品牌設(shè)計(jì)中的期待性情感研究——以原研哉的品牌設(shè)計(jì)為例_8076.pdf

1、品牌是聯(lián)系企業(yè)與消費(fèi)者的樞紐，并通過產(chǎn)品力與品牌力在同一銷售領(lǐng)域或與某群銷售產(chǎn)品區(qū)隔開來。隨著物質(zhì)文明的進(jìn)步，品牌設(shè)計(jì)早已超越漠視人身心的功能主義時(shí)代，研究方向逐步轉(zhuǎn)向消費(fèi)者的情感領(lǐng)域,人類復(fù)雜的、潛藏的期待性情感成為設(shè)計(jì)的中堅(jiān)力量。當(dāng)代的品牌設(shè)計(jì)需要利用心理設(shè)計(jì)策略，將期待性情感融入品牌設(shè)計(jì)中的品牌形象、品牌傳播、品牌推廣等方面，才能獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同，對(duì)品牌產(chǎn)生情感依賴，實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值。
　　期待性情感是人類情感系統(tǒng)中一個(gè)

2、重要的分支，企業(yè)如何把握好期待性情感并付諸到具體品牌設(shè)計(jì)行為中，是本文研究的出發(fā)點(diǎn)。本文研究的期待性情感屬于交叉學(xué)科的范疇，涉及廣告學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)等學(xué)科。首先，介紹了本文研究的目的、研究意義與方法。在本文的第一章中，筆者主要借助國內(nèi)外優(yōu)良的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及相關(guān)文獻(xiàn)資料，在這些優(yōu)秀資料的基礎(chǔ)上利用文獻(xiàn)研究法、交叉學(xué)科研究法與案例分析法，進(jìn)一步界定期待性情感的屬性、完善期待性情感的內(nèi)涵；第二章中，對(duì)品牌設(shè)計(jì)中期待性

3、情感的心理構(gòu)建方面及設(shè)計(jì)語言進(jìn)行闡釋，探討品牌設(shè)計(jì)與期待性情感的關(guān)系；第三章中，通過對(duì)梅田醫(yī)院、松屋銀座與無印良品具體品牌設(shè)計(jì)行為中的期待性情感進(jìn)行剖析，綜合探討品牌將期待性情感如何滲透在品牌的形象設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等方面；第四章中對(duì)期待性情感在具體品牌設(shè)計(jì)過程中的應(yīng)用，探討分析以期建立一套切實(shí)可行的設(shè)計(jì)方法論，更好地推動(dòng)品牌的健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值；第五章主要闡述品牌設(shè)計(jì)中期待性情感應(yīng)用帶來的啟示，以及對(duì)品牌設(shè)計(jì)中期待性情感的未