“壹凡之昂”氨基酸個(gè)人洗護(hù)品牌建設(shè)研究.pdf

1、在企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展形程中，品牌是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的靈魂。在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)全球化、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)下，企業(yè)品牌建設(shè)逐漸成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的最重要無(wú)形力量之一。越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到，企業(yè)構(gòu)建持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力離不開(kāi)品牌建設(shè)，品牌建設(shè)在產(chǎn)品價(jià)值體系中起著至關(guān)重要的作用，對(duì)于擴(kuò)大消費(fèi)群體規(guī)模、維系客戶忠誠(chéng)度，以及企業(yè)在行業(yè)的美譽(yù)度也起著重要作用。如何使企業(yè)擁有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，需要在品牌創(chuàng)建之初從戰(zhàn)略層面對(duì)品牌建設(shè)進(jìn)行規(guī)劃和定位，制定好品牌創(chuàng)建的策略。隨著當(dāng)今

2、經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,人們消費(fèi)水平顯著提高，人們的生活的需求不僅僅是物質(zhì)方面,對(duì)健康、安全和外在美的需求也逐步提升。在此背景下，作為保障人們皮膚健康、延緩衰老、保證靚美的化妝品產(chǎn)業(yè)，迎來(lái)了快速發(fā)展的歷史機(jī)遇。然而隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化以及中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步建立，國(guó)外諸多的國(guó)際知名化妝品品牌利用其先進(jìn)的營(yíng)銷理論與管理經(jīng)驗(yàn)，在薄弱的中國(guó)營(yíng)銷市場(chǎng)叱咤風(fēng)云，眾多的國(guó)際品牌如蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、資生堂等紛紛進(jìn)駐中國(guó)，走進(jìn)各大商場(chǎng)和消費(fèi)者的梳妝臺(tái)，并惡

3、意廉價(jià)兼并和購(gòu)買了部分本土的知名品牌，目前這些國(guó)際化妝品品牌區(qū)幾乎覆蓋了行業(yè)的半壁江山，本土如何在國(guó)外強(qiáng)勢(shì)化妝品品牌圍剿下生存，并創(chuàng)造出與之抗衡的強(qiáng)勢(shì)品牌，是我們需要迫切需要解決的問(wèn)題。
　　本文從研究品牌建設(shè)理論的基本內(nèi)容著手分析研究，然后通過(guò)對(duì)壹凡之昂品牌電商平臺(tái)京東直營(yíng)官方旗艦店以及淘寶直營(yíng)集市店鋪經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，在前人研究基礎(chǔ)上構(gòu)建了品牌資產(chǎn)評(píng)估模型，在對(duì)壹凡之昂在品牌建設(shè)中的資產(chǎn)現(xiàn)狀研究基礎(chǔ)上，對(duì)該品牌的品牌形象現(xiàn)狀進(jìn)行

4、分析與總結(jié)。最后找出壹凡之昂當(dāng)前品牌建設(shè)中存在的一些問(wèn)題及原因，最后根據(jù)前文研究提出了針對(duì)性的優(yōu)化方案和對(duì)策建議。本文創(chuàng)新的提出壹凡之昂品牌建設(shè)中資產(chǎn)的四維度（品牌忠誠(chéng)、知名度、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想）的管理方法，以及品牌建設(shè)中形象實(shí)施的心智定位理念，不做追隨者，作行業(yè)的引領(lǐng)，將品牌的產(chǎn)品理念植入到消費(fèi)者心智，讓他們從認(rèn)得，到認(rèn)知，然后到初次購(gòu)買，到再購(gòu)買，直至成為品牌的追隨者。通過(guò)本文對(duì)“壹凡之昂”氨基酸個(gè)人洗護(hù)品牌建設(shè)的研究，希望能為本