網(wǎng)絡(luò)傳播視野下的全民營銷模式研究.pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)高速發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)營銷模式面臨嚴峻考驗，網(wǎng)絡(luò)營銷將成為今后發(fā)展的主流，彰顯出巨大威力和發(fā)展前景。網(wǎng)絡(luò)營銷是適應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展和社會化網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的新生事物，必將成為企業(yè)未來重要的營銷模式。在互聯(lián)網(wǎng)良好的互動溝通氛圍下，全民共同參與的網(wǎng)絡(luò)營銷活動得以實現(xiàn)，全民營銷勢必成為網(wǎng)絡(luò)營銷活動的支撐力量。
　　 全文共分五章。第一章為緒論，主要包括選題背景與意義、研究綜述、研究的創(chuàng)新點與研究方法。第二章為傳統(tǒng)營銷模式

2、與網(wǎng)絡(luò)營銷模式的特性分析，通過分析，可以更清晰地認識到傳統(tǒng)營銷模式與網(wǎng)絡(luò)營銷模式的不同之處，明確哪些規(guī)制可以拋棄，哪些規(guī)制依然適用，哪些是新規(guī)則應(yīng)積極采用。第三章是全民營銷的應(yīng)用模式分析，主要通過典型的案例分析總結(jié)全民營銷活動較為普遍的應(yīng)用模式。主要有社交網(wǎng)站營銷、視頻營銷、團購聚合式營銷、全民狂歡式營銷，并結(jié)合這些典型營銷模式分析總結(jié)全民營銷傳播的特點，明確新媒體營銷模式的優(yōu)勢，以及如何發(fā)揮利用這些優(yōu)勢。
　　 第四章對全民營

3、銷模型中的各要素展開分析。從意見領(lǐng)袖要素、與消費者有效互動環(huán)節(jié)、傳播平臺、具有主體地位的用戶這幾個方面進行研究，并綜合運用傳播學(xué)及營銷學(xué)中的口碑營銷、整合營銷傳播等理論，從要素的角度細化分析。最后一章為新時代全民營銷模式的構(gòu)建，架構(gòu)總結(jié)全民營銷傳播過程中的普遍模式，在前四章分析的基礎(chǔ)上，歸納出具有規(guī)律性的全民營銷傳播模式，并預(yù)測未來的營銷格局，為如何更好的開展全民營銷活動提供解決思路。
　　 全民營銷模式凝聚力強，影響力大。企業(yè)