廣告語中的預(yù)設(shè)分析.pdf

1、在經(jīng)濟社會的信息時代,廣告幾乎充斥著社會的每一個角落,充當(dāng)著極其重要的角色,人們對廣告語言的研究也愈益關(guān)注."語言藝術(shù)是廣告綜合藝術(shù)賴以存在的基礎(chǔ),是構(gòu)成廣告藝術(shù)總體的支柱".廣告語言藝術(shù)借助于各種不同的語言、符號來樹立良好的公司或廠商形象,在廣告?zhèn)鞑ミ^程中引起公眾的注意,創(chuàng)造一種理想的廣告宣傳氛圍,使公眾產(chǎn)生購買欲望,從而達到最佳的廣告?zhèn)鞑バ?yīng),然而廣告是一種特殊的交際形式,在廣告交際過程中由于廣告自身的功利性易使廣告受眾采取不信任,

2、不合作的態(tài)度.如何使廣告語有效的服務(wù)于廣告的功能而不引起受眾的反感和抗拒,是廣告撰寫人最為關(guān)注的問題.而作為語言學(xué),特別是語用學(xué)中的一個重要話題-----預(yù)設(shè),由于其自身的特點常常被廣告撰寫人用來不露痕跡得增強廣告的說服效果.國內(nèi)的廣告語研究雖然發(fā)展很快,但從預(yù)設(shè)的角度分析廣告語的研究卻為數(shù)不多.因此,該研究旨在對預(yù)設(shè)在廣告語中的工作機制進行試探性的分析.該研究通過回顧預(yù)設(shè)研究的歷史背景及理論背景,指出預(yù)設(shè)的特點與實際應(yīng)用中的廣告語言的

3、語言特征有諸多共同之處,能夠從不同的角度服務(wù)于廣告.并在此基礎(chǔ)上,詳細描述了預(yù)設(shè)在廣告語中的分類和實現(xiàn)手段,而且還運用關(guān)聯(lián)理論,面子理論,以及語篇分析的相關(guān)理論分析了預(yù)設(shè)與廣告的語言形式、廣告信息、廣告語篇以及廣告策略之間的緊密關(guān)系.該研究發(fā)現(xiàn)預(yù)設(shè)以多種形式廣泛存在于廣告之中,如現(xiàn)存預(yù)設(shè)、實情預(yù)設(shè)、事實預(yù)設(shè)、信心預(yù)設(shè)以及行為預(yù)設(shè),并且從音系、語義、句法和語用四個角度分析了預(yù)設(shè)的實現(xiàn)形式.另外,預(yù)設(shè)的特點如主觀性、多樣性、隱蔽性等符合廣告

4、策略的需求,能夠增強廣告的勸導(dǎo)性和吸引力,從而幫助廣告實現(xiàn)其最佳功能.最后,該研究還發(fā)現(xiàn)預(yù)設(shè)與關(guān)聯(lián)理論有著緊密聯(lián)系.一方面,關(guān)聯(lián)理論對預(yù)設(shè)有一定的解釋能力;另一方面,對于廣告語中的預(yù)設(shè)研究也可以進一步支持關(guān)聯(lián)理論的正確性和可行性.該研究的目的在于,通過探索預(yù)設(shè)在廣告語中的工作機制,從實踐上,幫助廣告撰寫人能夠有效地運用預(yù)設(shè)這一策略,使廣告語言的設(shè)計更科學(xué),更具有魅力,最終幫助廣告實現(xiàn)其應(yīng)有的目的.從理論上,此項研究可能會加深對預(yù)設(shè)的認識