我國門戶網(wǎng)站“女性博客群”研究.pdf

1、QQ群、論壇群、博客群的不斷增多，預示著網(wǎng)民們迎來了網(wǎng)絡“群聚”時代。隨著女性博客數(shù)量與日俱增，女性博客也正步入其中。以女性博客為基礎構(gòu)建而成的女性博客群不斷涌現(xiàn)，其社會效益和經(jīng)濟效益不容忽視。
　　 博客群是指由不同博客之間鏈接、引用、評論、留言所形成的一個復雜的網(wǎng)絡，是社會網(wǎng)絡新的表現(xiàn)形式。女性博客群是眾多博客群中的一種。關于女性博客群，目前學術界和業(yè)界都沒有對它做出明確的界定，一般而言，女性博客群是指以女性博主之博客為主體

2、的博客網(wǎng)站或頻道。女性博客群可分為兩類：獨立網(wǎng)站式女性博客群與子頻道式女性博客群。目前我國的女性博客群基本部屬于子頻道式女性博客群。女性博客群是典型的商業(yè)網(wǎng)絡分眾媒體，兼具商業(yè)門戶網(wǎng)站和個人媒體的特點，成為了介于兩者之間的一個載體。
　　 本文試圖在傳播學與女性學的理論框架下對女性博客群這一個特殊的媒體進行跨學科研究，研究內(nèi)容主要包括我國門戶網(wǎng)站女性博客群的現(xiàn)狀、傳播特性、傳播內(nèi)容特性，問題與發(fā)展，分析女性博客群這一媒體的特殊性

3、與普遍性。
　　 通過研究發(fā)現(xiàn)，女性博客群在傳播功能上，具有信息傳播，虛擬社區(qū)服務，滿足用戶的自我表達需求，引導消費，信息集成，溝通協(xié)調(diào)，網(wǎng)絡輿論引導，構(gòu)建性別意識等功能。同時在傳播特點上，它有載體的雙重屬性，傳播內(nèi)容的雙發(fā)布與分眾性，傳播主體之間的非關聯(lián)性，目標受眾的特定性，傳播效果的復雜性等特點，對女性博客群的傳播學梳理，印證了該傳播載體是網(wǎng)絡媒體市場細分和受眾選擇的共同結(jié)果。
　　 目前國內(nèi)的女性博客群發(fā)展面臨著不

4、溫不火、夾縫求生的局面。為探求個中緣由，本文用內(nèi)容分析法研究了我國新浪、網(wǎng)易、搜狐門戶網(wǎng)站下的三大女性博客群的傳播內(nèi)容，探析了其中的性別形象構(gòu)建，以及傳播內(nèi)容的特點與意義等。研究發(fā)現(xiàn)：女性博客群傳播內(nèi)容的“女性氣質(zhì)”表現(xiàn)強烈，圖片與博文的性別形象構(gòu)建較為刻板，傳播內(nèi)容更新速度慢、同質(zhì)化嚴重，消費主義傾向明顯等。
　　 在傳播學解構(gòu)和內(nèi)容分析的基礎上，求證了以下問題：女性博客群并不能如實再現(xiàn)女性；女性博主與女性博客群之間的關系并未