信息不對稱下會(huì)展聲譽(yù)形成研究——以中國-東盟博覽會(huì)為例.pdf

1、會(huì)展市場是一個(gè)典型的信息不對稱市場。在信息不對稱的情況下，交易誠信極易受到破壞，而聲譽(yù)作為一種低成本、能夠自我實(shí)現(xiàn)的重要約束手段在各類信息不對稱市場中得到普遍應(yīng)用，但是將聲譽(yù)理論應(yīng)用在會(huì)展上的研究可謂少之又少。在這樣的背景下，本文從信息不對稱的視角來研究會(huì)展聲譽(yù)的形成與作用，從一定程度上拓寬了聲譽(yù)理論領(lǐng)域的研究內(nèi)容。
　　本文通過對非對稱信息理論和聲譽(yù)理論進(jìn)行了梳理，用三個(gè)主要的理論模型構(gòu)成本文的理論分析部分。首先，本文利用Ake

2、rlof(1970)的舊車市場模型分析了會(huì)展中存在的事前信息不對稱的現(xiàn)象，指出這種現(xiàn)象會(huì)造成會(huì)展中出現(xiàn)逆向選擇，導(dǎo)致市場萎縮;然后利用Kreps、Milgrom、Roberts和Wilsom(1982)的標(biāo)準(zhǔn)聲譽(yù)模型分析了信息不對稱下會(huì)展聲譽(yù)的形成過程，同時(shí)指出在不完全信息有限次重復(fù)博弈的情況下，追求聲譽(yù)是一種均衡的必然選擇，并且推導(dǎo)出重復(fù)交易、聲譽(yù)信息的有效傳遞、嚴(yán)厲的懲罰機(jī)制和不斷的積累是信息不對稱下聲譽(yù)形成的四個(gè)重要條件;最后借用

3、Spence(1974)的信號(hào)博弈模型分析了會(huì)展聲譽(yù)是如何作為一種信號(hào)來有效地解決信息不對稱并抑制逆向選擇的問題的。
　　在理論分析的基礎(chǔ)上，本文選取中國-東盟博覽會(huì)作為案例，分析結(jié)果表明，由于激烈的外部競爭和自身發(fā)展不足的限制，中國-東盟博覽會(huì)的聲譽(yù)信息沒能夠得到有效傳遞，并最終削弱了博覽會(huì)聲譽(yù)抑制會(huì)展中逆向選擇的效果。因此，未來可以從調(diào)整定位、開展多層次的宣傳，推動(dòng)運(yùn)營與管理模式的市場化轉(zhuǎn)型，提升會(huì)展內(nèi)容和管理人員的專業(yè)化程度