草莓流通渠道：沖突、選擇、績效——以成都市雙流縣為例.pdf

1、農產品流通渠道是連接農戶與市場的紐帶，是生產與消費的橋梁，對農產品流通具有重要意義。同時，渠道沖突、渠道選擇與渠道績效是影響農產品流通渠道的主要因素，三者也存在一定的影響關系。但目前，針對流通渠道的研究大部分集中在較為成熟的市場，對農產品流通渠道的研究較少，而針對農產品流通渠道沖突、渠道選擇與渠道績效的研究更少。因此，研究農產品流通渠道沖突、渠道選擇行為與渠道績效之間的關系對促進農產品流通體系發(fā)展與農戶增收具有重要意義。
　　本文

2、在回顧和總結國內外學者關于農產品流通渠道的相關研究的基礎上，以成都市雙流縣草莓產業(yè)為研究對象，從農戶視角出發(fā)，對以下內容進行了深入研究:第一，從宏觀層面分析了雙流縣草莓產業(yè)發(fā)展現狀，主要分析了雙流縣草莓產業(yè)種植現狀、經營現狀與流通現;第二，結合Rosenberg與Stern的渠道沖突過程模型，構建“渠道沖突-渠道選擇-渠道績效”的新SCP分析框架，并根據調查數據分析雙流縣草莓流通渠道沖突現狀;第三，運用Tobit模型對雙流縣草莓流通渠道

3、選擇的影響因素進行實證分析;第四，深入研究草莓流通渠道沖突、渠道選擇與渠道績效三者之間的關系。
　　根據上述研究，得出如下結論:(1)雙流縣草莓種植農戶以販賣商、田間采摘、合作社與地攤零售為草莓流通渠道，其中，販賣商渠道與田間采摘渠道為主要流通渠道，草莓合作社渠道還需要進一步發(fā)展。(2)草莓流通渠道存在價格沖突、銷售量沖突與渠道特征沖突，雙流縣各個草莓流通渠道之間的流通費用差異不大，對農戶收入影響不顯著。因此，渠道費用沖突不是雙流

4、縣草莓流通渠道的重要沖突類型。(3)農戶渠道選擇行為同時受渠道外部環(huán)境與渠道沖突的影響。其中，戶主年齡、戶主是否接受過技能培訓、戶主身體健康狀況、草莓種植面積與草莓種植成本對農戶草莓流通渠道的選擇有不同程度的影響。(4)渠道沖突與渠道選擇行為將共同影響農戶收入，草莓收入主要受草莓價格與草莓銷售量的影響，農戶家庭總收入主要受草莓流通渠道特征影響。
　　根據以上理論分析與實證研究結果，基于合理運用渠道沖突、提高渠道績效與增加農戶收入的

5、目的，本文從提高草莓產品品質以增強產品競爭力、加強農戶技能培訓以提高農戶“軟實力”、完善渠道體系建設以暢通草莓流通渠道三方面提出對策建議:首先，提高草莓產品品質，要加強對草莓優(yōu)良品種的引進、田間管理的優(yōu)化與保險設備的運用;其次，農戶技能培訓重點是要強化對農戶草莓種植技術的培訓，但也不能忽視對農戶經營管理與信息收集整理方面的能力培訓;最后，完善渠道體系建設，重點是加強制度建設、加大對流通渠道基礎設施建設的支持力度與加強草莓網絡信息平臺建設