英語(yǔ)廣告語(yǔ)篇中人際意義的研究.pdf

1、該文以韓禮德的系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)理論為框架,融合話語(yǔ)分析理論,分別探討了語(yǔ)氣、情態(tài)、現(xiàn)在時(shí)、祈使結(jié)構(gòu)、代詞特別是第二人稱代詞"你"等五個(gè)語(yǔ)法項(xiàng)目和語(yǔ)言特征是如何在英語(yǔ)商業(yè)廣告中實(shí)現(xiàn)人際意義的,證實(shí)了實(shí)現(xiàn)人際意義的多種渠道及廣告語(yǔ)篇中人際意義的豐富性與復(fù)雜性.研究發(fā)現(xiàn),廣告中廣告主(廠商)和讀者(消費(fèi)者)的關(guān)系基本呈現(xiàn)為:廠商享有隱含的權(quán)威,同時(shí)須回應(yīng)來(lái)自讀者的潛在的質(zhì)疑,由于這兩股趨勢(shì)形成的張力,廠商須在展示廣告的記憶價(jià)值,說(shuō)服力和使讀者接

2、受廣告的真實(shí)性之間尋得平衡,在這后面是驅(qū)使廠商的一種動(dòng)力--對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)作評(píng)價(jià).具體表現(xiàn)為:廣告商通過(guò)語(yǔ)氣狀語(yǔ)、情態(tài)助動(dòng)詞、各種認(rèn)識(shí)論性的情態(tài)表達(dá)造成不同程度的確定與不確定,從而使廣告即有揭示性又保持可信度;使用現(xiàn)在時(shí)不時(shí)在地廣告中直接對(duì)讀者說(shuō)話,同時(shí)作隱性的評(píng)價(jià);使用祈使結(jié)構(gòu)等來(lái)實(shí)現(xiàn)祈使和禮貌意義;廣告主在廣告中稱呼讀者為"你"對(duì)讀者造成向里的拉力,使讀者得以進(jìn)入廣告中的情境.該文的研究?jī)r(jià)值取向緊密結(jié)合教學(xué)意義,它以相對(duì)離散的語(yǔ)法項(xiàng)