《湖南日報》紅彩信傳播活動研究.pdf

1、新媒體的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，黨報如何突圍開辟經(jīng)營藍海，已越來越成為業(yè)界與學界共同關注的話題?！逗先請蟆返募t彩信傳播活動自2009年首創(chuàng)以來，已連續(xù)舉辦四屆，這個以“紅色文化”為主題的文化傳播活動在湖南乃至全國掀起了一股紅色浪潮?！逗先請蟆芳t彩信傳播活動以傳播紅色文化為己任，取得了很好的社會效益與經(jīng)濟效益。隨著傳播活動的深入開展，面對新媒體的不斷挑戰(zhàn)和受眾需求的不斷變化，《湖南日報》紅彩信傳播活動也遇到了發(fā)展瓶頸。因此

2、，關于《湖南日報》紅彩信傳播活動的研究，對于推進紅色文化傳播活動具有十分重要的意義。
　　 在先后舉辦的四屆紅彩信傳播活動中，《湖南日報》紅彩信傳播活動的組織主體、目標受眾、傳播內容與活動渠道等構成要素，均有不同程度的變化，但都以傳播紅色文化、傳遞正能量、弘揚主旋律為基調，贏得了受眾的關注和政府的支持?！逗先請蟆芳t彩信傳播活動的開展，注重定期更新內容，整合各方資源，借助政府力量，拉近受眾距離，強化媒體合作，取得顯著成效。紅彩信

3、傳播活動彰顯了正能量，突顯了共享性，并實現(xiàn)了經(jīng)濟效益的多邊化。
　　 當然，《湖南日報》的紅彩信傳播活動也存在一些缺陷，如對受眾需求關注不夠，活動內容缺乏創(chuàng)新，反饋機制不夠完善，紅彩品牌維護缺失等。要優(yōu)化《湖南日報》的紅彩信傳播活動，第一，要重視需求調研，促進受眾參與，實現(xiàn)活動有效互動;第二，要創(chuàng)新活動內容，革新活動形式，強化主體創(chuàng)新意識;第三，要暢通反饋渠道，構建運作平臺，完善信息反饋機制;第四，須組建專業(yè)團隊、加強品牌宣傳，