英語(yǔ)廣告語(yǔ)篇的功能分析及翻譯.pdf

1、作為一種大眾傳播媒介，廣告已經(jīng)滲透到社會(huì)的每一個(gè)角落，逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪幸粋€(gè)密不可分的重要組成部分。廣告語(yǔ)言越來(lái)越多的引起了人們的關(guān)注，廣告語(yǔ)篇翻譯的重要性也日益突出。 作為一門語(yǔ)言藝術(shù)，廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特色及社會(huì)功能，都受到越來(lái)越廣泛的重視。廣告文體是一種具有很高商業(yè)價(jià)值的實(shí)用文體。英語(yǔ)廣告文體的語(yǔ)言屬于“鼓動(dòng)性的語(yǔ)言”，有著強(qiáng)烈的“說(shuō)服力”。它能影響人們的價(jià)值觀念，左右人們的生活方式，具有極其明確的物質(zhì)目標(biāo)，目的在于誘發(fā)人

2、們的想象，激發(fā)人們的感情，勸告或慫恿顧客立即行動(dòng)，去購(gòu)買某種商品。廣告英語(yǔ)是英語(yǔ)的一種功能變體，是一種特殊語(yǔ)域。 廣告英語(yǔ)作為一個(gè)特殊的語(yǔ)域別具特色，這就限定了對(duì)其研究方法的獨(dú)特性。傳統(tǒng)的研究當(dāng)中很多都是要么泛泛而談，要么缺乏理論基礎(chǔ)。本論文立足于韓禮德的系統(tǒng)功能語(yǔ)法理論，更準(zhǔn)確地說(shuō)，是立足于韓禮德三大純理功能和語(yǔ)域理論，對(duì)原文進(jìn)行語(yǔ)域和三個(gè)純理功能的分析，找出廣告語(yǔ)篇體裁和篇章的特點(diǎn)，在實(shí)現(xiàn)廣告的勸導(dǎo)訴說(shuō)功能前提下，探討如何在

3、譯文中更好的實(shí)現(xiàn)原文篇章特征的翻譯技巧和方式。對(duì)于譯者來(lái)說(shuō)，了解語(yǔ)言特征，尤其是了解語(yǔ)言的使用標(biāo)記，是非常必要的。因?yàn)榉g過(guò)程的第一步就是要對(duì)語(yǔ)篇進(jìn)行分析，而語(yǔ)篇參數(shù)是分析的重要依據(jù)。譯者首先要辨認(rèn)出語(yǔ)言使用的各種標(biāo)記：即信息發(fā)送者和接受者之間的關(guān)系(語(yǔ)旨)，發(fā)送信息的渠道(語(yǔ)式)和語(yǔ)篇的范圍與目的(語(yǔ)場(chǎng))。廣告語(yǔ)篇分析雖然可以是多緯度，多側(cè)面的，但從功能語(yǔ)法角度使我們更能剖析廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)，挖掘廣告語(yǔ)言的內(nèi)涵，并為最終做好廣告翻譯鋪平

4、道路。 本論文共分為六章。第一章回顧了以往對(duì)廣告語(yǔ)言及其翻譯作過(guò)的研究。并闡明了本文的寫(xiě)作目的、意義和結(jié)構(gòu)及本文采用的資料。第二章是本文的理論基礎(chǔ)，主要介紹了廣告的定義分類等，以及篇章分析和功能語(yǔ)法的基本理論(包括純理功能和語(yǔ)域理論)，并初步對(duì)商品廣告語(yǔ)域的語(yǔ)旨三要素進(jìn)行了分析。第三、四、五章分別描述功能語(yǔ)法的概念功能、人際功能、語(yǔ)篇功能，結(jié)合具體英語(yǔ)廣告案例分析三大純理功能在商品廣告語(yǔ)篇中的實(shí)現(xiàn)，對(duì)比分析英語(yǔ)廣告及其漢譯在三大

5、純理功能實(shí)現(xiàn)上的對(duì)等和差異，探討功能語(yǔ)篇分析對(duì)英語(yǔ)廣告漢譯的啟示。一篇好的譯文應(yīng)該在概念、人際、語(yǔ)篇功能上都盡可能地與原文對(duì)等。第六章是本文的結(jié)論部分，指出了系統(tǒng)功能語(yǔ)法對(duì)廣告語(yǔ)篇分析的適用性，并進(jìn)一步探討了功能語(yǔ)篇分析對(duì)英語(yǔ)廣告漢譯的指導(dǎo)意義。本文的主要目的是運(yùn)用功能語(yǔ)言學(xué)的理論框架對(duì)廣告語(yǔ)篇進(jìn)行系統(tǒng)的分析，將三大純理功能、語(yǔ)域理論和具體的廣告語(yǔ)篇相結(jié)合，在進(jìn)行理論分析的基礎(chǔ)上，對(duì)語(yǔ)篇進(jìn)行對(duì)比分析，側(cè)重研究商品廣告。并依據(jù)分析得出的廣