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文檔簡介
1、自2001年中國加入WTO以來，中國的汽車市場逐步走向開放和繁榮，目前中國已經(jīng)成為世界上第二大汽車市場和第三大汽車生產(chǎn)國。與此同時，中國汽車市場的競爭也越來越激烈。面對國外強勢汽車品牌打壓，國內(nèi)自主品牌如何提高品牌的知名度、美譽度，讓消費者認可自主品牌，選擇自主品牌汽車，成為中國汽車工業(yè)面臨的重大問題。筆者本科畢業(yè)于汽車專業(yè)，碩士階段主要從事品牌傳播研究，恰巧目前又在汽車營銷咨詢公司實習，復(fù)合型的專業(yè)背景和商業(yè)實踐經(jīng)驗使筆者在汽車品牌傳
2、播方面能夠窺探一二。本文主要從商業(yè)實戰(zhàn)角度出發(fā)，分析國外主要汽車品牌的傳播策略，旨在找出適合中國汽車自主品牌傳播的有效途徑。 第1章是前言； 第2章概述國外主要汽車品牌和國內(nèi)汽車品牌的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀； 第3章探討汽車廣告對汽車品牌傳播的作用，分析其實際傳播上的優(yōu)缺點，并分析了汽車廣告新興的兩種模式——網(wǎng)絡(luò)汽車廣告和植入式電影汽車廣告； 第4章探討汽車展覽對汽車品牌傳播的作用； 第5章探討蓬勃興起的
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