服裝設計畢業(yè)論文--論服裝陳列與櫥窗設計的融合藝術

1、<p>　　論服裝陳列與櫥窗設計的融合藝術</p><p>　　摘 要:服裝陳列和櫥窗設計是展示服裝的最直觀的實物廣告。巧妙的服裝陳列和櫥窗設計對品牌形象和企業(yè)文化有識別和強化的作用，同時通過服裝陳列和櫥窗設計創(chuàng)造良好的賣場銷售環(huán)境。優(yōu)秀的服裝陳列與優(yōu)秀的櫥窗設計不一定相匹配，只有從全局的角度出發(fā)，才能使兩者相互補充，相得益彰。本文研究了服裝陳列的技巧性、櫥窗設計的手法以及兩者相融合的方法和技巧，就如何

2、提高兩者藝術性的新手段和新方法、以及兩者融合的技巧提出了自己的觀點。</p><p>　　關鍵詞：服裝陳列，櫥窗設計，融合藝術 </p><p>　　CLOTHING DISPLAY AND WINDOW FUSION OF ART DESIGN</p><p>　　Abstract:Clothing display and window design is the

3、 most intuitive show clothing real advertising. Clever costumes on display and window design brand image and enterprise culture with recognition and strengthened the role, and through the clothing display and window desi

4、gn to create a good store sales environment. Excellent clothing display and excellent window design does not necessarily match, only from the global Angle, can make the two complement each other, bring out the best in ea

5、ch other. </p><p>　　Key word: Clothing display，Window design，Fusion of art</p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　緒論1</b></p><p>　　1 服裝陳列藝術分析1&l

6、t;/p><p>　　1.1服裝陳列的基本形式2</p><p>　　1.2服裝陳列的基本原則2</p><p>　　1.3服裝陳列的基本方法3</p><p>　　2 櫥窗設計藝術分析3</p><p>　　2.1 櫥窗設計的基本概述3</p><p>　　2.2 櫥窗設計的表現手法

7、3</p><p>　　3 服裝陳列與櫥窗設計的融合藝術4</p><p>　　3.1 服裝陳列與櫥窗設計融合概念的基本分析4</p><p>　　3.2 服裝陳列與櫥窗設計融合藝術的必要性4</p><p>　　3.3 服裝陳列與櫥窗設計融合藝術的原則5</p><p>　　3.4 服裝陳列與櫥窗設計融合藝

8、術的具體細節(jié)5</p><p>　　3.5 服裝陳列與櫥窗設計融合藝術的新手段6</p><p><b>　　結束語7</b></p><p><b>　　參考文獻9</b></p><p><b>　　致謝9</b></p><p><

9、b>　　緒論</b></p><p><b>　　研究的背景 </b></p><p>　　隨著人們對服裝設計欣賞水平的提高，以及人們物質生活水平的不斷改善，人們對精神生活的追求也越來越多。作為處在時尚前沿的服裝界，其設計的新穎度和舒適度越來越受到人們的關注。而對于服裝的陳列以及陳列藝術與櫥窗設計相融合的研究方向卻很少引起人們的重視。陳列的技巧性

10、與櫥窗設計融合程度的好壞直接影響到人們的視覺感受和心情。良好的融合技巧以及陳列環(huán)境會提高人們的欣賞情趣、刺激人們的購買需求，而不和諧的融合環(huán)境會直接影響人們的感官享受、降低人們的購買需求，對服裝銷售商家來說是嚴重的經濟影響。因此，就如何實現服裝陳列與櫥窗設計的和諧問題的研究顯得愈發(fā)重要。對此所提到的問題，本文就服裝陳列的技巧性、櫥窗設計的手法以及兩者相融合的方法和技巧做了詳盡的介紹和分析。</p><p><

11、;b>　　研究的意義</b></p><p>　　促進產品銷售：通過各種陳列形式和櫥窗展示可以使靜止的服裝變成顧客關注的目標。對重點推薦的商品以及新上市的商品，用視覺的語言，吸引消費者。同時，經過科學規(guī)劃和精心陳列的賣場可以提高商品的檔次，增加商品的附加值?！　鞑テ放莆幕悍b除了物質層面的東西外，更是一種文化。好的陳列和櫥窗除了告知賣場的銷售信息外，同時還應傳遞一種企業(yè)特有的品牌文化。一個

12、品牌只有建立起自己特有的品牌文化，才能加深消費者對品牌的印象， 從而形成一批忠實的顧客群?？梢詮谋姸嗥放浦忻摲f而出，并增強企業(yè)的品牌競爭力，占有更多的市場份額。</p><p><b>　　研究的問題</b></p><p>　　本文所探討和分析的問題主要有以下三個方面：</p><p>　　關于服裝陳列的相關概念。探討服裝陳列的基本形式和原則

13、以及提高服裝陳列藝術性的基本方法。</p><p>　　櫥窗設計的相關概念、櫥窗設計的表現手法。</p><p>　　服裝陳列技巧和櫥窗設計相融合的方法和原則，以提高人們的欣賞情趣、感官享受以及銷售狀況（對于服裝商家而言）。</p><p>　　1 服裝陳列藝術分析</p><p>　　服裝陳列涵蓋了營銷學、心理學、視覺藝術等多門學科知識，是

14、一門綜合性的學科，也是終端賣場最有效的營銷手段之一[1]。</p><p>　　1.1 服裝陳列的基本形式</p><p>　　服裝陳列的基本形式是組成賣場規(guī)劃的重要元素。賣場的陳列方式根據品牌定位和風格的不同，陳列方式也各有不同。但常規(guī)的陳列方式主要有以下幾種：人模陳列、側掛陳列、正掛陳列、疊裝陳列。</p><p>　?。?）人模陳列： 就是把服裝穿在模

15、特人臺上，也稱為人模出樣。它的優(yōu)點是將服裝用更接近人體穿著的狀態(tài)進行展示，將服裝的細節(jié)充分地展示出來。人模出樣的位置一般都放在店鋪的櫥窗里或最顯眼位置上，因此用人模出樣的服裝，往往是本季重點推薦或能體現品牌風格的服裝。</p><p>　?。?）側掛陳列： 就是將服裝呈側向掛在陳列架橫竿上的一種陳列形式。它的優(yōu)點是：服裝的形狀保形性較好。非常適合一些對服裝平整性要求較高的高檔服裝，如西裝、女裝等。排列密度

16、較大，對賣場面積的利用率也比較高。</p><p><b>　?。?）正掛陳列：</b></p><p>　　彌補了側掛陳列不能充分展示服裝、以及人模出樣數受場地限制的缺點，并兼顧了人模陳列和側掛陳列的一些優(yōu)點，是目前服裝店鋪重要的陳列方式。</p><p>　?。?) 疊裝陳列： 疊裝陳列就是將服裝折疊成統(tǒng)一形狀再疊放在一起的陳列形式

17、。 整齊劃一的疊裝不僅可以充分利用賣場的空間，而且還使陳列整體看上去具有豐富性和立體感，形成視覺沖擊，同時為掛裝陳列作一個間隔，增加視覺趣味。 </p><p>　　各種陳列方式都有其獨特的優(yōu)點，因此每個品牌都必須根據自己品牌的特色，選擇適合自己的陳列方式。</p><p>　　1.2 服裝陳列的基本原則</p><p>

18、　?。?）充分考慮消費者的購物習慣。（2）方便導購員的銷售。（3）盡量增加服裝的展示機會。（4) 服裝的展示方式要分清主次。（5）各種展示方式要穿插進行，讓簡單的陳列方式呈現多種變化。 陳列的規(guī)劃先要從大到小，先做整個賣場的規(guī)劃，然后考慮整個立面，再考慮一組陳列架，最后考慮單個陳列架的按排。這樣做不僅總體的效果好，而且整個賣場也有節(jié)奏感，還增加工作效率。</p><p>　　1.3 服裝陳列的基本

19、方法</p><p><b>　　對稱法：</b></p><p>　　賣場中對稱法的就是以一個中心為對稱點，兩邊采用相同的排列方式。這種陳列形式的特征具有很強的穩(wěn)定性，給人一種有規(guī)律、秩序、安定、完整、平和的美感。</p><p><b>　　均衡法：</b></p><p>　　賣場中的均衡法打

20、破了對稱的格局，通過對服裝、飾品的陳列方式、位置的精心擺放，來重新獲得一種新的平衡[2]。均衡法既避免了對稱法過于平和、寧靜的感覺，同時也在秩序中重新營造出一份動感。</p><p>　　重復法： 賣場的重復法是指服裝或飾品在一組陳列面或一個陳列柜中，采用兩種以上的陳列形式進行多次交替循環(huán)的陳列手法。 賣場中的各種陳列方式往往不是孤立存在的，而是相互結合滲透的，有時候在一個陳列面中會出現幾種構成方

21、式，而且賣場的陳列方式也遠不止這些，在了解賣場各種功能和充分了解藝術的基本規(guī)律后，可以使藝術美感和商業(yè)運作相互融合，并且還可以不斷地創(chuàng)造出更多的陳列方式。</p><p>　　2 櫥窗設計藝術分析</p><p>　　2.1 櫥窗設計的基本概述</p><p>　　櫥窗的設計，首先要突出商品的特性，同時又要使櫥窗布置和商品介紹符合消費者的一般心理行為，好的櫥窗布置既

22、可起到介紹商品，指導消費，促進銷售的作用，又可成為商店門前吸引過往行人的藝術佳作[3]。</p><p>　　櫥窗設計一般要考慮三個方面：品牌的主題、設計要素及品牌當季的營銷方案。</p><p>　　2.2 櫥窗設計的表現手法</p><p><b>　　（1）直接展示：</b></p><p>　　道具、背景減少到最

23、小程度，讓商品自己說話。運用陳列技巧，通過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現商品自身的形態(tài)、質地、色彩、樣式等。 </p><p><b>　?。?）寓意和聯想：</b></p><p>　　寓意和聯想可以運用部分象形形式，以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)或情態(tài)，喚起消費者的種種聯想，產生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現商品的種種特性，并且具有

24、強烈的時代氣息。</p><p><b>　　（3）夸張與幽默：</b></p><p>　　合理的夸張是將商品的特點和個性美的因素明顯夸大，強調事物的實質，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，通過風趣的情節(jié)，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，引人發(fā)笑，耐人尋味[4]。夸張和幽默可以達到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術效果</p>

25、<p>　　（4）廣告語言的應用：</p><p>　　在服裝櫥窗設計中，恰當的運用廣告語言，更能加強主題的表現，由于服裝櫥窗廣告所處的宣傳環(huán)境不同，不能像報刊、雜志廣告那樣有較多篇幅的文字，一般只出現簡短的標題式的廣告用語，在撰寫廣告文字時，首先要考慮到與整個設計和表現手法保持一致性，同時既要生動，又要富有新意，更要便于理解容易記憶。</p><p><b>　　

26、（5）系列表現法：</b></p><p>　　櫥窗的系列化表現也是一種常見的服裝櫥窗廣告形式，主要用于同一牌號、同一生產廠家的商品陳列，能引起延續(xù)和加強視覺形象的作用。它可以通過表現手法和道具形態(tài)色彩的某種一致性來達到系列效果。也可以在每個櫥窗廣告中保留某一固定的形態(tài)和色彩，作為標志性的信號道具。</p><p>　　3 服裝陳列與櫥窗設計的融合藝術</p>&

27、lt;p>　　3.1 服裝陳列與櫥窗設計融合概念的基本分析：</p><p>　　融合藝術是指服裝陳列設計與櫥窗設計在燈光、色彩、道具等環(huán)境因素相互匹配，有效的影響消費者的感官享受和消費心理，以達到刺激人們感官和提高營銷額的目的。</p><p>　　服裝陳列設計融合了燈光，色彩，搭配，道具，消費心理和品牌形象多種元素的服飾陳列設計藝術。一個店鋪的陳列設計，重點在于櫥窗設計。商店櫥窗

28、既是門面總體裝飾的組成部分，又是商店的第一展廳[5]。它是以本店所經營銷售的商品為主，巧妙的運用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，是進行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術形式。</p><p>　　所謂“好馬配好鞍”，優(yōu)秀的服裝陳列需要優(yōu)秀的櫥窗設計遙相呼應，使兩者在和諧的環(huán)境中相互補充或相互促進，使之達到最優(yōu)效果。</p><p>　　3.2 服裝陳列與櫥

29、窗設計融合藝術的必要性</p><p>　　單獨對服裝陳列或是櫥窗設計進行分析和研究是不能完全滿足人們對美感的享受，相反，如果服裝陳列設計與櫥窗設計不相融合，換言之，一種優(yōu)秀的服裝陳列設計方案與一種優(yōu)秀的櫥窗設計方案的組合不一定帶來好的感官享受。這需要對服裝陳列和櫥窗設計進行優(yōu)化組合，才能使整體的功能發(fā)揮到最大。</p><p>　　對于服裝商家而言，只有將陳列設計與櫥窗設計進行優(yōu)化整合，

30、使兩種優(yōu)秀的設計方案同向發(fā)揮作用，才能發(fā)揮賣場的優(yōu)勢，吸引人的眼球，達到最優(yōu)經濟效益。</p><p>　　3.3服裝陳列與櫥窗設計融合藝術的原則</p><p>　?。?）醒目化：  為了吸引消費者，便于消費者參觀選購，零售賣場應根據服裝的特點靈活選擇服裝的展示部位、展示空間、展示位置、疊放方法等，使顧客一目了然。（2）豐富感：  服裝屬于選購商品，消費

31、者在購買時希望有更多的選擇機會，以便對其質量、款式、色彩、價格等認真地做比較。在陳列時服裝整齊有序、貨品齊全、豐富，使消費者感到選擇的余地很大，而且，店里有欣欣向榮的感覺。（3）合理化：  根據消費者的心理要求和購物習慣，對于同一品種或同一系列的服裝應在同一區(qū)位展示。陳列的高度要適宜，易于消費者觀看感受，提高服裝的能見度和正面視覺效果。</p><p>　　（4）藝術美：  服

32、裝的陳列，應在保持服裝獨立美感的前提下，通過藝術造型使服裝巧妙布局，相互輝映，達到整體美的藝術效果。陳列的方法要新穎獨特、構思巧妙，對消費者有一種擋不住的吸引力。講究一定的審美原則，美觀、大方、勻稱、協(xié)調，還可以恰如其分運用一些飾品等，充分運用藝術手法展示服裝的美。（5）說明性：  服裝的各種說明資料，如價格，貨號、面料、品牌、產地等，應該全面、真實，還可以在櫥窗中的人模衣服上掛個小卡牌，便于消費者全面了解商品。<

33、;/p><p>　　3.4 服裝陳列與櫥窗設計融合藝術的具體細節(jié)：（1）按產品色調進行櫥窗設計：色彩是構成視覺美感最為重要的因素之一?？陀^世界中的各物體都呈現著不同的色彩，人們無時無刻不與色彩發(fā)生關系。其中，每種色彩都對應著相應的心理感受，如冷色調藍、紫能夠給人以平靜、高雅的感受；暖色調紅、橙、黃能夠給人以溫暖，舒適的感受[6]。（2）根據陳列服裝的色彩和整體色調來整合櫥窗設計，我們可以將顏色鮮亮的商品排在前方，

34、暗色調的商品排在后方，使整體色系產生明暗的層次，形成一種立體沖擊力，以影響顧客的決策。比如“阿依蓮”品牌的淑女系列服飾，整體的服裝色調以粉紅、淺綠、淡黃等亮色為主，所以陳列設計和櫥窗設計的融合要表現出青春亮麗的感覺。（3）按服裝造型進行陳列與設計的融合：將相同款式相同風格的產品進行歸類，可以使顧客快速的選定適合自己個性的產品。這種融合方式主要是為了便于顧客快速尋找自己所需要的款式，并能盡可能的將店鋪的整體布局呈現出來。</p&g

35、t;<p>　　（4）按商品的尺碼陳列進行融合：對于正裝及男裝而言，在設計風格相似的情況下進行尺碼分類可以使追求生活簡單化的男士輕松的選取適合自己的服裝。按尺碼陳列的方法要注意在進行櫥窗設計后要盡可能的擴大櫥窗的尺度和透明度，這樣的融合技巧可以盡可能的展現出店鋪的空間層次感。（5）按人體模特陳列：人體模特是目前廣為使用的服裝陳列器具。通常情況下，在進行人體模特陳列時，同一姿勢的模特，要穿著同一造型、同一系列的服飾，而且顏

36、色要協(xié)調，不宜使過雜的顏色混在一起。同時，服裝材料方面也應遵循近似原則，如果各種面料混雜在一起，就失去了突出重點的效果，從而造成了混亂的現象。當然，無論是以上哪種方式，我們都應參照賣場的貨品承載量進行考慮，不宜臃腫，亦不宜稀松，恰到好處才是服裝陳列的精髓所在。進行人模陳列的時候要注意模特選取要與整個櫥窗設計的布局相和諧，模特的色調、燈光明亮度、造型要盡量與櫥窗的整體色澤和布局相一致，盡量不要有過大的反差，以免造成視覺上的不舒適感，適得其

37、反。</p><p>　　3.5 服裝陳列與櫥窗設計融合藝術的新手段</p><p>　?。?）根據主副通道，設定賣場蛇行線：</p><p>　　全面有效的展示商品，使顧客在店內滯留時間延長是賣場行銷的關鍵所在。所以在進行賣場設計時我們首先應當考慮到如何最大化的展示商品，并使商品形成對顧客心理與視線的雙重包圍，從而促使其完成購買過程。一般來說，顧客習慣瀏覽的路線即

38、是店內的主通道。大型店鋪常為環(huán)形或井字形；小型店鋪則為L或反Y字形。其中，熱銷款及流行款應擺放在主通道的貨架上，以便使顧客容易看到、摸到。至于副通道，一般由主通道所引導，用于布置輔助款及普通款商品，具體的方案一般參照店鋪自身的需求及空間特點所決定。收款通道則應置于主通道的尾部，同時結合VI、LOGO、代言人等品牌標志物進行重點宣傳，在最后一關對顧客的腦海形成沖擊。</p><p>　?。?）結合品牌形象及產品特性

39、，設計恰當的光線氛圍：</p><p>　　光線對于產品陳列而言其重要性可想而知。對于服裝專賣店的陳列而言，光照作用遠不僅僅是單純地照亮物體、滿足人的視覺功能需要，更應該是創(chuàng)造空間、渲染氣氛、追求完美視覺形象的保障。</p><p>　　自然光會隨著時間的流轉而形成變化，所以在進行店鋪布局設計時應當先進行初步的采光調查，使光線能夠隨著太陽的運轉對店門附近、賣場前沿進行不同時段的掃描，達到對

40、顧客的吸引作用[7]。而相對于自然光，人工照明就可以達到恒久不變的照射效果。 總體而言，店內照明應使服裝專賣店富有個性化與藝術氣息，通過各種光線的交叉性照射消除視覺死角，保證陳列的最佳效果，從而突現品牌的特色與產品的魅力。（3）巧借音色功能，渲染店內氣氛： 服裝賣場的競爭就是其品牌底蘊的競爭，為了突現品牌文化及理念，網絡及多媒體已經逐漸成長為展現賣場特色的利器。 對于應用層面而言，則應根據店內色調及產品特點進行

41、相應播放，如充滿青春朝氣的服裝店鋪可以播放時尚流行音樂；復古情調的服裝店鋪可以播放古典音樂；正裝及職業(yè)裝店鋪可以播放舒緩休閑的音樂。同時，店內還完全可以通過視頻設備對企業(yè)形象短片及產品廣告片進行播放，以使顧客能夠對品牌進行深度了解。（4）深挖顧客心理，締造“休閑空間”： 都市人勞累于商界和政界之中，其身心的疲憊不言而喻。在賣場面積寬闊的條件下，服裝品牌完全可以巧妙的設置休息區(qū)來為顧客打造一個購</p><p

42、>　　2.抓住顧客視覺焦點，形成立體傳達模式。</p><p>　　3.櫥窗服裝陳列不宜過多過雜，簡單明了方能效用最大化。 4.注意留白，以突出服裝的主角特質。 5.標注價格，使顧客能快速的了解該品牌的檔次與定位。 6.巧借人工光線渲染產品特點。 7.運用多媒體，使顧客受到視覺與聽覺的多重刺激。 8.保持櫥窗衛(wèi)生，做到一塵不染。</p><p>

43、;<b>　　結束語</b></p><p>　　服裝終端布局與陳列是銷售環(huán)節(jié)中一個極為繁雜與細致的工程。在服裝市場競爭日趨激烈化的今天，得終端者得天下。服裝陳列設計和櫥窗設計相融合對商家極具吸引力。在這個研究方向相對空白的領域，抓緊對其基礎理論的研究和分析，在銷售實踐的基礎上更能增加商家的競爭力，給商家?guī)砭薮蟮慕洕婧推放聘郊又怠τ谥懈叨似放贫?，聘請專業(yè)的服裝陳列設計師和櫥窗設計師

44、是做好終端的不二選擇。同時，各服裝企業(yè)的企劃人員也應當走出辦公室，走向銷售一線，多借鑒一下同行的經驗，多聽聽顧客的建議與終端營業(yè)員的思路，方能智取終端，取得先機。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1] 杜炳旭. 服裝視覺營銷實戰(zhàn)培訓 [M].中國輕工業(yè)出版社,2003, 8 (7): 31- 44</p><p&

45、gt;　　[2] (韓)金順久. 視覺·服裝. 終端賣場陳列規(guī)劃 [M].學苑出版社,2007, 3 (9): 12-19</p><p>　　[3] 周同. 視覺巡店——國際品牌店鋪陳列賞析 [J].中國服飾報,2005, 4 (5): 14-21</p><p>　　[4] 孫雪飛. 服裝展示設計教程 [M]. 中國輕工業(yè)出版社,2009, 11 (3): 56-67<

46、/p><p>　　[5] 齊德金. 服裝展示設計原理與實例精解 [M].華夏出版社,2010, 5 (6): 22-43</p><p>　　[6] (英)摩根. 視覺之旅：品牌時裝櫥窗設計 [M].上?？萍汲霭嫔?2006, 6(4): 35-39</p><p>　　[7] 林蔭生. 靜謐的視覺空間——世界著名櫥窗設計 [J].服裝時報，2008, 7(8): 42

47、- 47</p><p><b>　　致謝</b></p><p>　　經過幾個月的辛苦撰寫，本人最終完成了此次畢業(yè)論文的任務。</p><p>　　畢業(yè)論文能夠順利完成，要感謝我的導師和我的同組同學，在該論文的完成過程中他們也給我提供了不少的意見。感謝學校和院系的各位領導對我們畢業(yè)生的照顧。</p><p>　　同時，