派酒店張家口市場營銷策略研究.pdf

1、ClassifiedIndex：F272UDC：005SecrecyRate：PublicizedUniversityCode：10082HebeiUniversityofScienceandTechnologyDissertationfortheMasterDegreeMarketingStrategyofHotelPaiinZhangjiakouCandidate：Supervisor：AssociateSupervisor：Aca

2、demicDegreeAppliedfor：Speciality：Employer：WangJingProfCaoLijieChenXuejunMasterofBusinessandAdministrationBusinessandAdministrationSchoolofEconomicsandManagementDateofOralExamination：Dec，2016摘要摘要伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，民眾消費(fèi)意識發(fā)生了巨大改變

3、，越來越多的民眾在物質(zhì)生活得到提升之后開始追求精神生活，從而產(chǎn)生了更多的旅游訴求，因此經(jīng)濟(jì)型酒店應(yīng)運(yùn)而生并獲得了巨大發(fā)展。目前我國經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)在經(jīng)歷了井噴式的發(fā)展之后，形成了幾大經(jīng)濟(jì)型酒店品牌壟斷市場的格局，由于經(jīng)濟(jì)型酒店易于復(fù)制的特性導(dǎo)致同質(zhì)化競爭越來越嚴(yán)重，此外物業(yè)費(fèi)用的上漲和出租率的下滑，使得經(jīng)濟(jì)型酒店的利潤空間不斷被擠壓，因此為了提高利潤各大經(jīng)濟(jì)型酒店品牌紛紛針對細(xì)分市場建立子品牌。派酒店就是在這種背景下由鉑濤集團(tuán)創(chuàng)建的針對年輕

4、消費(fèi)群體的，輕標(biāo)準(zhǔn)、重個(gè)性的經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌。依托鉑濤集團(tuán)成熟的運(yùn)營平臺和管理理念以及強(qiáng)大的會(huì)員體系，派酒店迅速得到了年輕消費(fèi)群體的認(rèn)可，并以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和大膽嘗試的品牌文化備受投資者和顧客的喜愛。張家口地區(qū)作為2020年北京冬奧會(huì)的聯(lián)合申辦城市之一和京津冀一體化戰(zhàn)略規(guī)劃中的新興旅游城市，派酒店在張家口地區(qū)的發(fā)展前景廣闊。與此同時(shí)由于經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)的激烈競爭，派酒店也面臨著諸多威脅和競爭壓力。在這個(gè)機(jī)會(huì)與威脅并存的新興旅游市場中如何