn)是并存的。為了吸引受眾眼球，使出渾身解數(shù)，導致虛假新聞、有償新聞泛濫，已經(jīng)和正在損害著我國門戶網(wǎng)站的公信力與品牌形象。媒介公信力影響受眾接觸、受眾依賴，進而影響到議程設置的效果。同樣，如果沒有媒介公信力，媒介產(chǎn)品背后所主導的價值觀念、品牌形象等也起不到議程設置的效果。因此，媒介公信力是衡量一個媒介傳播效果的重要指標，是媒介品牌形象的重要內(nèi)涵，對媒介的生存和發(fā)展至關重要。因此，本文對我國門戶網(wǎng)站體育新聞媒介公信力及品

3、牌形象研究就顯得更有價值。論文的研究思路如下：第一章是前言。明確了選題依據(jù)、研究目的與意義。第二章是文獻綜述?；仡櫤涂偨Y(jié)了前人研究的側(cè)重點，研究的不足與問題，為本研究提出創(chuàng)新奠定基礎。第三章是研究對象與方法。系統(tǒng)陳列了本研究所需要用到的研究方法，為研究提供方法論指導。第四章是研究的設計部分。主要探討了網(wǎng)絡媒介公信力和媒介品牌形象的內(nèi)涵、判斷維度、影響因素以及二者之間的關系；我國門戶網(wǎng)站體育新聞報道在公信力方面存在的問題以及原因；媒介公信

4、力受損對我國門戶網(wǎng)站品牌形象的影響等等。最后探討了——我國門戶網(wǎng)站如何利用媒介公信力來塑造良好的品牌形象。第五章是結(jié)論與建議。此部分對如何提高我國門戶網(wǎng)站體育新聞報道的公信力與品牌形象建設方面進行探討，從而提出可行性對策。研究發(fā)現(xiàn)：1公信力是媒介的生命，是我國門戶網(wǎng)站發(fā)展前景的重要保障，沒有公信力的媒體是不能長久的。2.目前我國門戶網(wǎng)站體育新聞報道出現(xiàn)異化現(xiàn)象，包括：泛娛樂化、庸俗化、缺乏深度、虛假新聞泛濫、過度商業(yè)化等等，公信力受到一

5、定的挑戰(zhàn)。3.公信力是品牌形象的重要內(nèi)涵，二者相輔相成，互為影響。公信力受損我國門戶網(wǎng)站體育新聞媒介公信力及品牌形象研究論文隨機驗證編號：BT5752247570VIABSTRACTWiththemarketprocessingChinasptalsitesspringupquicklyoccupysomeplaceinthefiercemarketcompetition.Furthermebasedontheinternational

6、sptsespeciallyin2008OlympicGamestheChinaOpensoonthesptnewsisincreasinglybeingsoughtafterbytheaudience.Sosptsnewshasbecomethemajcompetitionamongptals.Howeveropptunitieschallengesarealwayscoexist.Indertoattractaudience’sat

7、tentionfalsenewspaidnewsarespreading.TosomeextentdamagedthecredibilityofourPtalsbrimage.Credibilityofthemediaaffecttheaudiencecontactaudiencedependenttherebyaffecttheeffectivenessofagendasetting.Likewiseifthereisnomediac

8、redibilitythevaluesthebrimagebehindmediaproductswillnothavetheeffectofagendasetting.Somediacredibilityisameasureofcommunicationeffectalsoanimptantconnotationofmediaimagecrucialfthedevelopmentofmedia.Sotheresearchonptalwe

9、bsitesofChinasptsnewsmediacredibilitybrconstructionisveryvaluable.Theresearchideasareasfollows:Thefirstchapteristhepreface.Clearlyconfmthetopicpurposemeaning.Thesecondchapterisliteraturereview.Reviewedsummarizedthefocusl

10、ackofresearchproblemsofpreviousstudiesthatwillprovidefoundationofInnovationinthepaper.Thethirdchapteristheresearchobjectmethod.Displaytheresearchmethodssystematicallyprovidemethodologicalguidancefthethesis.Thefourthchapt

11、erispartofthestudydesign.FocusonthemeaningthedimensionsthefactsofthewkmediacredibilityThequestionstheeffectofcredibilityonsptsnewsinptalTherelationshipbetweenmediacredibilitymediaimageFinallydiscussthefinalpartofthisstud

12、ydesignhowtousethemediacredibilitytoconstructagoodbrimage.Thefifthchapteristheconclusionrecommendations.Thissectiononhowtoimprovethecredibilitybuildthebrofsptsnewstherebyproposesomefeasibilitycountermeasures.Themainconcl