國(guó)內(nèi)城市形象片創(chuàng)作研究.pdf

1、2014年2月25日，西班牙馬德里孔普盧棟大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)家伊格納西奧·尼尼奧·佩雷斯在中國(guó)新華網(wǎng)發(fā)表一篇題為《中國(guó)大城市崛起為全球性城市》的文章，文章中指出:中國(guó)的城市在全球范圍內(nèi)都呈現(xiàn)一種上升趨勢(shì)，并且在各類排行榜中，中國(guó)城市頻頻上榜，這足以說(shuō)明中國(guó)的全球影響力在不斷增強(qiáng)，城市間的競(jìng)爭(zhēng)也不斷加強(qiáng)。隨著上世紀(jì)90年代初期經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，國(guó)內(nèi)大中小城市爭(zhēng)相通過(guò)找尋最簡(jiǎn)單、最快速、最直觀地傳播城市形象的途徑，由此而來(lái)，催生了國(guó)內(nèi)“城市

2、形象片”的發(fā)展浪潮。
　　城市形象是城市軟實(shí)力的重要構(gòu)成要素，在大眾傳媒對(duì)社會(huì)具有巨大影響力的今天，城市形象利用大眾媒體來(lái)塑造傳播有著深刻的必要性，希望通過(guò)城市形象宣傳片展示自我形象，吸引外來(lái)投資，招攬外地游客，發(fā)展自身實(shí)力，爭(zhēng)取在日益激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)中取得有利的地位。值得一提的是，以2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)為例，舉辦國(guó)際性的活動(dòng)也加速了中國(guó)大城市的發(fā)展，這兩次活動(dòng)成為中國(guó)公關(guān)外交的實(shí)戰(zhàn)演習(xí)，一批由國(guó)內(nèi)知名導(dǎo)演拍攝

3、的城市形象片在國(guó)內(nèi)外引起轟動(dòng)效應(yīng)，由此掀起了中國(guó)城市形象片的創(chuàng)作高潮。
　　面對(duì)實(shí)踐的快速發(fā)展，學(xué)術(shù)界對(duì)城市形象片也開(kāi)始了運(yùn)用多學(xué)科知識(shí)的分析與研究，旨在為城市形象片的創(chuàng)作提供思路和啟示。本文首先對(duì)城市形象片的概念界定與發(fā)源進(jìn)行研究，并對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)城市形象片的興起與發(fā)展現(xiàn)狀、創(chuàng)作特點(diǎn)及功效進(jìn)行梳理，在此梳理過(guò)程中發(fā)現(xiàn)雖然國(guó)內(nèi)城市形象片的數(shù)量很多，有些城市甚至創(chuàng)作了多部城市形象片來(lái)塑造城市形象，其中也不乏一些優(yōu)秀作品的誕生，但同時(shí)在創(chuàng)

4、作過(guò)程中也存在一些不足，諸如:影片標(biāo)題缺少識(shí)別印象，城市元素的選擇雷同化、表面化，使得城市個(gè)性不足，出現(xiàn)千城一面的效果，表現(xiàn)形式的模式化，創(chuàng)作效果缺少藝術(shù)的感召力與表現(xiàn)力等。針對(duì)以上不足，筆者選取了國(guó)內(nèi)一線城市中較為有代表性的成功案例進(jìn)行分析，歸納總結(jié)出一些成功的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，并嘗試著提出自己對(duì)未來(lái)城市形象片創(chuàng)作的思路，為未來(lái)的創(chuàng)作研究提供先行指導(dǎo)，如擬定準(zhǔn)確凝練影片信息、凸顯城市特色、符合觀眾內(nèi)心需求的特色性標(biāo)題;深度挖掘城市文化、尋求差

5、異化創(chuàng)作視角，展現(xiàn)城市個(gè)性、強(qiáng)化城市識(shí)別印象;豐富影片創(chuàng)作，增強(qiáng)表現(xiàn)形式的新異化、系列化，融入城市故事;并且增強(qiáng)影片的藝術(shù)感召力等，以此來(lái)豐富城市形象片的創(chuàng)作。
　　本文在寫作過(guò)程中借鑒了廣告學(xué)、傳播學(xué)、影視學(xué)和城市營(yíng)銷學(xué)等相關(guān)理論知識(shí)，通過(guò)對(duì)相關(guān)理論的學(xué)習(xí)和借鑒，對(duì)當(dāng)下國(guó)內(nèi)城市形象片的不足、國(guó)內(nèi)成功案例的分析，以及未來(lái)城市形象片創(chuàng)作的思路等多方面進(jìn)行分析、研究和論證。本文在研究方法上主要通過(guò)運(yùn)用資料（文獻(xiàn)）搜集法，案例分析、綜合