涉入度對長沙市民森林游憩產(chǎn)品消費決策的影響研究.pdf

1、AstudyoninfluenceexertedbyinvolvementregardingtoconsumersdecisionmakingonForestrecreationLIUSikunAthesissubmittedinPartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofAgricultureForestRecreationandParkManagementinC

2、entralSouthUniversityofForestryandTechnology498ShaoshanSouthRoad，TianxinDistrictChangshaHunan410004，PRCHINASupervisorProfessorLIAOXiaopingMay，2014摘尊●●—，，。～伴隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們不再只是為了溫飽而奮斗，開始追求更高的生活品質(zhì)。交通工具的方便快捷，旅游逐漸

3、成為現(xiàn)代生活中的一項重要活動。旅游交通、信息、食宿、森林游憩區(qū)、接待、娛樂等服務(wù)也穩(wěn)步前進(jìn)。這樣的環(huán)境中，森林游憩業(yè)開始發(fā)展起來。森林游憩業(yè)作為一種新興旅游產(chǎn)業(yè)，森林旅游在國際上己經(jīng)是一種大眾化的旅游形式，我國的森林旅游雖然起步較晚，但隨著本地居民雙休日郊游和體閑活動的增多，已日漸受到世人的關(guān)注和廣大游客的歡迎，參與森林游憩活動已成為現(xiàn)代生活方式的一個重要特征。消費決策是指消費者對產(chǎn)品信息進(jìn)行比較和評選后產(chǎn)生消費或購買意愿，并在此基礎(chǔ)上

4、發(fā)生的實際購買或消費行為。森林游憩作為一種消費行為，涉入度會影響消費者的森林游憩產(chǎn)品消費決策。涉入度是多維度的，包括個人涉入和產(chǎn)品涉入等。在本研究中，個人涉入即森林游憩對消費者而言所具有的在娛樂、情感、社交等方面的價值或重要性。產(chǎn)品涉入即感知風(fēng)險，感知風(fēng)險會影響消費者購買決策。據(jù)此，我們試做出如下假設(shè)：假設(shè)l：消費者的個人涉入假設(shè)。在森林游憩活動中，消費者的個人涉入度越高，其消費選擇傾向越強(qiáng)，消費支出也越多。在森林游憩消費中，消費者所感

5、知到的風(fēng)險以及風(fēng)險后果對其而言的重要性會對其森林游憩消費決策起著極大的影響作用。據(jù)此，我們提出如下假設(shè)：假設(shè)2：消費者的產(chǎn)品涉入假設(shè)。在森林游憩活動中，消費者的產(chǎn)品涉入度越高，其消費選擇傾向越弱，消費支出也越少。通過使用高級統(tǒng)計軟件spssl90對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，運用因子分析將14個與涉入度相關(guān)的問題操作化為四個因子，分別是“情感重要性”、“社交重要性”、“風(fēng)險可能性”和“風(fēng)險重要性”。并建立以長沙市民森林游憩涉入度為自變量，長沙市民森林

6、游憩產(chǎn)品消費決策行為(即是否去森林游憩和森林游憩產(chǎn)品消費支出)為因變量，同時通過控制長沙市民的性別、年齡、受教育程度、月收入、職業(yè)類型、家庭結(jié)構(gòu)和過去一周平均每天閑暇時間，建立logic回歸模型和線性回歸模型，得出結(jié)論：長沙市民的森林游憩產(chǎn)品涉入度對其森林游憩產(chǎn)品消費決策行為(包括是否去森林游憩和森林游憩產(chǎn)品消費支出)具有不同程度的影響。其中，情感重要性和社交重要性對于是否去森林游憩和森林游憩產(chǎn)品消費支出均有顯著影響；風(fēng)險可能性僅對是否