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1、由于藝術節(jié)每年一次的舉辦周期,其關注熱度會逐漸被其他事件消磨,感召力漸漸被弱化,因而維持其影響力十分重要。這時候,當品牌作為藝術節(jié)最具辨識度的符號出現(xiàn)時,便可以在受眾群中逐漸樹立其忠實可靠的品牌形象,使受眾對其內(nèi)容產(chǎn)生信賴感,并逐漸形成消費習慣,不得不承認,品牌是藝術節(jié)成熟的標志。中國上海國際藝術節(jié)至今已經(jīng)成功舉辦十七屆,自創(chuàng)立之初,主辦方就十分注重藝術節(jié)的品牌推廣,本文從藝術節(jié)品牌推廣的形成因素、思路、渠道三個方面展開研究,試圖結(jié)合著
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