時(shí)政新聞的關(guān)注人群與傳播策略研究——基于微信公眾平臺的實(shí)證分析.pdf

1、時(shí)政類新聞是眾多類別的新聞資訊中較為特殊的一種。一方面，由于時(shí)政新聞對宣傳黨和國家的方針政策，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，建構(gòu)主流輿論場起著重要作用，因而政府有關(guān)部門對該類新聞的報(bào)道和轉(zhuǎn)載一貫有著較為嚴(yán)格的規(guī)定。而另一方面，受該類新聞內(nèi)容特性的限制，相關(guān)新聞的傳播效果往往良莠不齊，尤其在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，時(shí)政新聞與其他類別新聞相比，網(wǎng)民關(guān)注度總體偏低。近兩年，微信公眾平臺的興起為新聞資訊提供了一條新的傳播渠道，然而相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，新聞資訊類微信公眾

2、號的運(yùn)營環(huán)境并非一片藍(lán)海，而是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。在此種前提下，研究時(shí)政新聞的新媒體關(guān)注人群及相關(guān)文章的傳播效果，有助于提升時(shí)政新聞的吸引力、凝聚力和影響力，有助于更好地貫徹黨和國家的宣傳策略，更加有效地傳遞黨和國家的大政方針，進(jìn)而輔助政府部門更好地進(jìn)行社會輿論的引導(dǎo)工作。
　　文中將傳播學(xué)中的“使用與滿足”理論、媒介依賴?yán)碚?、心理學(xué)中的“認(rèn)知失調(diào)”理論與新聞傳播實(shí)踐相結(jié)合，運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、問卷調(diào)查法和量化分析法，在實(shí)證研究中提出了評

3、估時(shí)政新聞在微信公眾號上的傳播效果的方法，研究了時(shí)政新聞在微信公眾號上的關(guān)注人群特征與新聞傳播策略。
　　研究中提出的兩個(gè)核心問題是:一、時(shí)政新聞相關(guān)公眾號文章的關(guān)注人群有哪些特征;二、不同因素對時(shí)政新聞在微信公眾號上的傳播效果會造成什么影響。
　　圍繞第一個(gè)研究問題，本文利用問卷星平臺樣本庫進(jìn)行網(wǎng)上問卷分層抽樣發(fā)放并回收答卷282份，其中，有效答卷212份。根據(jù)問卷數(shù)據(jù)結(jié)果分析了時(shí)政類新聞相關(guān)微信公眾號的關(guān)注人群性別、年齡

4、、職業(yè)、文化水平、政治面貌等方面的人口特征，以及微信公眾號關(guān)注數(shù)量、閱讀頻率、關(guān)注目的、互動頻率、新聞獲取方式等方面的用戶偏好。
　　圍繞第二個(gè)研究問題，本文采用整群抽樣的方法制作了“俠客島”2017年微信公眾號文章樣本庫，采用簡單隨機(jī)抽樣的方法制作了2017年全國“兩會”微信公眾號文章抽樣樣本庫和“十九大”微信公眾號文章抽樣樣本庫，采用量化分析法，對涉及領(lǐng)域、關(guān)聯(lián)主體、牽涉人物、發(fā)生時(shí)間、新聞性質(zhì)等新聞自身因素，呈現(xiàn)形式、文章篇

5、幅、新聞標(biāo)題、是否原創(chuàng)等新聞加工因素，以及微信公眾號權(quán)威性等其他因素對相關(guān)文章傳播效果的影響進(jìn)行了分析。
　　通過上述研究與分析，得出了如下結(jié)論:一是，時(shí)政類新聞相關(guān)微信公眾號文章在不同人群中關(guān)注度不同;二是，時(shí)政類新聞的受眾與其他類別新聞的受眾在新聞獲取方式、相關(guān)微信公眾號文章的關(guān)注度、關(guān)注目的和互動頻率上均有差異;三是，多重因素都對時(shí)政類新聞在微信公眾號上的整體傳播效果有影響?；谏鲜鲅芯拷Y(jié)論，本文在最后提出了時(shí)政類新聞在微信