當(dāng)代中國企業(yè)的媒體輿論環(huán)境調(diào)查與分析.pdf

1、沒有偉大的媒體不會有偉大的企業(yè);沒有的偉大的企業(yè)也不會出現(xiàn)強大的媒體。企業(yè)是媒體的信息源與受眾，也是媒體的財富之源，企業(yè)的廣告投入和直接注資使其成為媒體的“衣食父母”；任何著名的企業(yè)背后都會有強力的媒體支撐，品牌塑造、形象推廣、產(chǎn)品營銷等離開媒體寸步難行。 媒體與企業(yè)是相互依存的關(guān)系。本研究報告重點是媒體為企業(yè)發(fā)展營造的輿論環(huán)境。 本研究報告共分三個部分。 引言主要從企業(yè)家感嘆“成也媒體、敗也媒體”的現(xiàn)象入手，引

2、入對媒體輿論影響企業(yè)生存發(fā)展的主題。 第一部分《綜述：關(guān)于當(dāng)代中國企業(yè)的媒體輿論環(huán)境的實證分析》，主要介紹對企業(yè)家和媒體人士的訪談、對媒體的內(nèi)容分析的研究設(shè)計和研究發(fā)現(xiàn)，結(jié)合在社會轉(zhuǎn)軌和轉(zhuǎn)型的背景，綜合概括我國媒體對企業(yè)報道的總體現(xiàn)狀、存在問題和對企業(yè)的影響，概括企業(yè)對媒體作用的認識、期望和誤區(qū)。 第二部分和第三部分為專題研究。 第二部分為“企業(yè)報道與媒體輿論導(dǎo)向研究” 。 第三部分《新聞專業(yè)主義理論與企

3、業(yè)危機報道》，真實、全面、客觀、公正是新聞工作的專業(yè)理念，也是新聞媒介社會責(zé)任的體現(xiàn)。本章以食品保健品安全報道為例，探討媒介在涉及企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品導(dǎo)致的危機中如何恪守職業(yè)理念，履行社會責(zé)任。傳媒以溝通信息為基本功能，在公共危機中媒介的主要責(zé)任就是提供及時、準確、充分、全面的信息。這有兩方面的意義：其一是保護社會公眾的知情權(quán)，維護公共利益；其二，媒體必須同時對危機事件的各方負責(zé)，既包括一般公眾也包括危機事件中的各類社會組織如企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品，