商業(yè)銀行個人金融業(yè)務(wù)營銷策略研究——以YT商業(yè)銀行為例.pdf

1、伴隨著中國的入世，我國市場經(jīng)濟體制與金融體制的改革進(jìn)一步加快，個人金融市場進(jìn)一步放開，商業(yè)銀行個人金融業(yè)務(wù)的市場競爭更趨激烈。為應(yīng)對挑戰(zhàn)，各商業(yè)銀行不斷調(diào)整經(jīng)營策略，增強創(chuàng)新能力，滿足客戶與市場的多元化需求。在這一新形勢下，加強個人金融業(yè)務(wù)的市場營銷策略研究，已成為各級商業(yè)銀行轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇。商業(yè)銀行個人金融業(yè)務(wù)的市場營銷是一項系統(tǒng)工程，涉及的理論和實務(wù)也相對復(fù)雜。本文根據(jù)西方商業(yè)銀行市場營銷的基本原理，結(jié)合YT商業(yè)銀行個人金融業(yè)務(wù)

2、的實踐，闡述了新時期YT商業(yè)銀行個人金融業(yè)務(wù)市場營銷的策略方法與技巧。
　　本文分為六個部分，第一部分為本文的立題背景和意義，同時對國內(nèi)外的研究成果進(jìn)行全面總結(jié)。第二部分為本文相關(guān)概念的界定和理論基礎(chǔ)，同時分析國外商業(yè)銀行個人金融市場營銷帶來的經(jīng)驗。第三部分是關(guān)于YT商業(yè)銀行個人金融市場業(yè)務(wù)組合營銷的試點分析，從多個角度對YT商業(yè)銀行個人金融業(yè)務(wù)的營銷現(xiàn)狀、YT商業(yè)銀行營銷中SWOT態(tài)勢分析YT商業(yè)銀行個人金融業(yè)務(wù)營銷存在的問題進(jìn)

3、行了較為系統(tǒng)的論述。第四部分重點論述了YT商業(yè)銀行個人金融業(yè)務(wù)營銷策略的選擇，通過目標(biāo)客戶選擇、細(xì)分市場產(chǎn)品推廣、差異化市場營銷案全面產(chǎn)品組合策略。第五部分分析個人金融市場營銷策略的保障措施，規(guī)劃設(shè)計出YT商業(yè)銀行個人金融業(yè)務(wù)市場營銷的整體解決方案。第六部分為總結(jié)與展望，對YT商業(yè)銀行個人金融業(yè)務(wù)營銷策略的推廣充滿信心，通過個人金融業(yè)務(wù)市場營銷策略探討以期對基層商業(yè)銀行經(jīng)營轉(zhuǎn)型做出一些新的、有益的嘗試，進(jìn)而尋找出一條適合我國國有商業(yè)銀行