中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)的品牌推廣研究.pdf_第1頁(yè)
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1、由于藝術(shù)節(jié)每年一次的舉辦周期，其關(guān)注熱度會(huì)逐漸被其他事件消磨，感召力漸漸被弱化，因而維持其影響力十分重要。這時(shí)候，當(dāng)品牌作為藝術(shù)節(jié)最具辨識(shí)度的符號(hào)出現(xiàn)時(shí)，便可以在受眾群中逐漸樹(shù)立其忠實(shí)可靠的品牌形象，使受眾對(duì)其內(nèi)容產(chǎn)生信賴感，并逐漸形成消費(fèi)習(xí)慣，不得不承認(rèn)，品牌是藝術(shù)節(jié)成熟的標(biāo)志。中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)至今已經(jīng)成功舉辦十七屆，自創(chuàng)立之初，主辦方就十分注重藝術(shù)節(jié)的品牌推廣，本文從藝術(shù)節(jié)品牌推廣的形成因素、思路、渠道三個(gè)方面展開(kāi)研究，試圖結(jié)合著

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