山東省農(nóng)業(yè)會展發(fā)展策略研究——以壽光蔬菜博覽會為例.pdf

1、會展是打造智慧城市、科技城市的重要手段，農(nóng)業(yè)會展作為會展的重要組成部分，主要指與農(nóng)業(yè)相關的展示活動。當前關于會展的研究頗多，但是關于農(nóng)業(yè)會展的研究則缺乏體系，尤其是針對山東省農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、特點、市場培育、方向引導等一系列的研究，更是屈指可數(shù)。本論文以山東農(nóng)業(yè)會展為研究對象，通過探討其發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題，并針對壽光蔬菜科技博覽會進行實證分析，提出了有針對性的發(fā)展策略。
　　論文首先闡述了會展對于國家經(jīng)濟發(fā)展的重要性，以及農(nóng)業(yè)會展對于

2、我國這樣一個農(nóng)業(yè)大國具有特殊重要的意義。然后，分別從國內(nèi)外綜述了農(nóng)業(yè)會展的研究現(xiàn)狀和相關研究取得的主要觀點，同時提出本文研究的議題和重點。
　　其次，論文總結(jié)了農(nóng)業(yè)會展的相關基本理論。對農(nóng)業(yè)會展涉及到的相關概念進行了界定，從市場營銷理論、雙邊市場理論和農(nóng)業(yè)營銷理論對指導農(nóng)業(yè)會展的基礎性理論進行了簡要說明，并對農(nóng)業(yè)會展產(chǎn)業(yè)的特點及功能進行了闡述。
　　第三，對當前山東省農(nóng)業(yè)會展發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題進行了分析。對文獻檢索和實地調(diào)研

3、獲取的資料進行總結(jié)，分析整理出了山東省農(nóng)業(yè)會展發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀。并總結(jié)了山東農(nóng)業(yè)會展發(fā)展中出現(xiàn)的四個問題。
　　再次，以壽光蔬菜博覽會為例對山東農(nóng)業(yè)會展發(fā)展進行了實證分析。在簡介壽光蔬菜博覽會的基礎上，分析得出壽光蔬菜博覽會取得成功的四大要素，即通過綠色農(nóng)業(yè)高科技展示引導農(nóng)業(yè)科技發(fā)展方向（科技化）、蔬博會合作平臺的建立加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化（產(chǎn)業(yè)化）、園區(qū)細節(jié)展示深化了山東綠色農(nóng)業(yè)品牌（品牌化）、透過活動傳達綠色未來理念帶動現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展（休閑