森馬服飾并購高端服裝品牌企業(yè)方案設計.pdf

1、并購作為企業(yè)擴張的一種方式，具有整合資源配置、調整產業(yè)結構、快速實現多元化經營的作用，應用于眾多企業(yè)發(fā)展道路中。服裝行業(yè)作為國民經濟的重要組成部分，充分體現著經濟和社會的發(fā)展水平，因此隨著國民經濟的提高，人們追逐奢侈品行為的增多，服裝行業(yè)迎來了并購的熱潮，很多經營中低端產品的服裝企業(yè)希望以并購的方式進入高端市場。然而企業(yè)并購又是一項涉及眾多問題和關系的復雜工程，一份適宜的并購方案對并購項目的成功至關重要。
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2、相關問題的研究現狀，總結探討了企業(yè)并購的相關基礎理論，分析了浙江森馬服飾股份有限公司（下文簡稱森馬服飾）發(fā)展的現狀，指出資金使用效率偏低、現有產品市場飽和、品牌優(yōu)勢未充分利用是森馬服飾發(fā)展的中存在的突出問題，在此基礎上深入剖析了森馬服飾并購高端服裝品牌企業(yè)的動機，并進行了并購方案的設計。按照市場空間、增長潛力、行業(yè)壁壘、競爭態(tài)勢、盈利水平、投資機會等方面對高端服裝市場進行了細分，選擇高端女裝市場作為并購的重點，依據企業(yè)并購需求和被并購企