MF公司君威和君越轎車座椅新項(xiàng)目的機(jī)會(huì)識別與策略研究.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入，市場經(jīng)濟(jì)競爭愈來愈激烈，社會(huì)科技的發(fā)展促進(jìn)市場營銷環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，越來越多的跨國公司進(jìn)入中國市場，國際投資資本的增加一方面給國內(nèi)企業(yè)帶來機(jī)遇，另一方面來自國際的競爭壓力也給國內(nèi)的企業(yè)帶來壓力。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)在產(chǎn)品與服務(wù)中的貢獻(xiàn)越來越重要，但是目前市場上存在產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，而市場從買方市場向賣方市場的轉(zhuǎn)變中使得企業(yè)的盈利空間越來越小，許多企業(yè)既面臨著巨大的市場競爭壓力，

2、也面臨著挑剔的消費(fèi)者，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)愈來愈大，因此企業(yè)如何能夠把握時(shí)機(jī)、抓準(zhǔn)機(jī)遇、識別市場機(jī)會(huì)，提出適合企業(yè)發(fā)展的策略尤為重要。
　　隨著人們生活水平的不斷提升，轎車作為高端消費(fèi)市場已經(jīng)逐漸平民化，轎車消費(fèi)市場的發(fā)展為汽車市場的發(fā)展帶來新的機(jī)遇，促動(dòng)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的增長。我國人口眾多且人們的購買力在逐漸的提升，中檔轎車逐漸成為私車消費(fèi)者購買的主要對象，應(yīng)對市場經(jīng)濟(jì)形勢的變化，國外的汽車廠商紛紛推出符合中等消費(fèi)水平的車型，上海通用也推出了在

3、這個(gè)檔次的主打車型——君威和君越。
　　本論文通過分析MF公司在君威和君越轎車座椅新項(xiàng)目上的機(jī)會(huì)識別和策略研究，通過分析君威和君越轎車座椅新項(xiàng)目上的機(jī)會(huì)識別與市場環(huán)境的關(guān)系，對新項(xiàng)目的背景、MF公司發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢進(jìn)行介紹，并對新項(xiàng)目的市場價(jià)值進(jìn)行闡述，通過分析MF公司在君威和君越轎車座椅新項(xiàng)目上市場營銷存在的問題，提出相應(yīng)的解決對策。
　　本論文一共分為六章，第一章為緒論部分，主要通過對汽車飾品的介紹論述本論文的研究背景，

4、并介紹本研究的目的與意義，并對機(jī)會(huì)識別的相關(guān)理論進(jìn)行闡述，介紹本論文的研究思路與方法。第二章是MF公司君威和君越轎車座椅新項(xiàng)目市場機(jī)會(huì)分析，通過介紹MF公司的公司背景及主要業(yè)務(wù)，分析MF公司君威和君越轎車座椅新項(xiàng)目的市場機(jī)會(huì)，并對君威和君越轎車座椅新項(xiàng)目的市場價(jià)值進(jìn)行分析。第三章為MF公司君威和君越轎車座椅新項(xiàng)目的市場價(jià)值實(shí)現(xiàn)，主要分析君威和君越轎車座椅的品種及產(chǎn)品的構(gòu)成、新項(xiàng)目方案的總體構(gòu)想，并新項(xiàng)目的生產(chǎn)工藝技術(shù)方案進(jìn)行闡述，以及相