廣告語(yǔ)中的預(yù)設(shè)分析.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的信息時(shí)代,廣告幾乎充斥著社會(huì)的每一個(gè)角落,充當(dāng)著極其重要的角色,人們對(duì)廣告語(yǔ)言的研究也愈益關(guān)注."語(yǔ)言藝術(shù)是廣告綜合藝術(shù)賴以存在的基礎(chǔ),是構(gòu)成廣告藝術(shù)總體的支柱".廣告語(yǔ)言藝術(shù)借助于各種不同的語(yǔ)言、符號(hào)來樹立良好的公司或廠商形象,在廣告?zhèn)鞑ミ^程中引起公眾的注意,創(chuàng)造一種理想的廣告宣傳氛圍,使公眾產(chǎn)生購(gòu)買欲望,從而達(dá)到最佳的廣告?zhèn)鞑バ?yīng),然而廣告是一種特殊的交際形式,在廣告交際過程中由于廣告自身的功利性易使廣告受眾采取不信任,

2、不合作的態(tài)度.如何使廣告語(yǔ)有效的服務(wù)于廣告的功能而不引起受眾的反感和抗拒,是廣告撰寫人最為關(guān)注的問題.而作為語(yǔ)言學(xué),特別是語(yǔ)用學(xué)中的一個(gè)重要話題-----預(yù)設(shè),由于其自身的特點(diǎn)常常被廣告撰寫人用來不露痕跡得增強(qiáng)廣告的說服效果.國(guó)內(nèi)的廣告語(yǔ)研究雖然發(fā)展很快,但從預(yù)設(shè)的角度分析廣告語(yǔ)的研究卻為數(shù)不多.因此,該研究旨在對(duì)預(yù)設(shè)在廣告語(yǔ)中的工作機(jī)制進(jìn)行試探性的分析.該研究通過回顧預(yù)設(shè)研究的歷史背景及理論背景,指出預(yù)設(shè)的特點(diǎn)與實(shí)際應(yīng)用中的廣告語(yǔ)言的

3、語(yǔ)言特征有諸多共同之處,能夠從不同的角度服務(wù)于廣告.并在此基礎(chǔ)上,詳細(xì)描述了預(yù)設(shè)在廣告語(yǔ)中的分類和實(shí)現(xiàn)手段,而且還運(yùn)用關(guān)聯(lián)理論,面子理論,以及語(yǔ)篇分析的相關(guān)理論分析了預(yù)設(shè)與廣告的語(yǔ)言形式、廣告信息、廣告語(yǔ)篇以及廣告策略之間的緊密關(guān)系.該研究發(fā)現(xiàn)預(yù)設(shè)以多種形式廣泛存在于廣告之中,如現(xiàn)存預(yù)設(shè)、實(shí)情預(yù)設(shè)、事實(shí)預(yù)設(shè)、信心預(yù)設(shè)以及行為預(yù)設(shè),并且從音系、語(yǔ)義、句法和語(yǔ)用四個(gè)角度分析了預(yù)設(shè)的實(shí)現(xiàn)形式.另外,預(yù)設(shè)的特點(diǎn)如主觀性、多樣性、隱蔽性等符合廣告

4、策略的需求,能夠增強(qiáng)廣告的勸導(dǎo)性和吸引力,從而幫助廣告實(shí)現(xiàn)其最佳功能.最后,該研究還發(fā)現(xiàn)預(yù)設(shè)與關(guān)聯(lián)理論有著緊密聯(lián)系.一方面,關(guān)聯(lián)理論對(duì)預(yù)設(shè)有一定的解釋能力;另一方面,對(duì)于廣告語(yǔ)中的預(yù)設(shè)研究也可以進(jìn)一步支持關(guān)聯(lián)理論的正確性和可行性.該研究的目的在于,通過探索預(yù)設(shè)在廣告語(yǔ)中的工作機(jī)制,從實(shí)踐上,幫助廣告撰寫人能夠有效地運(yùn)用預(yù)設(shè)這一策略,使廣告語(yǔ)言的設(shè)計(jì)更科學(xué),更具有魅力,最終幫助廣告實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的目的.從理論上,此項(xiàng)研究可能會(huì)加深對(duì)預(yù)設(shè)的認(rèn)識(shí)