克頓傳媒電視劇植入廣告的經(jīng)營策略研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟發(fā)展水平的提高以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的到來，中國的傳統(tǒng)廣告增長速度緩慢，開始進入瓶頸期。在廣告注意力泛濫，核心影響力都非常稀缺的年代，消費者每天都要面對各種各樣的，令人眼花繚亂的廣告信息中，要被迫接受數(shù)千條廣告的轟炸，加之傳統(tǒng)電視廣告的時間和空間被大大壓縮，也讓我們對新的電視內(nèi)容營銷開始了重新的思考，很多電視劇也都開始探索全新的營銷方式。
　　本文現(xiàn)在想從植入式廣告是如何定義的入手，結(jié)合目前世界上較為成熟的，或是運用最多

2、的電視劇營銷模式，從目前國內(nèi)植入式廣告缺失的價值評估體系，質(zhì)量和細節(jié)非常不重視的情況，廣告的核心內(nèi)容與表現(xiàn)形式缺乏足夠的創(chuàng)新等方面，分析克頓傳媒植入式廣告經(jīng)營策略的不足之處。針對以上問題，提出從創(chuàng)作內(nèi)容和受眾需求的契合;先期精心策劃以及專、充分的溝通研究;注意故事情節(jié)和多樣化的植入形式;從實現(xiàn)效果最大化出發(fā)去挖掘外部效應;建立植入式廣告完整的價值評估體系等方面提供解決方案。
　　電視劇作為植入性廣告最大的載體，這篇論文運用調(diào)查研究