長沙市康體休閑產(chǎn)品游客消費特征研究.pdf

1、隨著生活水平的提高，閑暇時間的增多及知識經(jīng)濟時代的來臨，人民更加關注健康問題。工業(yè)文明的到來一方面極大程度地改善了人類的物質、生活和生存條件，但從另一方面使得人們生活在高速的生活節(jié)奏中、承受著巨大的壓力，體驗著高度物質文明所帶來的一系列不良生活方式，這些都在侵蝕著人類的健康，給人們健康帶來了很大程度的威脅。所以追求高級休閑、康體、療養(yǎng)等有益于健康的休閑產(chǎn)品也逐漸成為一種時尚?？刁w休閑產(chǎn)品重點是康體，該產(chǎn)品的最終目的是給他們帶來了更深的體

2、驗、感受以及對健康意義的理解?？刁w休閑產(chǎn)品在我國屬于初級階段的朝陽產(chǎn)業(yè)，尚屬新興產(chǎn)業(yè)，是我國國民經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結構調整及文化娛樂休閑市場適應市場經(jīng)濟客觀發(fā)展的產(chǎn)物，有望成為我國國民經(jīng)濟第三產(chǎn)業(yè)中重要的增長點，具有無限發(fā)展的潛力。
　　 長沙是全國著名的休閑娛樂城市，其演藝文化、歌廳文化、酒吧文化、洗浴文化聞名全國，已有不少消費者專程來長沙休閑消費。長沙市康體休閑產(chǎn)品包括足浴、按摩、桑拿、洗浴、美容、健身及其他相關產(chǎn)品。從整體形勢

3、看，發(fā)展不錯，產(chǎn)品類型齊全，消費隊伍正在不斷壯大；從消費現(xiàn)狀看，存在一定的問題，有關的游客消費數(shù)據(jù)表明，康體休閑產(chǎn)品游客消費尚不夠成熟，區(qū)域性、層次性差異明顯，康體休閑產(chǎn)品的質量、服務人員的素質有待提高，游客消費水平較低，研究也不夠成熟，這種狀況使得要提升游客消費量及旅游與康體休閑產(chǎn)業(yè)的效益存在嚴重障礙。消費者特征的研究是產(chǎn)品得以銷售的基礎研究，而長沙康體休閑產(chǎn)品游客消費特征目前還沒有系統(tǒng)的研究，所以，必須加以認真研究，有待康體休閑產(chǎn)品

4、的未來發(fā)展有據(jù)可依，適當改善條件，因勢利導，促進其快速、健康發(fā)展，利用旅游業(yè)帶動康體休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也為下一步開拓康體休閑產(chǎn)品市場提供一些理論參考。本文分五部分闡述：
　　 第一部分，提出本文選題的背景、意義、研究方法及技術路線，充分了解本研究的進程，并進行相關概念的界定及指出相關研究理論。
　　 第二部分，通過查閱大量文獻，綜述國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，了解本研究的研究進程。
　　 第三部分，闡述了研究地長沙概況、長

5、沙旅游業(yè)現(xiàn)狀及康體休閑產(chǎn)品現(xiàn)狀。以文
　　 第四部分，是本文的關鍵，通過問卷調查法、深度訪談法和統(tǒng)計分析法的運用對相關資料進行分析總結，得出游客消費者的特征及存在的問題：核心消費群體為男性，年齡在25—46歲之間，文化程度大?；虮究萍耙陨希彝ソY構以已婚有小孩為主，均月收入為3000～10000元。休閑同伴以親朋好友或者是獨身一人為主，購買理由為價格合理和知名度高，消費水平為200元以下，了解途徑是通過自己直接了解的，休閑時間為

6、晚上或者下午，影響因素時間、資金、觀念因素有接近均等的影響；存在問題如，康體休閑產(chǎn)業(yè)后勁發(fā)展不大，缺乏一個整體形象，缺乏行業(yè)指導等。提出領先全國休閑業(yè)地方法規(guī)的制定，扶持龍頭企業(yè)，健全行業(yè)協(xié)會，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，引導休閑產(chǎn)業(yè)集群，促進產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏的解決措施。
　　 第五部分，結論與建議，綜合資料得出最后的結論，并對未來的發(fā)展提出相關的建議，在未來發(fā)展中加強市場調查，有效指導康體休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。希望未來長沙市康體休閑產(chǎn)品與旅游