基于營(yíng)銷理論的馬爾代夫中國(guó)游客的短期逗留研究：以天堂島和水療為例.pdf

1、國(guó)際旅游被普遍看作是小島旅游經(jīng)濟(jì)的主要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。馬爾代夫旅游部門自其在20世紀(jì)70年代初成立以來(lái)發(fā)展迅速。該部門的發(fā)展使得馬爾代夫的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了由基礎(chǔ)漁業(yè)向世界級(jí)的服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)變。馬爾代夫的旅游業(yè)在持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，旅游行業(yè)也出現(xiàn)了一些顯著的變化。其中一個(gè)重要的變化是馬爾代夫旅游市場(chǎng)構(gòu)成的轉(zhuǎn)變，中國(guó)超越了傳統(tǒng)的歐洲市場(chǎng)，成為最大的來(lái)源市場(chǎng)。此外，我們還注意到游客在馬爾代夫的平均停留時(shí)間也發(fā)生了變化。盡管到馬爾代夫游客數(shù)量不斷上升，但游

2、客的平均停留時(shí)間近年來(lái)卻呈下降趨勢(shì)。
　　意識(shí)到游客停留的時(shí)間長(zhǎng)短及其決定因素是合理規(guī)劃和管理旅游地的必要條件。盡管馬爾代夫入境旅游人數(shù)逐年增長(zhǎng)，中國(guó)游客在馬爾代夫的平均實(shí)際支出近年來(lái)卻明顯下降，這對(duì)馬爾代夫旅游收入有著重要的影響。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)和中國(guó)游客在馬爾代夫停留時(shí)間減少有著直接的因果關(guān)系。然而，令人驚訝的是這一變化尚未引起學(xué)界重視。本文試圖分析影響中國(guó)游客在馬爾代夫天堂島度假村及水療中心的平均停留時(shí)間的關(guān)鍵因素。本文通過(guò)調(diào)

3、查研究，試圖考察中國(guó)游客在天堂島度假村及水療中心停留時(shí)間減少的原因，并討論其對(duì)酒店收入的影響。本研究中使用的數(shù)據(jù)來(lái)源和類型主要來(lái)自二級(jí)數(shù)據(jù)。本文運(yùn)用簡(jiǎn)單的分析工具研究近兩年中國(guó)游客在旅游地的平均停留時(shí)間。本研究的結(jié)果表明，游客的時(shí)間限制、消費(fèi)能力和價(jià)格是影響游客停留時(shí)間變化的相關(guān)因素。研究結(jié)果顯示，游客的個(gè)人特征與經(jīng)濟(jì)變量，諸如預(yù)算，收入和價(jià)格等因素是決定游客在旅游地停留時(shí)間長(zhǎng)短的關(guān)鍵因素。本研究還顯示，利用旅游地的自然景觀，位置偏遠(yuǎn)和