銀行供應(yīng)鏈金融營銷創(chuàng)新研究——以城市商業(yè)銀行為例.pdf

1、銀行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)中非常重要的組成部分，突出的行業(yè)地位造就了銀行業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)中的百業(yè)之首、百業(yè)之母。銀行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r直接牽動著國民經(jīng)濟(jì)能否持續(xù)和穩(wěn)定的發(fā)展。城市商業(yè)銀行作為這個行業(yè)里的弱勢群體，在品牌建設(shè)、網(wǎng)點布局、系統(tǒng)支持、渠道體系以及人力資源等諸多方面與國外銀行、國有商業(yè)銀行、全國性股份制商業(yè)銀行有著較大的差距，但作為立足于為中小企業(yè)提供金融服務(wù)的區(qū)域性銀行，它在國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程中也不可或缺，城市商業(yè)銀行能否健康持續(xù)發(fā)展也是直

2、接關(guān)系到實體經(jīng)濟(jì)尤其是中小企業(yè)的發(fā)展。隨著我國市場開放力度的加強(qiáng)以及金融業(yè)改革進(jìn)程的深入，銀行業(yè)的競爭將趨于白熱化，混業(yè)經(jīng)營的趨勢越來越明顯。在這關(guān)鍵時期，城市商業(yè)銀行必須堅守自身特色，從市場需要出發(fā)，進(jìn)行金融創(chuàng)新，開拓新的營銷模式，形成獨有的核心競爭力，才能在變革的浪潮中贏得先機(jī)。
　　本文的內(nèi)容從結(jié)構(gòu)上可以分為導(dǎo)論、理論、實證、對策四大部分，共六章。第一章為導(dǎo)論，大體介紹了研究背景和意義，并對文章總體框架及各部分的主要內(nèi)容進(jìn)行

3、闡述，總結(jié)文章的研究方法、創(chuàng)新點及存在的不足。第二章為理論部分，本章主要通過文獻(xiàn)綜述，列舉國內(nèi)外文獻(xiàn)對供應(yīng)鏈金融營銷的各類觀點并加以評述，從而形成本文供應(yīng)鏈金融以及營銷創(chuàng)新的理論基礎(chǔ)，進(jìn)而推導(dǎo)供應(yīng)鏈金融下銀行營銷創(chuàng)新的機(jī)理，為下文的實證研究以及對策的提出奠定理論基礎(chǔ)。第三章和第四章為實證部分，通過對國內(nèi)外銀行供應(yīng)鏈金融營銷現(xiàn)狀的分析，以及對城市商業(yè)銀行供應(yīng)鏈金融營銷與其他各類典型銀行該領(lǐng)域的對比分析，總結(jié)出當(dāng)前我國城市商業(yè)銀行供應(yīng)鏈金融

4、營銷發(fā)展情況，吸收和厘清國內(nèi)外典型銀行在供應(yīng)鏈金融方面的先進(jìn)經(jīng)驗和領(lǐng)先做法，同時結(jié)合商業(yè)銀行在該領(lǐng)域的優(yōu)劣勢，指出城市商業(yè)銀行從供應(yīng)鏈金融視角進(jìn)行營銷創(chuàng)新的可行性，并對城市商業(yè)銀行發(fā)展供應(yīng)鏈金融營銷創(chuàng)新提供借鑒。第五章為本文的重點內(nèi)容，所占篇幅較大，通過結(jié)合前兩部分提供的理論依據(jù)，在現(xiàn)狀分析、實證分析、經(jīng)驗借鑒的基礎(chǔ)上，提出供應(yīng)鏈金融營銷創(chuàng)新的方向，歸納出“4P+2S”的營銷創(chuàng)新模式及實現(xiàn)路徑，通過一系列的實踐案例為城市商業(yè)銀行開展基于