節(jié)事營銷研究——以中國(壽光)國際蔬菜科技博覽會為例.pdf

1、奧運(yùn)、世博和亞運(yùn)在中國的連續(xù)舉辦，使節(jié)事活動在中國掀起了舉辦熱潮。本文通過對國內(nèi)外節(jié)事活動相關(guān)理論的研究，對節(jié)事活動的營銷管理過程進(jìn)行了研究，并結(jié)合中國(壽光)國際蔬菜科技博覽會的具體案例做了針對性的分析。
　　 本文圍繞菜博會的節(jié)事營銷這一主題，采用了自上而下的邏輯分析流程。首先，闡述了節(jié)事營銷的相關(guān)理論和概念；分析了節(jié)事營銷復(fù)雜的多層次主客體關(guān)系；提出了節(jié)事營銷的特點(diǎn)為：空間的拓展性、全員性、營銷關(guān)系的多重性、營銷產(chǎn)品的抽象

2、性和營銷效果的復(fù)合性。其次，對菜博會的節(jié)事資源、基礎(chǔ)設(shè)施、區(qū)位條件、旅游和城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)、文化和競爭環(huán)境進(jìn)行了分析；對菜博會所面對的節(jié)事市場本身進(jìn)行了分析，將其劃分為了主辦和運(yùn)作兩個市場層次；在節(jié)事活動發(fā)展中政府和市場的比重關(guān)系進(jìn)行了多因素分析。然后，在傳統(tǒng)的4Ps營銷策略基礎(chǔ)上創(chuàng)新的提出了菜博會的節(jié)事營銷組合策略，包括：產(chǎn)品、品牌、體驗(yàn)營銷、綠色營銷和整合營銷傳播5個方面，并提出了節(jié)事產(chǎn)品的金字塔模型，強(qiáng)調(diào)了節(jié)事產(chǎn)品的體驗(yàn)性和抽象性。