精準(zhǔn)營銷在國內(nèi)高端女裝品牌中的應(yīng)用——以哥弟品牌為例.pdf

1、鑒于世界經(jīng)濟日益呈現(xiàn)出全球化，信息領(lǐng)域逐漸趨向產(chǎn)業(yè)化，企業(yè)所處的市場營銷環(huán)境產(chǎn)生了極為顯著的變化。在新的環(huán)境中，各種新的營銷手段層出不窮，企業(yè)始終追求低成本高回報，顧客希望節(jié)省時間、精力，買到更適合自己的商品，精準(zhǔn)營銷應(yīng)運而生。精準(zhǔn)營銷既節(jié)約了企業(yè)的成本，又將目標(biāo)客戶與產(chǎn)品緊密聯(lián)系起來，使得企業(yè)用最低的營銷成本獲得了最大的銷售回報；顧客則節(jié)省了時間和精力而買到了更加適合自己的產(chǎn)品，得到最大讓客價值。
　　精準(zhǔn)營銷與直復(fù)營銷、數(shù)據(jù)庫

2、營銷密切相關(guān)，與過度營銷相對立。精準(zhǔn)營銷是21世紀(jì)的新生產(chǎn)物，其理論基于傳統(tǒng)的直復(fù)營銷，即拋開過多的中間環(huán)節(jié)由商家
　　直接與消費者對接，既節(jié)省了費用且更有利于消費者了解到產(chǎn)品的全部價值。然而精準(zhǔn)營銷要做到“精準(zhǔn)”二字又與背后的數(shù)據(jù)分析支持密切關(guān)聯(lián)，想要得到目標(biāo)顧客的青睞，達成銷售目的且使其成為忠實的顧客，就要對市場進行細(xì)分，對每一位顧客的需求做到了如指掌，這一切都需要數(shù)據(jù)庫的支持。
　　本文將基于對精準(zhǔn)營銷的研究，對比其與