媒介融合下省級(jí)黨報(bào)的新媒體戰(zhàn)略研究——以《廣西日?qǐng)?bào)》與《湖南日?qǐng)?bào)》為例.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展和日益普及，新媒體已成為一種強(qiáng)勢(shì)媒體。微博、微信等媒介熱，將我們牢牢地與新媒體“捆綁”在一起。傳統(tǒng)媒體的影響日漸式微，黨報(bào)媒體面臨著廣告效益下降、發(fā)行量減少、讀者群流失等諸多問(wèn)題。黨報(bào)媒體是否能依靠發(fā)展新媒體，在媒介融合的環(huán)境下突圍，重新迎來(lái)報(bào)紙的“黃金時(shí)代”，已成為新傳播環(huán)境下的題中要議。
　　《廣西日?qǐng)?bào)》和《湖南日?qǐng)?bào)》作為省級(jí)黨報(bào)媒體，擁有較大的影響力。通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)踐與科學(xué)的戰(zhàn)略部署，應(yīng)對(duì)媒介融合環(huán)境下新媒體

2、帶來(lái)的挑戰(zhàn)。《廣西日?qǐng)?bào)》的“廣傳魔碼”以及《湖南日?qǐng)?bào)》的“新湖南”客戶端，都在試水新媒體領(lǐng)域時(shí)產(chǎn)生了一定的效果，也存在著一些不足。正是基于這樣的研究背景，本文選擇《廣西日?qǐng)?bào)》與《湖南日?qǐng)?bào)》的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略為研究對(duì)象，進(jìn)行詳細(xì)的分析與研究。
　　第一章指出媒介融合背景下黨報(bào)媒體的生存困境，點(diǎn)明進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型的必要性。第二章分析了《廣西日?qǐng)?bào)》與《湖南日?qǐng)?bào)》發(fā)展新媒體的相關(guān)戰(zhàn)略措施，所屬新媒體產(chǎn)品“廣傳魔碼”、“新湖南”客戶端所產(chǎn)生的效

3、應(yīng)，并闡述其新媒體轉(zhuǎn)型中的問(wèn)題與不足。第三章運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)全國(guó)省級(jí)黨報(bào)的生存環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)剖析，總結(jié)出在媒介融合下實(shí)施新媒體戰(zhàn)略的劣勢(shì)與威脅。第四章借鑒《廣西日?qǐng)?bào)》與《湖南日?qǐng)?bào)》的成功經(jīng)驗(yàn)，為全國(guó)省級(jí)黨報(bào)發(fā)展新媒體提出了應(yīng)對(duì)策略。最后的結(jié)語(yǔ)部分，基于以上章節(jié)的基礎(chǔ)上做出總結(jié)，得出本文提出的主要結(jié)論，黨報(bào)媒體需要在媒介融合下進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型。并且提出本文存在的不足，點(diǎn)明進(jìn)一步研究的方向。
　　本文以《廣西日?qǐng)?bào)》與《湖南日?qǐng)?bào)》兩