從視覺傳達(dá)的角度對新媒體時代地產(chǎn)廣告的探究.pdf

1、當(dāng)下以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體讓廣告?zhèn)鬟_(dá)方式越來越豐富，計算機、論壇、微博、微信等大大拓寬了廣告的傳播領(lǐng)域。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展與智能手機的不斷普及，廣告媒體的傳播已經(jīng)逐漸從互聯(lián)網(wǎng)向移動終端轉(zhuǎn)移，然而房地產(chǎn)從業(yè)設(shè)計者大多情況下并不了解營銷推廣節(jié)奏以及主流新媒體的傳播特點，僅憑借傳統(tǒng)的創(chuàng)作經(jīng)驗進(jìn)行設(shè)計，往往廣告視覺傳達(dá)效果不能達(dá)到預(yù)期的目的，缺乏銷售拉力，造成資源的浪費、推廣的滯后與無效。所以從視覺傳達(dá)的角度對新媒體地產(chǎn)廣告的探究就顯得

2、尤為重要。
　　本文以新媒體時代為研究背景，首先對視覺傳達(dá)、視覺符號等概念作了初步闡述，明確了新媒體下地產(chǎn)廣告的研究內(nèi)容;通過對傳統(tǒng)媒體地產(chǎn)廣告與新媒體地產(chǎn)廣告的對比研究，得出了新媒體地產(chǎn)廣告數(shù)字化、互動性強、分眾精準(zhǔn)的傳播優(yōu)勢;通過對新媒體地產(chǎn)廣告的發(fā)展演變的概述，進(jìn)一步厘清了新媒體地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑サ闹髁髅浇榕c與各媒介傳達(dá)的表現(xiàn)形式。
　　其次，為探究新媒體下地產(chǎn)廣告在視覺傳達(dá)方面的典型性表現(xiàn)，本文著重從扁平化、互動化、創(chuàng)新傳

3、達(dá)趨勢三個維度，用理論結(jié)合事例與個案研究的方法，生動、深入的挖掘地產(chǎn)廣告在新媒體下視覺傳達(dá)方面可借鑒的設(shè)計規(guī)律，并通過詳實的案例、細(xì)致的分析，洞察出新媒體地產(chǎn)廣告在視覺傳達(dá)方面所面臨的問題。
　　最后，針對所面臨的問題提出科學(xué)性的視覺傳達(dá)策略，從“以客戶為導(dǎo)向”、“提高用戶體驗度”、“理性媒體投放“三個方面著手解決，創(chuàng)造性的提出“AR+LBS”的地產(chǎn)APP廣告深度互動模式與“熱點+好玩+獎勵分享”的微信平臺廣告的互動策略方式，對于