基于地理位置的移動(dòng)廣告游戲設(shè)計(jì)研究.pdf

1、2011年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，給人們的生活帶來(lái)了極大的沖擊和方便。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心預(yù)計(jì)2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)將突破6億人，并且超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透到人們工作和生活中的各個(gè)領(lǐng)域，手機(jī)游戲、手機(jī)支付、位置服務(wù)等豐富的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也隨之迅猛發(fā)展起來(lái)，而移動(dòng)廣告作為細(xì)分行業(yè)之一也受到了熱捧，參與廣告平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)迅速增多。目前，游戲內(nèi)置廣告是移動(dòng)廣告領(lǐng)域應(yīng)用的最多且最廣泛的形式，但大部分廣告游戲內(nèi)置的廣告牌，都

2、是圖文形式的，且內(nèi)置品牌與游戲毫無(wú)關(guān)聯(lián)、生搬硬套，強(qiáng)迫用戶(hù)記憶。主要的原因是在于他們之間并沒(méi)有一套適合自己的應(yīng)用體系及與用戶(hù)的互動(dòng)模式，只有實(shí)現(xiàn)用戶(hù)與品牌之間的真正互動(dòng)，讓商家、品牌和用戶(hù)直接在游戲中獲益，這才是移動(dòng)廣告未來(lái)發(fā)展的方向。
　　本文在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)廣告新趨勢(shì)的影響下，分析了游戲與品牌社區(qū)對(duì)當(dāng)?shù)厣碳液推淦放婆c用戶(hù)之間互動(dòng)的影響，描述了移動(dòng)廣告逐漸形成了一種以游戲?yàn)楹诵牡模诘乩砦恢貌⑼瑫r(shí)結(jié)合線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)的廣告平臺(tái)

3、的趨勢(shì)。以心理學(xué)、品牌社區(qū)理論、游戲?qū)W等為理論依據(jù)，根據(jù)心流理論對(duì)用戶(hù)的行為動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析，對(duì)移動(dòng)廣告游戲化設(shè)計(jì)進(jìn)行了全面的研究和探討，構(gòu)建了基于地理位置的移動(dòng)廣告游戲的品牌社區(qū)模型和設(shè)計(jì)模型。最終在此基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際案例介紹了實(shí)踐過(guò)程和最終成果。
　　研究的創(chuàng)新和特色體現(xiàn)在：首先，結(jié)合品牌社區(qū)與游戲等相關(guān)理論，闡述了以游戲的方式在品牌與用戶(hù)之間鞏固品牌社區(qū)所具備的重要作用和指導(dǎo)意義；其次，論述了以游戲?yàn)楹诵牡幕诘乩砦恢玫囊苿?dòng)廣告