中美職業(yè)籃球微信公眾平臺(tái)傳播現(xiàn)狀與效果研究.pdf

1、隨著移動(dòng)通訊和即時(shí)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣和信息獲取方式發(fā)生了巨大的變化。微信建立在QQ好友和通訊錄的基礎(chǔ)之上，涵蓋語(yǔ)音通信、朋友圈互動(dòng)、移動(dòng)支付等多種功能，三年間數(shù)量突破6億，巨大的用戶群吸引了眾多企業(yè)和個(gè)人入駐。體育是微信公眾平臺(tái)的重要元素，從公眾平臺(tái)上線伊始，就有以推廣賽事或體育產(chǎn)品為目的的組織或個(gè)人以運(yùn)營(yíng)主體的身份參與其中。那么體育類的微信公眾平臺(tái)是如何推送信息、效果如何、有哪些優(yōu)勢(shì)和不足呢？這些都是本文研究的重點(diǎn)。<

2、br>　　本文運(yùn)用了文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、文本分析法和案例分析法，以NBA、CBA四個(gè)公眾平臺(tái)在13-14賽季的推送情況作為研究對(duì)象，從報(bào)道量、文章內(nèi)容、報(bào)道體裁、標(biāo)題、語(yǔ)言、圖片、文章篇幅、與其他平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、與用戶的互動(dòng)幾方面著手進(jìn)行分析。根據(jù)分析結(jié)果來(lái)看，NBA官方更注重品牌與產(chǎn)品的推廣，沒(méi)有推送用戶最喜歡的東西，浪費(fèi)了第一手資源；騰訊 NBA是個(gè)“勤快”的公眾平臺(tái)，不論是報(bào)道量、體裁等，相對(duì)都是幾個(gè)平臺(tái)中最優(yōu)秀的；CBA官方借助搜

3、狐新聞報(bào)道優(yōu)勢(shì)聯(lián)袂組成官方微信平臺(tái)，報(bào)道涉及場(chǎng)內(nèi)外、轉(zhuǎn)會(huì)、籃協(xié)公告等內(nèi)容；同樣是騰訊的平臺(tái)，對(duì)于CBA的宣傳卻有些“功利”，有賽事才有推送，且文章大多只關(guān)注比賽情況，內(nèi)容死板，缺乏新意。除此之外，幾個(gè)公眾平臺(tái)還有一些共同特點(diǎn)如：微信公眾平臺(tái)不論是訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào)，在內(nèi)容和推送時(shí)間、數(shù)量方面都受到平臺(tái)本身的嚴(yán)格限制，所以它們不能算是大眾媒體，只是社交平臺(tái)；推送的文章呈現(xiàn)電子雜志的形態(tài)，不受字?jǐn)?shù)限制，可以有效結(jié)合圖、文、音視頻等多種元素，內(nèi)

4、容題材、體裁更為豐富，在報(bào)道的深度、內(nèi)容的策劃和獨(dú)家性、特色性方面更勝一籌，彌補(bǔ)了微博不斷被詬病的“碎片化”傳播方式；平臺(tái)推送的不夠及時(shí)有效，不利于用戶第一時(shí)間接收賽事信息。
　　幾個(gè)公眾平臺(tái)尚處探索發(fā)展的初期，有很大提升空間。根據(jù)筆者一整年的分析研究得出如下結(jié)論：傳播主體多樣，籃球迷構(gòu)成訂閱用戶主體；消息為主的報(bào)道模式不能滿足籃球賽事公眾平臺(tái)的傳播特性；訂閱號(hào)比服務(wù)號(hào)更適合中美職業(yè)籃球賽事傳播；推送行為受平臺(tái)本身技術(shù)限制，傳播效