我國(guó)門戶網(wǎng)站體育新聞媒介公信力及品牌形象研究.pdf

1、我國(guó)門戶網(wǎng)站體育新聞媒介公信力及品牌形象研究論文隨機(jī)驗(yàn)證編號(hào)：BT5752247570IV摘要摘要我國(guó)門戶網(wǎng)站伴隨著市場(chǎng)化進(jìn)程而迅速崛起，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中迅速占領(lǐng)一席之地。同時(shí)，中國(guó)競(jìng)技體育賽事逐漸走上國(guó)際化舞臺(tái)，特別是2008年奧運(yùn)會(huì)、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽等等國(guó)際大型比賽落地生根，體育賽事越來(lái)越被受眾所追捧。因此，體育新聞成為各大門戶網(wǎng)站激烈競(jìng)爭(zhēng)中的一大亮點(diǎn)。然而，日趨炙熱的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，令我國(guó)門戶網(wǎng)站在體育新聞報(bào)道方面迎來(lái)了前所未有的火辣局

2、面，其面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的。為了吸引受眾眼球，使出渾身解數(shù)，導(dǎo)致虛假新聞、有償新聞泛濫，已經(jīng)和正在損害著我國(guó)門戶網(wǎng)站的公信力與品牌形象。媒介公信力影響受眾接觸、受眾依賴，進(jìn)而影響到議程設(shè)置的效果。同樣，如果沒(méi)有媒介公信力，媒介產(chǎn)品背后所主導(dǎo)的價(jià)值觀念、品牌形象等也起不到議程設(shè)置的效果。因此，媒介公信力是衡量一個(gè)媒介傳播效果的重要指標(biāo)，是媒介品牌形象的重要內(nèi)涵，對(duì)媒介的生存和發(fā)展至關(guān)重要。因此，本文對(duì)我國(guó)門戶網(wǎng)站體育新聞媒介公信力及品

3、牌形象研究就顯得更有價(jià)值。論文的研究思路如下：第一章是前言。明確了選題依據(jù)、研究目的與意義。第二章是文獻(xiàn)綜述?；仡櫤涂偨Y(jié)了前人研究的側(cè)重點(diǎn)，研究的不足與問(wèn)題，為本研究提出創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。第三章是研究對(duì)象與方法。系統(tǒng)陳列了本研究所需要用到的研究方法，為研究提供方法論指導(dǎo)。第四章是研究的設(shè)計(jì)部分。主要探討了網(wǎng)絡(luò)媒介公信力和媒介品牌形象的內(nèi)涵、判斷維度、影響因素以及二者之間的關(guān)系；我國(guó)門戶網(wǎng)站體育新聞報(bào)道在公信力方面存在的問(wèn)題以及原因；媒介公信

4、力受損對(duì)我國(guó)門戶網(wǎng)站品牌形象的影響等等。最后探討了——我國(guó)門戶網(wǎng)站如何利用媒介公信力來(lái)塑造良好的品牌形象。第五章是結(jié)論與建議。此部分對(duì)如何提高我國(guó)門戶網(wǎng)站體育新聞報(bào)道的公信力與品牌形象建設(shè)方面進(jìn)行探討，從而提出可行性對(duì)策。研究發(fā)現(xiàn)：1公信力是媒介的生命，是我國(guó)門戶網(wǎng)站發(fā)展前景的重要保障，沒(méi)有公信力的媒體是不能長(zhǎng)久的。2.目前我國(guó)門戶網(wǎng)站體育新聞報(bào)道出現(xiàn)異化現(xiàn)象，包括：泛娛樂(lè)化、庸俗化、缺乏深度、虛假新聞泛濫、過(guò)度商業(yè)化等等，公信力受到一

5、定的挑戰(zhàn)。3.公信力是品牌形象的重要內(nèi)涵，二者相輔相成，互為影響。公信力受損我國(guó)門戶網(wǎng)站體育新聞媒介公信力及品牌形象研究論文隨機(jī)驗(yàn)證編號(hào)：BT5752247570VIABSTRACTWiththemarketprocessingChinasptalsitesspringupquicklyoccupysomeplaceinthefiercemarketcompetition.Furthermebasedontheinternational

6、sptsespeciallyin2008OlympicGamestheChinaOpensoonthesptnewsisincreasinglybeingsoughtafterbytheaudience.Sosptsnewshasbecomethemajcompetitionamongptals.Howeveropptunitieschallengesarealwayscoexist.Indertoattractaudience’sat

7、tentionfalsenewspaidnewsarespreading.TosomeextentdamagedthecredibilityofourPtalsbrimage.Credibilityofthemediaaffecttheaudiencecontactaudiencedependenttherebyaffecttheeffectivenessofagendasetting.Likewiseifthereisnomediac

8、redibilitythevaluesthebrimagebehindmediaproductswillnothavetheeffectofagendasetting.Somediacredibilityisameasureofcommunicationeffectalsoanimptantconnotationofmediaimagecrucialfthedevelopmentofmedia.Sotheresearchonptalwe

9、bsitesofChinasptsnewsmediacredibilitybrconstructionisveryvaluable.Theresearchideasareasfollows:Thefirstchapteristhepreface.Clearlyconfmthetopicpurposemeaning.Thesecondchapterisliteraturereview.Reviewedsummarizedthefocusl

10、ackofresearchproblemsofpreviousstudiesthatwillprovidefoundationofInnovationinthepaper.Thethirdchapteristheresearchobjectmethod.Displaytheresearchmethodssystematicallyprovidemethodologicalguidancefthethesis.Thefourthchapt

11、erispartofthestudydesign.FocusonthemeaningthedimensionsthefactsofthewkmediacredibilityThequestionstheeffectofcredibilityonsptsnewsinptalTherelationshipbetweenmediacredibilitymediaimageFinallydiscussthefinalpartofthisstud

12、ydesignhowtousethemediacredibilitytoconstructagoodbrimage.Thefifthchapteristheconclusionrecommendations.Thissectiononhowtoimprovethecredibilitybuildthebrofsptsnewstherebyproposesomefeasibilitycountermeasures.Themainconcl