微博輿論傳播的問(wèn)題及對(duì)策研究.pdf

1、微博以其短小、即時(shí)、便捷的信息傳播方式迅速吸引了大量的用戶(hù)，它除了向用戶(hù)提供個(gè)人信息發(fā)布、商業(yè)推廣、公益援助等服務(wù)之外，還為公眾提供了一個(gè)意見(jiàn)交流的公共平臺(tái)。微博上公眾意見(jiàn)的集聚形成了社會(huì)輿論的新形式----微博輿論，它是社會(huì)輿論在微博這一空間的映射和表達(dá)。微博賦予了公眾更多的話語(yǔ)權(quán)，在政治民主、解決社會(huì)矛盾方面起到了積極的作用，但是由于微博區(qū)別于以往網(wǎng)絡(luò)媒體的特殊性，也造成了社會(huì)輿論在微博空間進(jìn)行表達(dá)和傳播時(shí)的諸多問(wèn)題。
　　本

2、研究在對(duì)我國(guó)微博輿論發(fā)展的有關(guān)文獻(xiàn)和研究成果進(jìn)行梳理后，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)學(xué)者在研究中普遍將微博輿論視為一個(gè)現(xiàn)有的概念進(jìn)行研究。微博輿論概念的解析是論文研究要解決的首要問(wèn)題，對(duì)輿論概念進(jìn)行了界定，接著按照時(shí)間順序?qū)W(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展階段作了簡(jiǎn)要介紹。微博輿論作為網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展的一個(gè)新興形式，既有網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)又結(jié)合了微博這一社交網(wǎng)絡(luò)的新特點(diǎn)，多元化的輿論主體、較為集中的輿論客體造成了微博輿論的復(fù)雜性，在現(xiàn)階段開(kāi)放的輿論環(huán)境下微博輿論暴露出了許多亟待解決的

3、問(wèn)題。從傳播學(xué)角度將微博輿論生成看做一個(gè)動(dòng)態(tài)、多方合力結(jié)果的過(guò)程，當(dāng)前微博輿論的問(wèn)題依據(jù)微博輿論的構(gòu)成要素可以分為輿論主體、輿論客體、輿論本體、政府監(jiān)管、輿論平臺(tái)五大方面的問(wèn)題。問(wèn)題的解決可以從這五個(gè)方面著手展開(kāi)分析，按照這個(gè)思路從微博輿論主體、輿論客體、輿論本身、微博平臺(tái)、政府監(jiān)管五個(gè)方向，對(duì)微博輿論生成傳播中的問(wèn)題進(jìn)行了深層探討。從微博輿論主體來(lái)看，出現(xiàn)問(wèn)題主要是因?yàn)橐庖?jiàn)領(lǐng)袖缺乏自律性、普通用戶(hù)缺乏對(duì)信息的分析判斷而造成了意見(jiàn)領(lǐng)袖引

4、導(dǎo)失當(dāng)、侵犯他人合法權(quán)益等問(wèn)題；從微博輿論客體來(lái)看，出現(xiàn)的謠言與虛假信息泛濫、輿論事件娛樂(lè)化傾向的問(wèn)題不僅與微博平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)管理方式有關(guān)，還與現(xiàn)階段開(kāi)放的社會(huì)環(huán)境有關(guān)；從微博這一輿論平臺(tái)來(lái)看，由于自媒體特性與把關(guān)之間的悖論導(dǎo)致信息發(fā)布亂象叢生；從政府管控來(lái)看，缺乏新媒體輿論管理經(jīng)驗(yàn)造成了輿情應(yīng)對(duì)遲滯的問(wèn)題。
　　本研究認(rèn)為，每個(gè)時(shí)代的輿論發(fā)展都有深刻的社會(huì)烙印，現(xiàn)階段微博輿論暴露出的問(wèn)題受到社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀、媒介技術(shù)等因素的綜合影響。微

5、博輿論發(fā)展所處的社會(huì)大環(huán)境在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法改變，因此需要從輿論主體、輿論監(jiān)管和引導(dǎo)、輿論傳播平臺(tái)等角度出發(fā)來(lái)改善這些輿論問(wèn)題。微博用戶(hù)作為微博輿論發(fā)布主體必須提高自身的道德素質(zhì)和媒介素養(yǎng)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自律以保證微博平臺(tái)信息傳播環(huán)境的健康；微博運(yùn)營(yíng)商作為微博平臺(tái)的管理者，要嚴(yán)格施行實(shí)名制引導(dǎo)用戶(hù)自覺(jué)舉報(bào)不良信息、嚴(yán)肅處理違規(guī)賬號(hào)；大眾媒介要發(fā)揮自身在輿論引導(dǎo)上的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，對(duì)引發(fā)微博輿論熱點(diǎn)的事件進(jìn)行深度報(bào)道，以達(dá)到還原事實(shí)真相的目的；政府機(jī)構(gòu)