銀行供應(yīng)鏈金融營(yíng)銷創(chuàng)新研究——以城市商業(yè)銀行為例.pdf

1、銀行業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中非常重要的組成部分，突出的行業(yè)地位造就了銀行業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的百業(yè)之首、百業(yè)之母。銀行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r直接牽動(dòng)著國(guó)民經(jīng)濟(jì)能否持續(xù)和穩(wěn)定的發(fā)展。城市商業(yè)銀行作為這個(gè)行業(yè)里的弱勢(shì)群體，在品牌建設(shè)、網(wǎng)點(diǎn)布局、系統(tǒng)支持、渠道體系以及人力資源等諸多方面與國(guó)外銀行、國(guó)有商業(yè)銀行、全國(guó)性股份制商業(yè)銀行有著較大的差距，但作為立足于為中小企業(yè)提供金融服務(wù)的區(qū)域性銀行，它在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程中也不可或缺，城市商業(yè)銀行能否健康持續(xù)發(fā)展也是直

2、接關(guān)系到實(shí)體經(jīng)濟(jì)尤其是中小企業(yè)的發(fā)展。隨著我國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放力度的加強(qiáng)以及金融業(yè)改革進(jìn)程的深入，銀行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將趨于白熱化，混業(yè)經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。在這關(guān)鍵時(shí)期，城市商業(yè)銀行必須堅(jiān)守自身特色，從市場(chǎng)需要出發(fā)，進(jìn)行金融創(chuàng)新，開(kāi)拓新的營(yíng)銷模式，形成獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在變革的浪潮中贏得先機(jī)。
　　本文的內(nèi)容從結(jié)構(gòu)上可以分為導(dǎo)論、理論、實(shí)證、對(duì)策四大部分，共六章。第一章為導(dǎo)論，大體介紹了研究背景和意義，并對(duì)文章總體框架及各部分的主要內(nèi)容進(jìn)行

3、闡述，總結(jié)文章的研究方法、創(chuàng)新點(diǎn)及存在的不足。第二章為理論部分，本章主要通過(guò)文獻(xiàn)綜述，列舉國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)對(duì)供應(yīng)鏈金融營(yíng)銷的各類觀點(diǎn)并加以評(píng)述，從而形成本文供應(yīng)鏈金融以及營(yíng)銷創(chuàng)新的理論基礎(chǔ)，進(jìn)而推導(dǎo)供應(yīng)鏈金融下銀行營(yíng)銷創(chuàng)新的機(jī)理，為下文的實(shí)證研究以及對(duì)策的提出奠定理論基礎(chǔ)。第三章和第四章為實(shí)證部分，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外銀行供應(yīng)鏈金融營(yíng)銷現(xiàn)狀的分析，以及對(duì)城市商業(yè)銀行供應(yīng)鏈金融營(yíng)銷與其他各類典型銀行該領(lǐng)域的對(duì)比分析，總結(jié)出當(dāng)前我國(guó)城市商業(yè)銀行供應(yīng)鏈金融

4、營(yíng)銷發(fā)展情況，吸收和厘清國(guó)內(nèi)外典型銀行在供應(yīng)鏈金融方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和領(lǐng)先做法，同時(shí)結(jié)合商業(yè)銀行在該領(lǐng)域的優(yōu)劣勢(shì)，指出城市商業(yè)銀行從供應(yīng)鏈金融視角進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新的可行性，并對(duì)城市商業(yè)銀行發(fā)展供應(yīng)鏈金融營(yíng)銷創(chuàng)新提供借鑒。第五章為本文的重點(diǎn)內(nèi)容，所占篇幅較大，通過(guò)結(jié)合前兩部分提供的理論依據(jù)，在現(xiàn)狀分析、實(shí)證分析、經(jīng)驗(yàn)借鑒的基礎(chǔ)上，提出供應(yīng)鏈金融營(yíng)銷創(chuàng)新的方向，歸納出“4P+2S”的營(yíng)銷創(chuàng)新模式及實(shí)現(xiàn)路徑，通過(guò)一系列的實(shí)踐案例為城市商業(yè)銀行開(kāi)展基于