我國(guó)微博輿論傳播的問(wèn)題及對(duì)策研究.pdf

1、微博輿論是社會(huì)輿論在微博空間的映射，是廣大微博用戶對(duì)于社會(huì)事件的情感、態(tài)度、意見(jiàn)、觀點(diǎn)的集中表達(dá)。微博重塑了社會(huì)輿論的生成和傳播機(jī)制，已成為當(dāng)代中國(guó)“新的輿論中心”。在賦予民眾話語(yǔ)權(quán)、解決社會(huì)矛盾、走向政治民主等方面，微博輿論發(fā)揮了積極效應(yīng)。但是，微博區(qū)別于以往網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的技術(shù)特性，也帶來(lái)社會(huì)輿論表達(dá)更多不可控因素的出現(xiàn)。
　　文章從我國(guó)微博的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析微博輿論的傳播特征及生成演變過(guò)程，總結(jié)出微博輿論傳播具有傳播事實(shí)真相、擴(kuò)

2、大知情權(quán)、促進(jìn)政民溝通、監(jiān)督政府行為、遏制社會(huì)不道德行為等方面的積極效應(yīng)和正向意義。采用網(wǎng)上田野調(diào)查、案例分析等研究方法，從微博輿論傳播的內(nèi)容與過(guò)程兩個(gè)層面，分析出我國(guó)微博輿論在內(nèi)容上存在謠言混雜、泛娛樂(lè)化、言論過(guò)激等問(wèn)題，在傳播過(guò)程中存在精英“集權(quán)”、輿論審判、“多數(shù)暴政”、意見(jiàn)領(lǐng)袖引導(dǎo)失當(dāng)?shù)葐?wèn)題。繼而，結(jié)合微博輿論生成傳播語(yǔ)境，通過(guò)內(nèi)容分析、深度訪談、情緒分析等研究方法，從微博輿情的生存語(yǔ)境、行為主體、管理主體、傳播平臺(tái)等四個(gè)維度探

3、究微博輿論存在問(wèn)題的深層次原因。從微博輿論的生成語(yǔ)境來(lái)看，轉(zhuǎn)型期社會(huì)矛盾凸顯、大眾消費(fèi)文化盛行、網(wǎng)絡(luò)民粹主義思潮躁動(dòng)等社會(huì)大環(huán)境的復(fù)雜與變遷，是促成微博輿論存在問(wèn)題的情境因素;從微博輿論傳播主體來(lái)看，微博用戶的情緒沖動(dòng)、刻板印象、群體極化等心理失衡現(xiàn)象，是微博輿論問(wèn)題生成的主體因素;從微博輿論管理主體來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈商家重利益、輕責(zé)任的心理和政府主管部門重過(guò)濾、輕引導(dǎo)的做法是造成微博輿論存在問(wèn)題的重要原因;從微博輿論傳播平臺(tái)來(lái)看，微博應(yīng)用的