從微博興起看大眾傳播的微型化傾向.pdf

1、隨著微博影響力的日漸廣泛和深入,一場傳播生態(tài)格局的深刻改變也在醞釀之中。因為大眾傳播包括傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受傳者和傳播效果五個方面,如果大眾傳播確實存在一種整體變化傾向,那么相應地每一方面也體現(xiàn)出這一變化傾向。因此,通過對這些維度的分析,可以從中看出大眾傳播格局的變化趨向。本文在媒介生態(tài)學的理論框架下,將傳播過程的影響因素歸納為人、渠道、內(nèi)容、效果,通過文獻分析和調(diào)查問卷統(tǒng)計,得出每一部分都存在微型化傾向,具體表現(xiàn)為:傳播者分

2、散化、傳播渠道便攜化、傳播內(nèi)容碎片化和傳播效果裂變化。在傳播生態(tài)位規(guī)律的指導下,結合現(xiàn)狀探討傳統(tǒng)媒體面對這一傾向應采取的策略,分別為生態(tài)位分離、生態(tài)位整合、生態(tài)位細分、生態(tài)位創(chuàng)造。傳統(tǒng)媒體與微博首先應明確各自的生態(tài)定位,微博的優(yōu)勢在于它的信息源廣且傳播速度快,而傳統(tǒng)媒體則具備深度全面報道的能力,雙方應各自利用其優(yōu)勢作出調(diào)整。傳統(tǒng)媒體可開辟專欄用于搜集發(fā)布微博上的信息,也可進駐微博讓它的傳播信息接受廣大接收者的選擇與評估,以不斷優(yōu)化自己的