服裝設(shè)計(jì)畢業(yè)論文--論服裝陳列與櫥窗設(shè)計(jì)的融合藝術(shù)

1、<p>　　論服裝陳列與櫥窗設(shè)計(jì)的融合藝術(shù)</p><p>　　摘 要:服裝陳列和櫥窗設(shè)計(jì)是展示服裝的最直觀的實(shí)物廣告。巧妙的服裝陳列和櫥窗設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象和企業(yè)文化有識(shí)別和強(qiáng)化的作用，同時(shí)通過(guò)服裝陳列和櫥窗設(shè)計(jì)創(chuàng)造良好的賣場(chǎng)銷售環(huán)境。優(yōu)秀的服裝陳列與優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì)不一定相匹配，只有從全局的角度出發(fā)，才能使兩者相互補(bǔ)充，相得益彰。本文研究了服裝陳列的技巧性、櫥窗設(shè)計(jì)的手法以及兩者相融合的方法和技巧，就如何

2、提高兩者藝術(shù)性的新手段和新方法、以及兩者融合的技巧提出了自己的觀點(diǎn)。</p><p>　　關(guān)鍵詞：服裝陳列，櫥窗設(shè)計(jì)，融合藝術(shù) </p><p>　　CLOTHING DISPLAY AND WINDOW FUSION OF ART DESIGN</p><p>　　Abstract:Clothing display and window design is the

3、 most intuitive show clothing real advertising. Clever costumes on display and window design brand image and enterprise culture with recognition and strengthened the role, and through the clothing display and window desi

4、gn to create a good store sales environment. Excellent clothing display and excellent window design does not necessarily match, only from the global Angle, can make the two complement each other, bring out the best in ea

5、ch other. </p><p>　　Key word: Clothing display，Window design，F(xiàn)usion of art</p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　緒論1</b></p><p>　　1 服裝陳列藝術(shù)分析1&l

6、t;/p><p>　　1.1服裝陳列的基本形式2</p><p>　　1.2服裝陳列的基本原則2</p><p>　　1.3服裝陳列的基本方法3</p><p>　　2 櫥窗設(shè)計(jì)藝術(shù)分析3</p><p>　　2.1 櫥窗設(shè)計(jì)的基本概述3</p><p>　　2.2 櫥窗設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

7、3</p><p>　　3 服裝陳列與櫥窗設(shè)計(jì)的融合藝術(shù)4</p><p>　　3.1 服裝陳列與櫥窗設(shè)計(jì)融合概念的基本分析4</p><p>　　3.2 服裝陳列與櫥窗設(shè)計(jì)融合藝術(shù)的必要性4</p><p>　　3.3 服裝陳列與櫥窗設(shè)計(jì)融合藝術(shù)的原則5</p><p>　　3.4 服裝陳列與櫥窗設(shè)計(jì)融合藝

8、術(shù)的具體細(xì)節(jié)5</p><p>　　3.5 服裝陳列與櫥窗設(shè)計(jì)融合藝術(shù)的新手段6</p><p><b>　　結(jié)束語(yǔ)7</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)9</b></p><p><b>　　致謝9</b></p><p><

9、b>　　緒論</b></p><p><b>　　研究的背景 </b></p><p>　　隨著人們對(duì)服裝設(shè)計(jì)欣賞水平的提高，以及人們物質(zhì)生活水平的不斷改善，人們對(duì)精神生活的追求也越來(lái)越多。作為處在時(shí)尚前沿的服裝界，其設(shè)計(jì)的新穎度和舒適度越來(lái)越受到人們的關(guān)注。而對(duì)于服裝的陳列以及陳列藝術(shù)與櫥窗設(shè)計(jì)相融合的研究方向卻很少引起人們的重視。陳列的技巧性

10、與櫥窗設(shè)計(jì)融合程度的好壞直接影響到人們的視覺(jué)感受和心情。良好的融合技巧以及陳列環(huán)境會(huì)提高人們的欣賞情趣、刺激人們的購(gòu)買需求，而不和諧的融合環(huán)境會(huì)直接影響人們的感官享受、降低人們的購(gòu)買需求，對(duì)服裝銷售商家來(lái)說(shuō)是嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)影響。因此，就如何實(shí)現(xiàn)服裝陳列與櫥窗設(shè)計(jì)的和諧問(wèn)題的研究顯得愈發(fā)重要。對(duì)此所提到的問(wèn)題，本文就服裝陳列的技巧性、櫥窗設(shè)計(jì)的手法以及兩者相融合的方法和技巧做了詳盡的介紹和分析。</p><p><

11、;b>　　研究的意義</b></p><p>　　促進(jìn)產(chǎn)品銷售：通過(guò)各種陳列形式和櫥窗展示可以使靜止的服裝變成顧客關(guān)注的目標(biāo)。對(duì)重點(diǎn)推薦的商品以及新上市的商品，用視覺(jué)的語(yǔ)言，吸引消費(fèi)者。同時(shí)，經(jīng)過(guò)科學(xué)規(guī)劃和精心陳列的賣場(chǎng)可以提高商品的檔次，增加商品的附加值。　　傳播品牌文化：服裝除了物質(zhì)層面的東西外，更是一種文化。好的陳列和櫥窗除了告知賣場(chǎng)的銷售信息外，同時(shí)還應(yīng)傳遞一種企業(yè)特有的品牌文化。一個(gè)

12、品牌只有建立起自己特有的品牌文化，才能加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象， 從而形成一批忠實(shí)的顧客群?？梢詮谋姸嗥放浦忻摲f而出，并增強(qiáng)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，占有更多的市場(chǎng)份額。</p><p><b>　　研究的問(wèn)題</b></p><p>　　本文所探討和分析的問(wèn)題主要有以下三個(gè)方面：</p><p>　　關(guān)于服裝陳列的相關(guān)概念。探討服裝陳列的基本形式和原則

13、以及提高服裝陳列藝術(shù)性的基本方法。</p><p>　　櫥窗設(shè)計(jì)的相關(guān)概念、櫥窗設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法。</p><p>　　服裝陳列技巧和櫥窗設(shè)計(jì)相融合的方法和原則，以提高人們的欣賞情趣、感官享受以及銷售狀況（對(duì)于服裝商家而言）。</p><p>　　1 服裝陳列藝術(shù)分析</p><p>　　服裝陳列涵蓋了營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、視覺(jué)藝術(shù)等多門學(xué)科知識(shí)，是

14、一門綜合性的學(xué)科，也是終端賣場(chǎng)最有效的營(yíng)銷手段之一[1]。</p><p>　　1.1 服裝陳列的基本形式</p><p>　　服裝陳列的基本形式是組成賣場(chǎng)規(guī)劃的重要元素。賣場(chǎng)的陳列方式根據(jù)品牌定位和風(fēng)格的不同，陳列方式也各有不同。但常規(guī)的陳列方式主要有以下幾種：人模陳列、側(cè)掛陳列、正掛陳列、疊裝陳列。</p><p>　?。?）人模陳列： 就是把服裝穿在模

15、特人臺(tái)上，也稱為人模出樣。它的優(yōu)點(diǎn)是將服裝用更接近人體穿著的狀態(tài)進(jìn)行展示，將服裝的細(xì)節(jié)充分地展示出來(lái)。人模出樣的位置一般都放在店鋪的櫥窗里或最顯眼位置上，因此用人模出樣的服裝，往往是本季重點(diǎn)推薦或能體現(xiàn)品牌風(fēng)格的服裝。</p><p>　?。?）側(cè)掛陳列： 就是將服裝呈側(cè)向掛在陳列架橫竿上的一種陳列形式。它的優(yōu)點(diǎn)是：服裝的形狀保形性較好。非常適合一些對(duì)服裝平整性要求較高的高檔服裝，如西裝、女裝等。排列密度

16、較大，對(duì)賣場(chǎng)面積的利用率也比較高。</p><p><b>　　（3）正掛陳列：</b></p><p>　　彌補(bǔ)了側(cè)掛陳列不能充分展示服裝、以及人模出樣數(shù)受場(chǎng)地限制的缺點(diǎn)，并兼顧了人模陳列和側(cè)掛陳列的一些優(yōu)點(diǎn)，是目前服裝店鋪重要的陳列方式。</p><p>　?。?) 疊裝陳列： 疊裝陳列就是將服裝折疊成統(tǒng)一形狀再疊放在一起的陳列形式

17、。 整齊劃一的疊裝不僅可以充分利用賣場(chǎng)的空間，而且還使陳列整體看上去具有豐富性和立體感，形成視覺(jué)沖擊，同時(shí)為掛裝陳列作一個(gè)間隔，增加視覺(jué)趣味。 </p><p>　　各種陳列方式都有其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，因此每個(gè)品牌都必須根據(jù)自己品牌的特色，選擇適合自己的陳列方式。</p><p>　　1.2 服裝陳列的基本原則</p><p>

18、　?。?）充分考慮消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。（2）方便導(dǎo)購(gòu)員的銷售。（3）盡量增加服裝的展示機(jī)會(huì)。（4) 服裝的展示方式要分清主次。（5）各種展示方式要穿插進(jìn)行，讓簡(jiǎn)單的陳列方式呈現(xiàn)多種變化。 陳列的規(guī)劃先要從大到小，先做整個(gè)賣場(chǎng)的規(guī)劃，然后考慮整個(gè)立面，再考慮一組陳列架，最后考慮單個(gè)陳列架的按排。這樣做不僅總體的效果好，而且整個(gè)賣場(chǎng)也有節(jié)奏感，還增加工作效率。</p><p>　　1.3 服裝陳列的基本

19、方法</p><p><b>　　對(duì)稱法：</b></p><p>　　賣場(chǎng)中對(duì)稱法的就是以一個(gè)中心為對(duì)稱點(diǎn)，兩邊采用相同的排列方式。這種陳列形式的特征具有很強(qiáng)的穩(wěn)定性，給人一種有規(guī)律、秩序、安定、完整、平和的美感。</p><p><b>　　均衡法：</b></p><p>　　賣場(chǎng)中的均衡法打

20、破了對(duì)稱的格局，通過(guò)對(duì)服裝、飾品的陳列方式、位置的精心擺放，來(lái)重新獲得一種新的平衡[2]。均衡法既避免了對(duì)稱法過(guò)于平和、寧?kù)o的感覺(jué)，同時(shí)也在秩序中重新營(yíng)造出一份動(dòng)感。</p><p>　　重復(fù)法： 賣場(chǎng)的重復(fù)法是指服裝或飾品在一組陳列面或一個(gè)陳列柜中，采用兩種以上的陳列形式進(jìn)行多次交替循環(huán)的陳列手法。 賣場(chǎng)中的各種陳列方式往往不是孤立存在的，而是相互結(jié)合滲透的，有時(shí)候在一個(gè)陳列面中會(huì)出現(xiàn)幾種構(gòu)成方

21、式，而且賣場(chǎng)的陳列方式也遠(yuǎn)不止這些，在了解賣場(chǎng)各種功能和充分了解藝術(shù)的基本規(guī)律后，可以使藝術(shù)美感和商業(yè)運(yùn)作相互融合，并且還可以不斷地創(chuàng)造出更多的陳列方式。</p><p>　　2 櫥窗設(shè)計(jì)藝術(shù)分析</p><p>　　2.1 櫥窗設(shè)計(jì)的基本概述</p><p>　　櫥窗的設(shè)計(jì)，首先要突出商品的特性，同時(shí)又要使櫥窗布置和商品介紹符合消費(fèi)者的一般心理行為，好的櫥窗布置既

22、可起到介紹商品，指導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)銷售的作用，又可成為商店門前吸引過(guò)往行人的藝術(shù)佳作[3]。</p><p>　　櫥窗設(shè)計(jì)一般要考慮三個(gè)方面：品牌的主題、設(shè)計(jì)要素及品牌當(dāng)季的營(yíng)銷方案。</p><p>　　2.2 櫥窗設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法</p><p><b>　?。?）直接展示：</b></p><p>　　道具、背景減少到最

23、小程度，讓商品自己說(shuō)話。運(yùn)用陳列技巧，通過(guò)對(duì)商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質(zhì)地、色彩、樣式等。 </p><p><b>　?。?）寓意和聯(lián)想：</b></p><p>　　寓意和聯(lián)想可以運(yùn)用部分象形形式，以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)或情態(tài)，喚起消費(fèi)者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現(xiàn)商品的種種特性，并且具有

24、強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。</p><p><b>　?。?）夸張與幽默：</b></p><p>　　合理的夸張是將商品的特點(diǎn)和個(gè)性美的因素明顯夸大，強(qiáng)調(diào)事物的實(shí)質(zhì)，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，通過(guò)風(fēng)趣的情節(jié)，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，引人發(fā)笑，耐人尋味[4]?？鋸埡陀哪梢赃_(dá)到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果</p>

25、<p>　?。?）廣告語(yǔ)言的應(yīng)用：</p><p>　　在服裝櫥窗設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用廣告語(yǔ)言，更能加強(qiáng)主題的表現(xiàn)，由于服裝櫥窗廣告所處的宣傳環(huán)境不同，不能像報(bào)刊、雜志廣告那樣有較多篇幅的文字，一般只出現(xiàn)簡(jiǎn)短的標(biāo)題式的廣告用語(yǔ)，在撰寫廣告文字時(shí)，首先要考慮到與整個(gè)設(shè)計(jì)和表現(xiàn)手法保持一致性，同時(shí)既要生動(dòng)，又要富有新意，更要便于理解容易記憶。</p><p><b>　　

26、（5）系列表現(xiàn)法：</b></p><p>　　櫥窗的系列化表現(xiàn)也是一種常見(jiàn)的服裝櫥窗廣告形式，主要用于同一牌號(hào)、同一生產(chǎn)廠家的商品陳列，能引起延續(xù)和加強(qiáng)視覺(jué)形象的作用。它可以通過(guò)表現(xiàn)手法和道具形態(tài)色彩的某種一致性來(lái)達(dá)到系列效果。也可以在每個(gè)櫥窗廣告中保留某一固定的形態(tài)和色彩，作為標(biāo)志性的信號(hào)道具。</p><p>　　3 服裝陳列與櫥窗設(shè)計(jì)的融合藝術(shù)</p>&

27、lt;p>　　3.1 服裝陳列與櫥窗設(shè)計(jì)融合概念的基本分析：</p><p>　　融合藝術(shù)是指服裝陳列設(shè)計(jì)與櫥窗設(shè)計(jì)在燈光、色彩、道具等環(huán)境因素相互匹配，有效的影響消費(fèi)者的感官享受和消費(fèi)心理，以達(dá)到刺激人們感官和提高營(yíng)銷額的目的。</p><p>　　服裝陳列設(shè)計(jì)融合了燈光，色彩，搭配，道具，消費(fèi)心理和品牌形象多種元素的服飾陳列設(shè)計(jì)藝術(shù)。一個(gè)店鋪的陳列設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在于櫥窗設(shè)計(jì)。商店櫥窗

28、既是門面總體裝飾的組成部分，又是商店的第一展廳[5]。它是以本店所經(jīng)營(yíng)銷售的商品為主，巧妙的運(yùn)用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說(shuō)明，是進(jìn)行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。</p><p>　　所謂“好馬配好鞍”，優(yōu)秀的服裝陳列需要優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì)遙相呼應(yīng)，使兩者在和諧的環(huán)境中相互補(bǔ)充或相互促進(jìn)，使之達(dá)到最優(yōu)效果。</p><p>　　3.2 服裝陳列與櫥

29、窗設(shè)計(jì)融合藝術(shù)的必要性</p><p>　　單獨(dú)對(duì)服裝陳列或是櫥窗設(shè)計(jì)進(jìn)行分析和研究是不能完全滿足人們對(duì)美感的享受，相反，如果服裝陳列設(shè)計(jì)與櫥窗設(shè)計(jì)不相融合，換言之，一種優(yōu)秀的服裝陳列設(shè)計(jì)方案與一種優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì)方案的組合不一定帶來(lái)好的感官享受。這需要對(duì)服裝陳列和櫥窗設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化組合，才能使整體的功能發(fā)揮到最大。</p><p>　　對(duì)于服裝商家而言，只有將陳列設(shè)計(jì)與櫥窗設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化整合，

30、使兩種優(yōu)秀的設(shè)計(jì)方案同向發(fā)揮作用，才能發(fā)揮賣場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，吸引人的眼球，達(dá)到最優(yōu)經(jīng)濟(jì)效益。</p><p>　　3.3服裝陳列與櫥窗設(shè)計(jì)融合藝術(shù)的原則</p><p>　?。?）醒目化：  為了吸引消費(fèi)者，便于消費(fèi)者參觀選購(gòu)，零售賣場(chǎng)應(yīng)根據(jù)服裝的特點(diǎn)靈活選擇服裝的展示部位、展示空間、展示位置、疊放方法等，使顧客一目了然。（2）豐富感：  服裝屬于選購(gòu)商品，消費(fèi)

31、者在購(gòu)買時(shí)希望有更多的選擇機(jī)會(huì)，以便對(duì)其質(zhì)量、款式、色彩、價(jià)格等認(rèn)真地做比較。在陳列時(shí)服裝整齊有序、貨品齊全、豐富，使消費(fèi)者感到選擇的余地很大，而且，店里有欣欣向榮的感覺(jué)。（3）合理化：  根據(jù)消費(fèi)者的心理要求和購(gòu)物習(xí)慣，對(duì)于同一品種或同一系列的服裝應(yīng)在同一區(qū)位展示。陳列的高度要適宜，易于消費(fèi)者觀看感受，提高服裝的能見(jiàn)度和正面視覺(jué)效果。</p><p>　?。?）藝術(shù)美：  服

32、裝的陳列，應(yīng)在保持服裝獨(dú)立美感的前提下，通過(guò)藝術(shù)造型使服裝巧妙布局，相互輝映，達(dá)到整體美的藝術(shù)效果。陳列的方法要新穎獨(dú)特、構(gòu)思巧妙，對(duì)消費(fèi)者有一種擋不住的吸引力。講究一定的審美原則，美觀、大方、勻稱、協(xié)調(diào)，還可以恰如其分運(yùn)用一些飾品等，充分運(yùn)用藝術(shù)手法展示服裝的美。（5）說(shuō)明性：  服裝的各種說(shuō)明資料，如價(jià)格，貨號(hào)、面料、品牌、產(chǎn)地等，應(yīng)該全面、真實(shí)，還可以在櫥窗中的人模衣服上掛個(gè)小卡牌，便于消費(fèi)者全面了解商品。<

33、;/p><p>　　3.4 服裝陳列與櫥窗設(shè)計(jì)融合藝術(shù)的具體細(xì)節(jié)：（1）按產(chǎn)品色調(diào)進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)：色彩是構(gòu)成視覺(jué)美感最為重要的因素之一?？陀^世界中的各物體都呈現(xiàn)著不同的色彩，人們無(wú)時(shí)無(wú)刻不與色彩發(fā)生關(guān)系。其中，每種色彩都對(duì)應(yīng)著相應(yīng)的心理感受，如冷色調(diào)藍(lán)、紫能夠給人以平靜、高雅的感受；暖色調(diào)紅、橙、黃能夠給人以溫暖，舒適的感受[6]。（2）根據(jù)陳列服裝的色彩和整體色調(diào)來(lái)整合櫥窗設(shè)計(jì)，我們可以將顏色鮮亮的商品排在前方，

34、暗色調(diào)的商品排在后方，使整體色系產(chǎn)生明暗的層次，形成一種立體沖擊力，以影響顧客的決策。比如“阿依蓮”品牌的淑女系列服飾，整體的服裝色調(diào)以粉紅、淺綠、淡黃等亮色為主，所以陳列設(shè)計(jì)和櫥窗設(shè)計(jì)的融合要表現(xiàn)出青春亮麗的感覺(jué)。（3）按服裝造型進(jìn)行陳列與設(shè)計(jì)的融合：將相同款式相同風(fēng)格的產(chǎn)品進(jìn)行歸類，可以使顧客快速的選定適合自己個(gè)性的產(chǎn)品。這種融合方式主要是為了便于顧客快速尋找自己所需要的款式，并能盡可能的將店鋪的整體布局呈現(xiàn)出來(lái)。</p&g

35、t;<p>　?。?）按商品的尺碼陳列進(jìn)行融合：對(duì)于正裝及男裝而言，在設(shè)計(jì)風(fēng)格相似的情況下進(jìn)行尺碼分類可以使追求生活簡(jiǎn)單化的男士輕松的選取適合自己的服裝。按尺碼陳列的方法要注意在進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)后要盡可能的擴(kuò)大櫥窗的尺度和透明度，這樣的融合技巧可以盡可能的展現(xiàn)出店鋪的空間層次感。（5）按人體模特陳列：人體模特是目前廣為使用的服裝陳列器具。通常情況下，在進(jìn)行人體模特陳列時(shí)，同一姿勢(shì)的模特，要穿著同一造型、同一系列的服飾，而且顏

36、色要協(xié)調(diào)，不宜使過(guò)雜的顏色混在一起。同時(shí)，服裝材料方面也應(yīng)遵循近似原則，如果各種面料混雜在一起，就失去了突出重點(diǎn)的效果，從而造成了混亂的現(xiàn)象。當(dāng)然，無(wú)論是以上哪種方式，我們都應(yīng)參照賣場(chǎng)的貨品承載量進(jìn)行考慮，不宜臃腫，亦不宜稀松，恰到好處才是服裝陳列的精髓所在。進(jìn)行人模陳列的時(shí)候要注意模特選取要與整個(gè)櫥窗設(shè)計(jì)的布局相和諧，模特的色調(diào)、燈光明亮度、造型要盡量與櫥窗的整體色澤和布局相一致，盡量不要有過(guò)大的反差，以免造成視覺(jué)上的不舒適感，適得其

37、反。</p><p>　　3.5 服裝陳列與櫥窗設(shè)計(jì)融合藝術(shù)的新手段</p><p>　?。?）根據(jù)主副通道，設(shè)定賣場(chǎng)蛇行線：</p><p>　　全面有效的展示商品，使顧客在店內(nèi)滯留時(shí)間延長(zhǎng)是賣場(chǎng)行銷的關(guān)鍵所在。所以在進(jìn)行賣場(chǎng)設(shè)計(jì)時(shí)我們首先應(yīng)當(dāng)考慮到如何最大化的展示商品，并使商品形成對(duì)顧客心理與視線的雙重包圍，從而促使其完成購(gòu)買過(guò)程。一般來(lái)說(shuō)，顧客習(xí)慣瀏覽的路線即

38、是店內(nèi)的主通道。大型店鋪常為環(huán)形或井字形；小型店鋪則為L(zhǎng)或反Y字形。其中，熱銷款及流行款應(yīng)擺放在主通道的貨架上，以便使顧客容易看到、摸到。至于副通道，一般由主通道所引導(dǎo)，用于布置輔助款及普通款商品，具體的方案一般參照店鋪?zhàn)陨淼男枨蠹翱臻g特點(diǎn)所決定。收款通道則應(yīng)置于主通道的尾部，同時(shí)結(jié)合VI、LOGO、代言人等品牌標(biāo)志物進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，在最后一關(guān)對(duì)顧客的腦海形成沖擊。</p><p>　?。?）結(jié)合品牌形象及產(chǎn)品特性

39、，設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)墓饩€氛圍：</p><p>　　光線對(duì)于產(chǎn)品陳列而言其重要性可想而知。對(duì)于服裝專賣店的陳列而言，光照作用遠(yuǎn)不僅僅是單純地照亮物體、滿足人的視覺(jué)功能需要，更應(yīng)該是創(chuàng)造空間、渲染氣氛、追求完美視覺(jué)形象的保障。</p><p>　　自然光會(huì)隨著時(shí)間的流轉(zhuǎn)而形成變化，所以在進(jìn)行店鋪布局設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)先進(jìn)行初步的采光調(diào)查，使光線能夠隨著太陽(yáng)的運(yùn)轉(zhuǎn)對(duì)店門附近、賣場(chǎng)前沿進(jìn)行不同時(shí)段的掃描，達(dá)到對(duì)

40、顧客的吸引作用[7]。而相對(duì)于自然光，人工照明就可以達(dá)到恒久不變的照射效果。 總體而言，店內(nèi)照明應(yīng)使服裝專賣店富有個(gè)性化與藝術(shù)氣息，通過(guò)各種光線的交叉性照射消除視覺(jué)死角，保證陳列的最佳效果，從而突現(xiàn)品牌的特色與產(chǎn)品的魅力。（3）巧借音色功能，渲染店內(nèi)氣氛： 服裝賣場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就是其品牌底蘊(yùn)的競(jìng)爭(zhēng)，為了突現(xiàn)品牌文化及理念，網(wǎng)絡(luò)及多媒體已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為展現(xiàn)賣場(chǎng)特色的利器。 對(duì)于應(yīng)用層面而言，則應(yīng)根據(jù)店內(nèi)色調(diào)及產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行

41、相應(yīng)播放，如充滿青春朝氣的服裝店鋪可以播放時(shí)尚流行音樂(lè)；復(fù)古情調(diào)的服裝店鋪可以播放古典音樂(lè)；正裝及職業(yè)裝店鋪可以播放舒緩休閑的音樂(lè)。同時(shí)，店內(nèi)還完全可以通過(guò)視頻設(shè)備對(duì)企業(yè)形象短片及產(chǎn)品廣告片進(jìn)行播放，以使顧客能夠?qū)ζ放七M(jìn)行深度了解。（4）深挖顧客心理，締造“休閑空間”： 都市人勞累于商界和政界之中，其身心的疲憊不言而喻。在賣場(chǎng)面積寬闊的條件下，服裝品牌完全可以巧妙的設(shè)置休息區(qū)來(lái)為顧客打造一個(gè)購(gòu)</p><p

42、>　　2.抓住顧客視覺(jué)焦點(diǎn)，形成立體傳達(dá)模式。</p><p>　　3.櫥窗服裝陳列不宜過(guò)多過(guò)雜，簡(jiǎn)單明了方能效用最大化。 4.注意留白，以突出服裝的主角特質(zhì)。 5.標(biāo)注價(jià)格，使顧客能快速的了解該品牌的檔次與定位。 6.巧借人工光線渲染產(chǎn)品特點(diǎn)。 7.運(yùn)用多媒體，使顧客受到視覺(jué)與聽覺(jué)的多重刺激。 8.保持櫥窗衛(wèi)生，做到一塵不染。</p><p>

43、;<b>　　結(jié)束語(yǔ)</b></p><p>　　服裝終端布局與陳列是銷售環(huán)節(jié)中一個(gè)極為繁雜與細(xì)致的工程。在服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈化的今天，得終端者得天下。服裝陳列設(shè)計(jì)和櫥窗設(shè)計(jì)相融合對(duì)商家極具吸引力。在這個(gè)研究方向相對(duì)空白的領(lǐng)域，抓緊對(duì)其基礎(chǔ)理論的研究和分析，在銷售實(shí)踐的基礎(chǔ)上更能增加商家的競(jìng)爭(zhēng)力，給商家?guī)?lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益和品牌附加值。對(duì)于中高端品牌而言，聘請(qǐng)專業(yè)的服裝陳列設(shè)計(jì)師和櫥窗設(shè)計(jì)師

44、是做好終端的不二選擇。同時(shí)，各服裝企業(yè)的企劃人員也應(yīng)當(dāng)走出辦公室，走向銷售一線，多借鑒一下同行的經(jīng)驗(yàn)，多聽聽顧客的建議與終端營(yíng)業(yè)員的思路，方能智取終端，取得先機(jī)。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 杜炳旭. 服裝視覺(jué)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn) [M].中國(guó)輕工業(yè)出版社,2003, 8 (7): 31- 44</p><p&

45、gt;　　[2] (韓)金順久. 視覺(jué)·服裝. 終端賣場(chǎng)陳列規(guī)劃 [M].學(xué)苑出版社,2007, 3 (9): 12-19</p><p>　　[3] 周同. 視覺(jué)巡店——國(guó)際品牌店鋪陳列賞析 [J].中國(guó)服飾報(bào),2005, 4 (5): 14-21</p><p>　　[4] 孫雪飛. 服裝展示設(shè)計(jì)教程 [M]. 中國(guó)輕工業(yè)出版社,2009, 11 (3): 56-67<

46、/p><p>　　[5] 齊德金. 服裝展示設(shè)計(jì)原理與實(shí)例精解 [M].華夏出版社,2010, 5 (6): 22-43</p><p>　　[6] (英)摩根. 視覺(jué)之旅：品牌時(shí)裝櫥窗設(shè)計(jì) [M].上海科技出版社,2006, 6(4): 35-39</p><p>　　[7] 林蔭生. 靜謐的視覺(jué)空間——世界著名櫥窗設(shè)計(jì) [J].服裝時(shí)報(bào)，2008, 7(8): 42

47、- 47</p><p><b>　　致謝</b></p><p>　　經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的辛苦撰寫，本人最終完成了此次畢業(yè)論文的任務(wù)。</p><p>　　畢業(yè)論文能夠順利完成，要感謝我的導(dǎo)師和我的同組同學(xué)，在該論文的完成過(guò)程中他們也給我提供了不少的意見(jiàn)。感謝學(xué)校和院系的各位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我們畢業(yè)生的照顧。</p><p>　　同時(shí)，