汽車品牌文化在汽車衍生品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與研究.pdf

1、汽車業(yè)作為第二產(chǎn)業(yè)中的支柱型產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過(guò)程中扮演著重要角色。在過(guò)去的60余年中，汽車業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了由緩慢起步到飛速發(fā)展的過(guò)程，隨著汽車品牌的日益增多，隨之而來(lái)的汽車衍生品的質(zhì)量與數(shù)量出現(xiàn)嚴(yán)重的發(fā)展不平衡問(wèn)題。究其原因很大程度是因?yàn)槠囇苌肥袌?chǎng)的混亂以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)的缺失。
　　通過(guò)設(shè)計(jì)提升汽車衍生品的價(jià)值，賦予產(chǎn)品豐富的品牌文化屬性，對(duì)于提升汽車衍生品的形象有著重要作用。筆者通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外汽車衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行對(duì)比分

2、析，得出論文的主要機(jī)構(gòu)和基本框架，分析其衍生衍生的核心屬性和附加屬性，筆者通過(guò)走訪汽車4S店和車展的實(shí)地考察，發(fā)現(xiàn)汽車衍生品市場(chǎng)存在著諸多問(wèn)題:如同質(zhì)化嚴(yán)重、定位混亂、缺少品牌意識(shí)等。經(jīng)過(guò)對(duì)汽車衍生品相關(guān)理論的研究，由汽車衍生品的屬性與現(xiàn)存問(wèn)題得出了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)目標(biāo)。
　　器物為目標(biāo)，文化為手段。筆者研究了汽車品牌文化的相關(guān)概念，通過(guò)對(duì)汽車品牌文化價(jià)值，汽車品牌文化特性，汽車品牌文化傳播，汽車品牌文化營(yíng)銷等幾個(gè)方面，由表及里地對(duì)汽車

3、品牌文化的定義進(jìn)行剖析，對(duì)不同維度的汽車品牌進(jìn)行了分析和闡述，從而對(duì)汽車品牌文化的表現(xiàn)與其成因做出了總結(jié)，再以此為基，重點(diǎn)分析了特斯拉汽車品牌文化，從而推導(dǎo)了特斯拉的汽車品牌文化表現(xiàn)，并針對(duì)特斯拉汽車衍品現(xiàn)狀的不足進(jìn)行分析，找到痛點(diǎn)并用設(shè)計(jì)加以解決和詮釋。
　　設(shè)計(jì)是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題的過(guò)程。發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)品的問(wèn)題，設(shè)立了產(chǎn)品的目標(biāo)，尋找設(shè)計(jì)的手段。文化的表現(xiàn)有顯性隱性的層次之分，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響也不可一概而論。通過(guò)研究文化對(duì)設(shè)計(jì)的影響方