桂林銀海醫(yī)院品牌視覺形象設(shè)計研究.pdf

1、對藝術(shù)的深刻認識，那還是在我讀研究生二年級的時候，跟隨導(dǎo)師去上海進行考察與學(xué)習(xí)期間，在上海當(dāng)代藝術(shù)館參觀“草間彌生——我的一個夢”的展覽，置身其中，感受到這位國寶級藝術(shù)家從她的繪畫作品到裝置類作品中純粹的視覺符號，讓人印象深刻。在她星羅棋布的圓點里，我的視覺不知不覺的被它所占據(jù)著、吸引著……開始對視覺形象被強化記憶的感受在現(xiàn)代品牌視覺形象設(shè)計中的應(yīng)用產(chǎn)生了些許思考。之后的一次實踐機會，讓我參與到桂林銀海醫(yī)院的品牌視覺形象的設(shè)計應(yīng)用當(dāng)中，

2、在前期的大量搜索并在綜合考量中感覺到，我們所處的時代已是一個視覺的時代，視覺形象以獨有的語言形式傳播著繁復(fù)冗雜的信息，承載著人們對物質(zhì)和理念等一切感知的綜合性表達。
　　當(dāng)下品牌面臨著全球化競爭又日趨同質(zhì)化的背景下，我國的自主品牌面臨著巨大的挑戰(zhàn)，品牌的視覺形象也理所當(dāng)然成為了企業(yè)與消費者間聯(lián)結(jié)的無形紐帶，也是品牌間競爭的焦點所在。品牌概念實際上早已融入我們的生活，成為人們生活中不可或缺的一部分。在現(xiàn)代社會的媒體呈爆炸似的增長趨勢

3、里，導(dǎo)致我們的眼睛被各種信息所充斥著，我們該如何選擇？怎樣重新找到自身的定位？如何走出自己的生存之路？值得我去思考。我試圖從自身所處的時代語境中出發(fā)，挖掘本地域的文化內(nèi)涵，努力從中國傳統(tǒng)文化和民族文化中尋找視覺符號，并融合現(xiàn)當(dāng)下的造型審美觀念，去分析和探索新的品牌視覺設(shè)計的可能性。論文以桂林銀海醫(yī)院品牌視覺形象設(shè)計為研究對象，體現(xiàn)品牌視覺形象的個性化的需求，同時又有別于同類品牌形象，開始逐漸從最初的表象層面拓展到精神層面。銀海醫(yī)院早期只

4、注重其醫(yī)院屬性，而缺少和忽視了獨創(chuàng)性、唯一性的層面，本文就這一現(xiàn)象進行了一系列深度的探索。
　　品牌視覺形象的表現(xiàn)，是體現(xiàn)消費者的需求與品牌個性的定位，他們有著不可替代的重要作用，同時也引導(dǎo)著消費市場的發(fā)展方向。那么如何創(chuàng)造出屬于自身本土地域特色的視覺表達，就變得頗有意義也更具挑戰(zhàn)性！在中華民族復(fù)興和崛起的今天，對于我們這一代年輕的設(shè)計者來說，我們在基礎(chǔ)理論的掌握上仍顯不足，使得我們更加需要文化的基墊，去努力創(chuàng)造屬于我們自己的品牌