服裝品牌視覺形象設計策略研究.pdf

1、分類號：密級：(秘密、機密、絕密)學校代碼：10057研究生學號：10820906服裝品牌視覺形象設計策略研究StudyontheVisualImageDesignStrategiesofClothingBrands藝術領域名稱：藝術設計指導教師姓名：齊德金教授研究生姓名：汪峰申請學位類別：藝術碩士論文提交日期：2013年3月論文課題來源：自選項目學位授予單位：天津科技大學摘要20世紀80年代以來，我國經濟迅猛的發(fā)展，使得服裝行業(yè)成為世

2、界加工工廠和貿易出口：穴國，90年代中期我國成為了世界第一大服裝生產和出口國。但我國目前還沒有一個能在國際上頗具影響力的服裝品牌。現代服裝業(yè)在國際競爭中的焦點，已從廉價的生產力比較，轉向世界知名服裝品牌的較量。缺少世界知名服裝品牌，是我國中高檔服裝缺乏國際競爭力主要原因之一。因此，服裝品牌視覺形象的建設已成為我國服裝業(yè)發(fā)展中迫切需要解決的問題。中國加入WTO以后，我國的服裝市場得到迅猛的發(fā)展并逐步與世界接軌，國外的知名服裝品牌紛紛涌入我

3、國，國外服裝品牌先進的品牌意識、品牌策劃為國內服裝品牌視覺形象設計的建設起到了積極的作用。國外服裝品牌展現出的品牌視覺形象設計使國內服裝品牌感受到了品牌服裝的真正含義，認識到僅有品牌設計意識是遠遠不夠的，在建設品牌的過程中，服裝品牌視覺形象設計才是真正的核心。本文針對這一現狀，結合服裝行業(yè)的特點，通過探索國內外知名服裝企業(yè)如何做出明確的品牌定位，如何進行全面系統(tǒng)的品牌視覺形象設計等一系列研究，建立了“服裝品牌視覺形象設計策略”這一理論體

4、系。本文共分為六個部分。第一部分通過對我國服裝品牌的發(fā)展的現狀與分析，明確了我國服裝品牌發(fā)展的特點以及存在的問題；第二部分提出服裝品牌視覺形象設計策略的構建，分析了服裝品牌視覺形象的構成以及各個組成要素的作用；第三部分通過對我國著二至服裝品牌視覺形象設計策略的特點，闡述了服裝企業(yè)導入品牌視覺形象設計策略的可行性與必要性。第四部分對我國服裝品牌重塑品牌視覺形象進行了案例分析，分析重塑品牌視覺形象對服裝品牌未來發(fā)展的戰(zhàn)略性意義。第五部分著重

5、論述了我國服裝品牌視覺性設計發(fā)展的現實性思考問題，對我國服裝品牌視覺形象設計現階段發(fā)展遇到的問題著重進行分析與探索，提出了完善我國服裝品牌視覺形象設計的對策。第六部分對未來服裝品牌視覺形象設計的發(fā)展趨勢進行了系統(tǒng)闡述。服裝品牌視覺形象設計策略及其應用研究已經得到國內服裝企業(yè)的廣泛重視與普及。提￡暑服裝品牌視覺形象設計策略研究這一概念，以及論述服裝品牌視覺形象建設的必要性與現實性研究，將為中國服裝品牌成為世界知名服裝品牌奠定必要的理論基礎