我國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站的品牌建設(shè)問(wèn)題研究——以三大門(mén)戶網(wǎng)站的品牌建設(shè)為例分析.pdf

1、我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)成熟的階段，網(wǎng)站的建設(shè)已不僅僅局限于網(wǎng)站的宣傳和推廣，而是著眼于網(wǎng)站的品牌建設(shè)。品牌觀念的樹(shù)立是網(wǎng)站發(fā)展有序化、網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)激烈化的重要標(biāo)志，也是網(wǎng)站提升其競(jìng)爭(zhēng)力與影響力的重要手段。門(mén)戶網(wǎng)站作為網(wǎng)站的一個(gè)重要組成部分，其品牌建設(shè)的情況從一個(gè)側(cè)面反映了網(wǎng)站的品牌建設(shè)情況。因此，研究我國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站的品牌建設(shè)情況可以作為研究我國(guó)網(wǎng)站品牌建設(shè)情況的切入點(diǎn)。
　　 本文以我國(guó)三大門(mén)戶網(wǎng)站的品牌建設(shè)情況為例，對(duì)我

2、國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站的品牌建設(shè)的情況進(jìn)行了相關(guān)研究。論文首先對(duì)品牌及其門(mén)戶網(wǎng)站品牌的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了界定，然后通過(guò)對(duì)三大門(mén)戶網(wǎng)站品牌建設(shè)的案例分析，歸納出了其品牌建設(shè)的特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上提出了我國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站品牌建設(shè)存在的問(wèn)題以及解決這些問(wèn)題的對(duì)策性建議。在研究中，本文以大眾傳播學(xué)、網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等學(xué)科的理論知識(shí)為支撐，綜合運(yùn)用了個(gè)案分析法、比較研究法等研究方法，著重剖析了我國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站品牌建設(shè)存在的問(wèn)題，并針對(duì)這些存