網(wǎng)絡(luò)電視劇廣告模式研究.pdf

1、近年來，關(guān)于電視臺(tái)的政策法規(guī)頻頻出臺(tái)，各種“限娛令”“限播令”“限廣令”已經(jīng)為人們熟知，其中，出臺(tái)次數(shù)最多的莫過于關(guān)于電視劇的“限廣令”，從限制片頭前和片尾后播出廣告片到禁止在一集電視劇中間插播廣告，令令“刺痛”電視臺(tái)的“心”，電視劇廣告作為電視臺(tái)的主要營(yíng)收來源之一，反而被國(guó)家政策屢屢限制，對(duì)電視臺(tái)造成了巨大的損失，甚至降低了廣告主的投放熱情。這時(shí)，電視劇的又一播放平臺(tái)——視頻網(wǎng)站，迅速崛起，成為了電視劇廣告投放的又一平臺(tái)。
　　

2、 本文通過問卷調(diào)查、個(gè)人訪談、個(gè)案研究、比較研究等研究方法，分析研究在媒介特征和受眾態(tài)度兩方面的影響下，視頻網(wǎng)站在電視劇廣告模式應(yīng)用上的不足和缺陷，并結(jié)合國(guó)外的同行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，尋找出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻在電視劇資源上新的廣告模式。
　　 第一章通過宏觀的論述當(dāng)前視頻網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)電視劇在網(wǎng)絡(luò)視頻資源中的重要性，并通過提供選題的案例依據(jù)和國(guó)內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)路電視劇及廣告的相關(guān)研究，充分肯定了網(wǎng)絡(luò)電視劇較高的廣告價(jià)值平臺(tái)，最后介紹了本文主要的研究?jī)?nèi)容

3、和方法，為下文的發(fā)展做好鋪墊。
　　 第二章從播出平臺(tái)、政策法規(guī)和受眾研究三個(gè)方面展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視劇的傳播狀況。通過梳理發(fā)現(xiàn)，電視劇在網(wǎng)絡(luò)上具有眾多的播放平臺(tái)，其中以視頻網(wǎng)站為主，目前國(guó)家的政策法規(guī)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視劇來說是一個(gè)巨大的發(fā)展時(shí)機(jī)，并且用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視劇中的廣告接受度較高。
　　 第三章對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視劇廣告模式進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并加入實(shí)例分析。在實(shí)例研究中通過對(duì)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)模式的演變和我國(guó)知名視頻網(wǎng)站與國(guó)外視頻網(wǎng)站在營(yíng)銷方面的