基于品牌塑造的整合營銷傳播策略研究——以國內(nèi)大米品牌塑造為例.pdf

1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和信息高速發(fā)展時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的營銷傳播方式已經(jīng)不能適應(yīng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)代化市場(chǎng)的需求，自整合營銷傳播興起于20世紀(jì)后期以來，迅速傳至世界各地并得到普遍認(rèn)同，掀起了一股學(xué)習(xí)和應(yīng)用整合營銷傳播的熱潮，并被推崇為新世紀(jì)企業(yè)經(jīng)營和競(jìng)爭(zhēng)不可或缺的工具，這也是寫作本文的基礎(chǔ)理論。
　　 大米消費(fèi)是人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?，每年國?nèi)大米消費(fèi)數(shù)量巨大，市場(chǎng)前景一片看好，可是大多被散裝米所占領(lǐng)，從近些年來的大米發(fā)展?fàn)顩r來看，國內(nèi)竟

2、然沒有一家具有壓倒性品牌占據(jù)“壟斷性”的市場(chǎng)，呈現(xiàn)的都是各地區(qū)域性品牌，并有小、雜、亂等特點(diǎn)，這與21世紀(jì)的人們?nèi)找孀非蟾咚疁?zhǔn)、高品質(zhì)的生活是相違背的。
　　 本論文的選題正是立足于國內(nèi)大米的發(fā)展現(xiàn)狀及制約大米品牌化的主要問題，如大米質(zhì)量的不穩(wěn)定、銷售渠道的不成熟、企業(yè)品牌建設(shè)力度不足和大米品牌化消費(fèi)環(huán)境等方面，分析了國內(nèi)大米市場(chǎng)具有廣闊的前景，品牌大米的消費(fèi)具有巨大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。為了使國內(nèi)大米企業(yè)更好、更快的打造產(chǎn)品品