品牌設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)方法研究.pdf

1、當(dāng)前，由于科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)一體化呈現(xiàn)加快趨勢(shì)，使得產(chǎn)品種類日益更新、品牌同質(zhì)化日益明顯。在這樣的背景下，人們對(duì)產(chǎn)品品牌認(rèn)同的要素不斷改變，品牌以不同的方式演繹著各自的形象化生存，甚至出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)品牌獨(dú)霸市場(chǎng)局面。因此，品牌效應(yīng)越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)外企業(yè)的重視，如何建立一個(gè)強(qiáng)有力的品牌成為企業(yè)面臨的迫切問(wèn)題。
　　 正確的品牌定位、出色的品牌設(shè)計(jì)成為建立品牌的關(guān)鍵。其與眾不同的品牌識(shí)別、準(zhǔn)確的品牌信息導(dǎo)向、良好的視覺(jué)設(shè)計(jì)是

2、企業(yè)品牌健康發(fā)展的靈魂所在。在此基礎(chǔ)上，以品牌的核心價(jià)值為中心，規(guī)范品牌的識(shí)別系統(tǒng)，積累品牌的無(wú)形資產(chǎn)，通過(guò)建立品牌化模型，優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略，不斷地整合品牌資源，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。然而，在目前的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程中，對(duì)于設(shè)計(jì)方案的選擇，有的依靠經(jīng)驗(yàn)，有的通過(guò)民主投票選舉;有的卻是依靠靈光乍現(xiàn)，如同投賭下注，有的則廣納意見(jiàn)，面對(duì)眾說(shuō)紛紜，苦于無(wú)解卻又更加迷惑。企業(yè)要想建立具有較高知名度和美譽(yù)度的強(qiáng)勢(shì)品牌，只有在品牌塑造的過(guò)程中，更加重視品牌

3、設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)，使得評(píng)價(jià)在品牌形象設(shè)計(jì)運(yùn)用中，發(fā)揮催化劑作用，以使其品牌更有內(nèi)涵，這是提升品牌附加值、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。
　　 本文從品牌設(shè)計(jì)的核心價(jià)值入手，通過(guò)探討企業(yè)品牌定位設(shè)計(jì)在品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，尋找一套行之有效的評(píng)價(jià)方法體系，用來(lái)幫助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程中進(jìn)行正確的決擇是本文研究的最終目的。
　　 目前，國(guó)內(nèi)外對(duì)評(píng)價(jià)在品牌設(shè)計(jì)中的理論指導(dǎo)和實(shí)際的運(yùn)作法則上，眾說(shuō)紛紜，大部分研究都從視覺(jué)形象設(shè)計(jì)和文化蘊(yùn)涵