杭州女裝設(shè)計(jì)師品牌全渠道營(yíng)銷實(shí)踐研究——以L品牌為例.pdf

1、浙江理工大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：專摯戈雪簽字日期：Lvl年z月72日浙江理工大學(xué)碩：學(xué)位論文摘要杭州女裝設(shè)計(jì)師品牌是引領(lǐng)杭州

2、女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，是中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌的重要組成部分，隨著互聯(lián)網(wǎng)井噴式發(fā)展、國(guó)內(nèi)外品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)需求的重大變化，杭州女裝設(shè)計(jì)品牌發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。營(yíng)銷渠道是杭州女裝設(shè)計(jì)師品牌的軟肋和痛點(diǎn)，加強(qiáng)營(yíng)銷渠道建設(shè)，實(shí)施全渠道營(yíng)銷戰(zhàn)略，是基于當(dāng)前背景下杭州女裝設(shè)計(jì)師品牌的新抉擇、新戰(zhàn)略。本研究者自2015年4月至2016年底期間，圍繞“杭州女裝設(shè)計(jì)師品牌全渠道營(yíng)銷實(shí)踐研究”這個(gè)課題做了大量研究工作。對(duì)全渠道營(yíng)銷相關(guān)文獻(xiàn)理論、杭州女裝

3、產(chǎn)業(yè)、杭州女裝設(shè)計(jì)師品牌相關(guān)發(fā)展資料進(jìn)行廣泛的收集整理，開展了20多家代表性女裝設(shè)計(jì)師品牌調(diào)查問(wèn)卷，拜訪杭州市有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、杭州市服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者、知名企業(yè)家，認(rèn)真聽取各方面意見和建議。在杭州知名女裝設(shè)計(jì)師品牌L品牌企業(yè)先后在設(shè)計(jì)部與營(yíng)銷部進(jìn)行實(shí)踐，協(xié)助參與制定2016年公司全渠道營(yíng)銷方案，并整理記錄方案實(shí)施情況及相關(guān)數(shù)據(jù)和資料，在畎上工作基礎(chǔ)上對(duì)本課題進(jìn)行全面系統(tǒng)細(xì)致研究。本研究課題介紹了服裝設(shè)計(jì)師品牌概念和服裝設(shè)計(jì)師品

4、牌市場(chǎng)及發(fā)展預(yù)測(cè)，闡述了杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史、傳承和演進(jìn)、杭州女裝設(shè)計(jì)師品牌的特點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇，著重分析了杭州女裝設(shè)計(jì)師品牌營(yíng)銷渠道現(xiàn)狀，并就杭州女裝設(shè)計(jì)師品牌全渠道營(yíng)銷進(jìn)行論述。以杭州知名設(shè)計(jì)師品牌L品牌為實(shí)例，探究杭州女裝設(shè)計(jì)師全渠道營(yíng)銷框架設(shè)計(jì)、全渠道營(yíng)銷“線上渠道線下渠道微信公眾平臺(tái)”模式及具體實(shí)施方案。圍繞L品牌全渠道營(yíng)銷實(shí)施與應(yīng)用，梳理線上渠道營(yíng)銷舉措、線下渠道營(yíng)銷舉措、微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷舉措的實(shí)施情況，并對(duì)線上線下渠道擴(kuò)展、銷