廣告主商譽對用戶搜索引擎偏好的影響研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，搜索引擎已經(jīng)成為網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上訪問全球信息資源最重要的檢索工具。近年來，我國搜索引擎市場規(guī)模迅速擴大，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心(CNNIC)統(tǒng)計，截至2013年6月底，我國搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破4.70億，半年增長率為4.3％，網(wǎng)民使用率為79.6％，搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)的使用率在所有應(yīng)用中穩(wěn)居第二。伴隨著搜索引擎市場的迅速擴大，其蘊含的巨大商機也隨之凸顯，越來越多的商家采用搜索引擎推廣的方法來推廣公司產(chǎn)品、服務(wù)，開

2、發(fā)新商機、增加收入的同時提高商家的知名度與美譽度。
　　本文由六個部分組成，在論文的第一部分，本文的研究背景，主要介紹企業(yè)商譽與搜索引擎廣告營銷的研究背景，并對企業(yè)商譽理論的發(fā)展進行了闡述。運用企業(yè)商譽的理論對在搜索引擎廣告營銷中對用戶施加的影響進行研究的可行性。最后，提出了本文的研究思路和研究框架。第二部分，首先介紹了搜索引擎的概念，搜索引擎的起源以及發(fā)展背景，并詳細(xì)描述了幾種最常用的搜索引擎。其次介紹了搜索引擎廣告營銷的概念及

3、特點，較之傳統(tǒng)市場營銷，搜索引擎廣告具有不可比擬的諸多優(yōu)點，闡述了企業(yè)應(yīng)用搜索引擎來推廣自身產(chǎn)品或服務(wù)的必要性以及先進性。進而指出本文研究的必要性。第三，詳細(xì)介紹了企業(yè)商譽的起源、發(fā)展以及分類，分析企業(yè)商譽的本質(zhì)及特點，以此探討廣告主應(yīng)用商譽管理理論與搜索引擎偏好的關(guān)系。第三部分，對我國搜索引擎市場進行了詳細(xì)分析，對身處搜索引擎市場當(dāng)中用戶與廣告主的角色分別進行了分析歸納，最后提出應(yīng)用商譽理論將極大地提升用戶對于廣告主的忠誠度及滿意度。

4、第四、五部分，從廣告主商譽和選擇偏好理論兩個角度出發(fā)，選取并優(yōu)化量表，設(shè)計問卷進行實證研究，驗證搜索廣告主對搜索引擎選擇偏好、使用頻率的關(guān)系。第六部分，首先根據(jù)研究結(jié)果提出營銷建議，供搜索引擎公司參考，希望能夠營造一個良好的平臺，滿足用戶的需求，實現(xiàn)雙贏的目的。其次指出了本文的研究局限及未來展望。
　　本文通過對廣告主商譽在搜索引擎市場中所起到作用的分析，從理論上證明了這是一個廣告主與服務(wù)商雙贏的過程，不僅能擴展搜索引擎廣告營銷的